小米第二季度出货量暴跌38% 最好的时代结束了？

　　正在用直播加促销庆祝自己五岁生日的小米手机，收到一个并不愉快的“生日礼物”——来自数据咨询机构IDC的报告显示，小米第二季度的智能手机出货总量为1050万部，较上年同期的1710万部暴跌38%。

　　曾经坐在中国智能手机市场第一位置的小米，现在排在华为、OPPO和vivo之后。

　　这引发了小米的回应——仅以IDC一家所发布的数据为依据，并不能体现小米Q2的真实出货量。不过小米官方并未公布自己在第二季度的出货量。

　　而在出货量争议的背后，中国手机市场瞬息万变的竞争环境，早已将小米推向了一个颇为微妙的位置。五年的时间，小米已经从手机行业的挑战者，变成了被挑战的对象。

　　曾经，雷军提出的“专注、极致、口碑、快”的七字诀和小米模式一举成为业界标杆，但在快速扩张期过后，资本估值、市场份额、核心能力三者之间的马拉松长跑，拼的不只是冲刺，还有耐力。

　　对于现在的小米，最好的时代结束了吗?

　　风停了?

　　《第一财经日报》记者了解到，与第一季度相比，IDC 数据显示，排在前五的手机厂商仍是华为、OPPO、vivo、小米和苹果五家。不同的是，小米超越苹果，从第一季度的第五排至第四，且两家在第二季度均经历了销量的暴跌。

　　其中，排在第一的华为手机的出货量达到1910万部，市场份额17.2%，同比实现增15.2%;排在其后的OPPO增长最快，手机出货量1800万部，市场份额16.2%，同比增长了124.1%;vivo的出货量是1470万部，市场份额达到13.2%。

　　相比之下，小米出货量为1050万部，同比下跌38.4%，市场份额9.5%;苹果的出货量只有860万部，同比下跌31.7%。

　　IDC统计显示，排在前两位的华为和OPPO传达出的营销信息都是聚焦于一两项关键性能，并帮助它们成功夺取了市场。前者是手机采用徕卡镜头，后者是快速充电技术。此外，OPPO和vivo的线下渠道持续发力，并且邀请明星代言的营销方式也正在被其他厂商效仿。