“萧山本味”助力乡村振兴 开启萧山农业发展新时代

中国小康网5月22日电 记者周传人 今天，萧山农产品有了统一的品牌。

在第四届中国国际茶叶博览会上，杭州萧山区农产品区域公用品牌“萧山本味”正式对外发布。

打造“萧山本味”区域公共品牌，旨在提升萧山农产品的知名度，驱动萧山农业产业转型升级，促进萧山农业产业兴旺，助力乡村振兴，开启萧山农业全面发展的新时代。

现场，中共杭州市委副书记、萧山区委书记佟桂莉为“萧山本味”的品牌IP—萝大队卡通形象进行了揭幕。基于萧山“一刀种”萝卜的外型，配上醒目“萧”字logo的头巾和握拳向上的奋斗形象，整个卡通形成了强烈的记忆点。

与会领导及嘉宾共同上台，向启动台注入“本味”动力，共同发布“萧山本味”区域公用品牌。目前，“萧山本味”已精选了萧山萝卜干、进化青梅、萧山甲鱼、茶叶、白对虾等优质农产，并将继续以高标准吸纳更多的萧山农特产品加入。

品牌建设推动乡村振兴

产业兴旺实现共同富裕

今年2月，国家乡村振兴局正式挂牌，这既是脱贫攻坚战取得全面胜利的一个标志，也是全面实施乡村振兴，奔向新生活、新奋斗的起点。

浙江萧山作为经济大区、强区，可以感觉到在乡村振兴工作方面正在积极地当好标杆、保持引领走在前列，将把部省共建乡村振兴示范区的金字招牌擦得越来越亮。

“浙江是全国唯一‘省部共建’乡村振兴示范省，萧山是‘部省共建乡村振兴示范区’，是全国乡村振兴的学习典范。”在求是《小康》杂志社副社长赖惠能看来，应站在“解码浙江”的角度梳理“萧山本味”区域公共品牌做对了什么、全国可以学习什么以及通过这个“重要窗口”能向世界展示什么。他解读道：“‘萧山本味’区域公共品牌的打造，已经具备地方党委政府的决心、国资背景的承接、市场资源的运营的‘三位一体’模式，必将成为萧山乡村振兴的新引擎、农业农村现代化和实现共同富裕的新把手。”

中共萧山区委副书记、区长章登峰表示，打造区域公共品牌是加快推动农业转型升级、提升农业核心竞争力、助力乡村产业振兴的战略之举和务实之策，萧山区应抓住全面推进乡村振兴的战略机遇，探索萧山农产品区域公共品牌发展的新道路，在亚运时代继续发扬萧山精神。

品牌创意呼应萧山精神

本味系列打造流量爆款

发布会上，云集高级副总裁张铁成代表“萧山本味”品牌策划团队，对“萧山本味”品牌创意理念与规划方案进行了解读，“我们希望能帮助萧山企业增效、产业增值，最终实现农民增收，基于这一战略目标，我们进行了品牌策划。”张铁成介绍。

在谈到品牌名称创意时，张铁成特地谈到了“萧山本味”的创作灵感不仅来源于原汁原味的萧山蒸菜，也与“围垦精神”——这个萧山精神之本有关。

围垦，是指用堤坝把滩地围起来开垦。这不仅是造田的重要举措，更是治理“坍江”的有效手段。新中国成立后到90年代，萧山经历过30次多围垦，共围得滩涂300多平方公里，约合萧山区土地总面积的四分之一……萧山围垦，也被联合国粮农组织誉为“世界围海造田的奇迹”。

如今，荒芜的滩涂已经不在，围垦区河网遍布，水草丰美，物产丰富，美若诗画，而围垦精神作为“奔竞不息、勇立潮头”萧山精神的重要组成，推动着萧山迈入“亚运时代”、激励着萧山人不断向前奋进。

“‘萧山本味’将选择地地道道的本地优质农产，在传达产品自然美味的同时，以围垦故事和精神作为重要的情感纽带；秉持匠人精神，完善品控标准，为‘老产品’和‘新消费’之间，进行精准衔接。”张铁成说。

同时，为了拉近和消费者的距离，运营团队还为“萧山本味”品牌设计了卡通形象，并制作了抱枕、玩偶、手机壳等文创产品，以期实现品牌形象进一步深入人心。

其中IP队长“萝大队”的设计灵感来自萧山著名的特产——萧山萝卜干，萧山萝卜干是江南酱腌技艺的杰出代表，起源于清光绪年间，当时的人们在络麻收剥后马上种植萝卜，结果大量的鲜萝卜吃不完。有人试着腌制后，放在芦帘（一种用芦苇秆编成的帘子）上任由日晒风吹，等萝卜干了以后再塞进小口坛子里，压紧用泥密封。一年后打开来吃，发现它色泽黄亮，香味浓郁，咸中带甜，味道比鲜萝卜更好了。萧山萝卜干采用独特的“一刀种”萝卜品种，风味独特，色香甜脆鲜，享誉全国。

发布会上，这基于“一刀种”外型的“萝大队”一下子吸引了大家的目光。这个“萝卜头”，带着一个显眼的红头巾，小眼睛，有腮红，右手高高举起在鼓劲加油，可爱又灵动。围绕青梅、甲鱼等产品，运营团队还推出了“梅酸酸”“ 甲小子” “ 虾小白”“茶组长”等形象。萧山版的特色农产品IP形象联盟正式问世了。

此外，“萧山本味”还将为萧山美丽乡村提供支持。策划运营团队还将持续推进包括本味酱菜、本味水产、本味果蔬、本味粮油、本味茶饮、本味零食等子品牌的持续建设，实现打造若干个千万级优质特色农产品的目标。也计划在线下授权企业使用“萧山本味”品牌，举办一系列推广活动，后续会陆续推出本味生活、本味家宴、本味民宿等品牌。