春节百亿红包大战将启 中国互联网公司图什么？

　　(经济观察)春节百亿红包大战将启 中国互联网公司图什么？

　　中新社北京1月24日电(夏宾)“我抢了一个万能福，哈哈哈！”刚在夜宵摊坐下，黄纯就直接喊了起来。他在上海当一名体育老师，春节回到江西赣州过年，“集五福也不是为了钱，就是大家好玩嘛。”

　　像黄纯一样的人在中国太多太多。中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》显示，集五福被票选为21世纪四大“新年俗”之一。

　　2014年，微信在春晚的摇一摇抢红包，拉开了中国互联网公司的春节红包大战序幕。到如今，“七年之痒”的春节红包大战是什么样？

　　据不完全统计，截至目前，中国头部电商平台及各类媒体平台公布的今年春节红包总金额已超百亿元(人民币，下同)。

　　在春节的红包竞赛中，互联网的老牌和新规都已重装上阵。

　　从1月13日开始到1月24日，支付宝开启集五福活动，分5亿元；今年，快手接棒百度，成为春晚独家互动合作伙伴，将发放创春晚红包互动历史新高的10亿元现金红包；抖音更是推出了一场总金额达20亿元的红包活动，名为“发财中国年”。

　　此外，阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购、小红书、腾讯微视、百度等亦纷纷入局今年春节的红包大战。

　　相比过去摇一摇就能抢到的红包，现在玩法更多样，也得更费心。

　　随着短视频在中国兴起，以视频为载体的互动拿红包应运而生。例如，在除夕当晚的央视春节联欢晚会上，快手将以“点赞中国年”为红包互动主题，并采用“视频+点赞”的全新玩法，带来独特的交互体验和情感连接。

　　快手方面称，其春晚红包并不是单纯的“一键领取”，更重要的是通过点赞、看视频的形式，让人们融入节日的喜庆氛围。

　　而在抖音推出的红包大会中，能让用户体验包括“吉祥话拜年”“舞狮吃彩球”“亲戚走起来”等十多款春节主题的互动小游戏，抽取现金红包。