女性主导70%以上消费 商家紧盯“她经济”

　　“‘三八’节商场搞活动，有不少男性商品趁此机会进行了捆绑消费，买一件女性产品加29元就能多得一件男性产品。”重庆市民冉女士告诉记者，她自己买东西花了近2000元，不给丈夫和儿子买点心里有点过意不去，所以就顺带加了几十元钱，多买了两样。

　　针对当前“她经济”消费热，记者近日在重庆大坪时代天街随机采访了几位消费者。在学校上班的吴先生说，每到和女性沾边的节日，商家的促销手段可谓千奇百怪，一些卖场还打出了“欢迎男性陪同女性采购”的口号，将女性吸引过去“剁手”，很多男性也只好跟着“剁”。“商家这些促销手段，抓住了女性的消费心理，也就抓住了男性钱包。”

　　采访中，记者发现，每逢特定的日期，商场中的女性专柜前，不乏男性消费者的身影。“上个月的妇女节因为出差，没给妻子送礼物，现在又快到她生日了，我买套化妆品和首饰补偿一下。”从事销售工作的刘海说，现在生活条件好了，每到节日买礼物送妻子似乎成了一种潮流。

　　“别人都送，自己不送的话总感觉别扭，无关价格，主要是心意。”在刘海看来，很多情况下，女性特定日期做出的购买行为，并非她们真正需要，同样，男性为女性购买的礼物大多也非必需品，换言之购买的不是商品，是享受的欲望。

　　供给质量有待提升

　　“每逢节日，预付式消费便进入高峰期，表面看起来预付的费用越多，享受的优惠也就越大，但其本质就是经营者将经营风险转嫁给了消费者。当诸卡在身时，因为有些店诚信度不够，商家经营倒闭追偿难、消费维权举证难等风险如影随形。”记者从重庆市消费者协会获悉，目前，预付式消费在百货零售、美容美发、休闲健身等行业相当盛行，而此类消费维权案例一直是消费维权的重点。

　　重庆市消费者协会的工作人员说，每逢和女性沾边的日期，商家总在绞尽脑汁讨好女性消费者，其中所含的猫腻也不少，因此广大女性消费者需要警惕商家推销中的“坑”。

　　“女性在购买力上有天然的软肋，最显著特点是看到商家打折促销，就有购买欲望。不管是自己消费，还是给家人购买，只要觉得划算就不吝消费。”从事销售行业多年的潘兵表示，对女性来说，有些消费并不需要集中在特定的日期，在平日里也能享受到各种价格上的优惠，只是在“她经济”这个特殊的市场环境下，才能造就“她消费”趋之若鹜和蜂拥而至。“‘她经济’的火爆从另一个侧面来说，是商家促销策略的成功，盲目乐观消费背后是‘她’的不理性。”

　　业界人士认为，目前女性消费过程缺少科学、健康、绿色的消费理念。不少女性对产品价值、性价比的认知不足，甚至和商品本身的使用价值已完全脱离，导致购买了很多高价不实用的产品。

　　此外，还有专家表示，“她经济”在发展过程中存在的最大“痛点”是：有效和中高端供给还不尽如人意，因此，在提倡理性消费的同时，还应该加大“她经济”供给侧结构性改革，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给。（本报记者黄仕强）