丁真等商标遭恶意注册？来看看没有PS的年代“战斗民族” 的淳商标logo设计

　　中国小康网讯 近日，四川理塘“甜野男孩”丁真走红后，其姓名相关商标遭哄抢。据媒体报道，一件“丁真”商标24小时内报价18.8万。企查查APP显示，自11月14日起，一个多月的时间，涉及“丁真”的商标申请达到134件，除丁真入职的理塘县文旅体投资发展有限公司申请注册的19件“丁真珍珠”商标外，其他申请主体均为与丁真无关的个人和公司，申请的商标包括甜野丁真、丁真小哥、丁真的世界、丁真的微笑、丁真旅游等。引发社会关注。

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　　实际上，自Photoshop诞生以来，除了商标遭恶意抢注，失真的商标设计也一样为人诟病，但在那个没有电脑、那个没有PS的年代，我们的邻居“战斗民族”的设计，却因其淳朴敦厚的画风，成为了设计界的“一股清流“。散发着超越时间的独特魅力。

　　提到“战斗民族”，大家的印象是“朴拙粗犷”。辽阔的俄罗斯大地、恢弘的歌剧院、以及这届世界杯能容纳8万人的卢日尼基体育场。总之就是什么都造得很大。

　　这个特色在苏俄时期尤甚，优先发展重工业，致使与之配套的一切设施，如钢铁、冶金、机械、能源、等都极致完备，而轻工业的食品、纺织、印刷、日用化工等又特别匮乏。

　　先来看重工业领域的logo设计。

苏联六七十年代工业logo

　　看到上面三个logo，大家可能会诧异，你是不是放错了？又是鸡又是鹿又是大象的，应该是畜牧业或者旅游业吧？还真不是，如果我说这是三个重工业门类的话，大家能猜到是什么吗？

　　从左到右分别是：机械厂、冶金车间、建材工厂。

　　首先，我们来看上面三个logo的主体部分，都是字母“M”的变形。大家也许会说，这种字母没什么特色嘛，搁现在的字体库里一抓一大把。

　　你可能不知道苏联设计师们当时面对的实际情况。苏联的国家机器对于宣传领域管控很严。僵化的体制规定了当时出版物的印刷字体，必须使用1947年发行的“阿纳托利·舒金杂志字体”，没有第二种选择。

　　你如果想在字体上玩创新，那么秘密警察、审查机构都会找上门来。

　　苏联六七十年代工业logo

　　所以抑制不住创造冲动的设计师们，就开始琢磨了，既然主体被框死了，就在细节上搞“局部创新”。

　　于是就有了机械厂的“鸡头”、冶金车间的“鹿角”和建材工厂的“大象鼻子”。

　　这个“鸡头”、“鹿角”和“大象鼻子”可不是随便加的。要充分体现其功能属性。你看“鸡嘴”多像扳子，“鸡眼睛”又像螺丝钉，一看就是机械厂的。“鹿角”像一把叉子，象征冶金；“鹿腿”空挡像车间走廊的拱顶，合起来不就是“冶金车间”嘛。大象的鼻子弧度像椅子的把手，这是建材工厂没跑！

　　我们再来看一组轻工业的。人家虽然这轻工业是弱项，但是logo设计可不弱。

苏联六七十年代工业logo

　　从左到右分别“是蜜蜂与花朵”、“孔雀”以及“小鹿”的形象，主体没有用到字母，就减少了一个审查环节。因为这组涉及日用品，所以应该好猜。

　　答案分别是：糖果厂、棉纺织厂、玩具厂。

　　第一个logo，蜜蜂采蜜酿造甘甜不难理解，那为什么不是蜂蜜厂或砂糖厂呢？请大家看看“蜜蜂”的翅膀，像不像拧好的玻璃糖纸？而圆形的花芯又像一颗糖果，花瓣是糖果礼盒的形状。所以与糖果有关的意象全都指涉于此了。

　　第二个logo，“孔雀”的身体一匹抖开的棉布不难理解，但是说造纸厂也没问题啊。那么请看孔雀的羽冠，那就是区别棉布和纸张的关键所在了。那就是三根尖端触碰在一起的“针”啊！

　　第三个logo，那个小鹿的形象颇像是迪斯尼经典动画《小鹿斑比》。

　　那个logo设计和这幅剧照有异曲同工之妙。但是如果审查机关一定要拿这个说事，认为是宣扬西方资产阶级文化，那么设计师也有一套说辞。

　　鉴于logo越简单，解读空间就越大。这个logo能过审，是因为小鹿的身体被抽象成了“张开双臂的小孩”；而小鹿的耳朵和脑袋，则可以解读成“三个气球”。所以设计师给出的解释是：“这是个放飞气球的小孩”。

苏联六七十年代工业logo

　　苏联设计师们的“局部创新”，在现在看起来没什么，可是当时却需要极大的勇气。 “局部创新”不应当被看做是对当时僵化体制的小修小补。更应该是在苏联强大的国家机器上凿开一道裂缝，创意的“魔鬼”栖身于细节之中。

　　当然，这些充满灵性之美的logo，从来没有出现在苏联主流的视线里。都用在边角料、赠送手册、不起眼的展架上了。对那些“离经叛道”的设计师们，也许够仁至义尽的了。

　　可是如今，那些当时所谓的“主流”都到哪里去了呢？要么湮没在历史的潮水里；要么留下来的，也是大而无当、笨拙臃肿，徒然成为人们的笑柄。

　　而那些躲在角落里的灵光乍现，却像灰烬中的钻石，被时间这条最结实的线穿起，向世人展示出永恒的魅力。（子华）