实现消费转型升级 中国中高端消费呈现十大趋势

　　五是体验消费将会成为一种消费潮流。2015年中国境内外出行的人达到了41亿人次，2016年达到44亿人次，2017年达到51亿人次。过去的旅游最开始是走马观花看景点，然后是休闲旅游住景点，现在是体验式消费文化。去年国家旅游局在统计旅游消费构成的时候，发现到特色小镇旅游的人流占比接近40%，一些具有文化特色、少数民族特色和独特环境资源供给特色的地方，成为人们体验消费的热门景点。其中文化品在创造文化的消费体验，特色餐饮在创造饮食文化的消费体验，生态环境创造对稀缺资源的消费体验，各种各样的体验式消费，会成为一种新的消费趋势。

　　六是颜值消费成为满足消费者心理需求最富发展潜力的显性需求。近年来，修饰和提高颜值的消费占支出的比重越来越大。比如一些人到韩国去整容，虽然有整坏容颜的，有整得终身残废的，但这种消费需求的热度不减。为了使自己的颜值更加美好，不少人一掷千金。颜值消费是一种消费趋势，而颜值消费不一定都是整容，还包括洗脸、洗脚、健身、体育等消费。对于中国新生代来讲，特别是其中90后和00后人群，排在前几位的消费动力毫无疑问有颜值消费的需求。颜值消费的最大群体还有妇女，“女权力量”“她消费”等深度追求颜值的消费潮流正在形成。

　　七是健康消费将成为提高人民健康水平、建立国民健康体系的基础性消费。健康是促进人的全面发展，提升劳动力质量，提高人民群众生存、生命舒适度和幸福度，保障经济社会持续发展的重要基础，这就决定了健康消费将成为基础性消费。人们从来没有像现在这样重视健康。一些特色小镇的规划建设就瞄准了健康，比如浙江宁波西店引进德国技术在规划中德国际健康小镇。健康消费不光是老年人养老的需求，还将成为人们终身的需求。

　　八是文化消费将成为提高国民素质和文化自信的具有冲动性的持久消费。当前，人民群众文化消费需求的内涵正在发生深刻变化和调整。比如，对古汉语、古诗词的需求，对国学经典的需求，已经转化为新消费或者高端消费，一些大学以学习国学经典为主的后EMBA课程两年的学费已经超过60万元了，但是报名学习的人还是趋之若鹜。不仅中国人在学古汉语和古诗词，外国人也在学，如特朗普的外孙女秀中文和古诗词的视频，就给人留下深刻的印象，成为了中美外交中的温馨瞬间。所以，对中国文化的自信，中国文化品的价值回归，以中华美学精神引领和推动生产更多原创文化，满足现代文化消费需求，将成为无消费边界和容量限制的市场新空间。

　　九是安全消费已经成为人民群众最基本和最迫切的消费需求。改革开放40年来，在快速发展过程中，也出现了一些问题。怎样才能获得使我们生存和发展所需要的安全产品，怎样才能使我们处在安全的环境下，这创造了大量新的消费需求。比如，为了食品安全，人们宁愿购买最贵的产品。这是安全消费需求对食品附加值的创造，这方面的消费需求随着人民群众对生命质量和安全的重视，随着收入水平和购买力水平的提高，会日益增长，进而引导涉及到安全产品所有领域的供给侧结构性改革与变革。

　　十是定制化消费将成为体现消费者消费品格和个性化需求泛在的消费需求。随着互联网、物联网、大数据、云服务和人工智能的发展，以模仿型、排浪式、总量化为特征的传统消费渐行渐远，而追求时尚、健康、休闲、品质的新消费群体，正在引领我国加速进入个性化、多元化、多层次消费的新时代。移动互联网购买下单形成更多个性化商业定制，可以把消费者个人碎片化的需求集成起来，形成小批量、个性化、品牌化或创意化的商品。比如，消费者购买服装消费行为的变化，将促使零售商利用数字标牌、电子试衣间、智能定位、自助终端和VR展示等一系列智能应用，带给消费者智能化和场景化的购物新体验。在体验过程中产生很多数据，可以通过这种场景化展示，形成满意的服装颜色、款式设计，进行试穿的仿真结果，然后再据此进行服装设计，最后到工厂进行制造。

　　当然，新消费和中高端消费发展趋势是一个变动的过程，随着消费结构、消费行为、消费需求偏好的动态变化，供给侧结构性改革永无止境，在这个意义上说，消费端的变化是引发供给侧结构性改革的动力源。解决社会主要矛盾的关键，是实现消费转型升级，从传统消费转变为新消费或中高端消费，适应人民群众日益增长的对美好生活需要，提高与消费结构的匹配度和适应度，将成为供给侧结构性改革的不竭动力。

　　(作者为中国国际经济交流中心总经济师)