走文创体系发展道路的浮梁 成功重回人们视野

 《小康》 ● 中国小康网   2021-07-14 10:51:31

中国小康网讯 初听浮梁这个名字,陌生中却给人带来遐想。字里行间“有水有木”,似乎就在表明这座小县城蕴含着巨大的自然生态资源。 果不其然,位于景德镇市的浮梁县,在白居易《琵琶行》中“商人重利轻别离,前月浮梁买茶去”找到了历史上的描述,这座传承千年瓷茶文化的古镇,凭借近年来用心发展的文旅业,人们开始对浮梁的关注度越来越高。

古丝绸之路上有三大件:丝绸、茶叶、和陶瓷,三大件中浮梁占了两大件,所以浮梁又被称为“丝路源典”。

浮梁种植茶叶的历史可追溯到汉代, 唐代时, 浮梁逐渐演变成全国茶叶加工和贸易中心。当时的浮梁“每岁出茶七百万驮,税十五余万贯”,除了从前面提及的白居易的诗中可以看出,唐代王敷《茶酒论》中“浮梁歙州、万国来求”的记载,也足以证明当时浮梁茶叶商贸的盛况。

十余万亩茶园吞云吐雾,独善其身,优越的自然环境造就了浮梁茶的超高品质。浮梁工夫红茶以其“外形美观、汤色红艳、滋味醇厚、回味隽永”闻名,远销欧美市场。1915年浮梁茶在巴拿马万国博览会上更是力压群芳,名满全球,拿下了金奖。

茶香飘过千余年,浮梁茶脉绵延不息,薪火相传,也有力促进了陶瓷业的发展。景德镇陶瓷名扬天下,历史上景德镇一直隶属浮梁管辖,到了元朝,朝廷在浮梁景德镇设立了当时全国唯一专门为皇室烧造和进贡瓷器的机构——“浮梁瓷局”,成为浮梁制瓷历史上的一个高峰。坐落在浮梁县湘湖镇的“皇窑文化景区”是值得打卡的地方,它是真实演绎历代皇家御窑制瓷技艺为核心内容的皇窑陶瓷文化旅游景区。在高岭土的出产介绍和成品瓷器的制作工艺中能深刻感受到,浮梁作为“瓷都之源”的由来。

皇窑博物馆里的皇窑工匠,一生只做一道工序,可以轻松复刻千年古瓷 这里有很多复刻版的瓷器,这里的工匠每天都重复同一个项目,几十年如一日从未更改,这就是皇窑瓷器匠人的工匠精神。

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皇窑匠人

作为历史上的皇家官窑,该地又盛产贡品茶叶,浮梁县的县衙在古代起就被朝廷重视,县官因为贡赋多管理的事情也多,浮梁知县官居五品,高于一般的七品县官,而其县衙也是中国古代唯一的五品县衙,被誉为“中国第一县衙”,如今浮梁古县衙历经1000多年沧桑,见证着浮梁古城昔日荣光。

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凭借千年的瓷茶文化底蕴、优质的文旅资源遗产和自然山水生态之美,为区域文旅产业的发展提供了十分丰厚的资源基础,如何将这些厚重的历史文化底蕴、丰富的生态旅游资源,转化成文旅资产与资本,是近年来浮梁县政府一直在持续探索,并持续推进解决的问题。

近几年,浮梁县政府大胆采用选商选资,引人引智的“双选双引”政策,与清华大学文化创意发展研究院、国内外知名艺术乡村振兴机构等深度合作,在浮梁展开众多文旅赋能乡村振兴的实践活动。

去年至今,浮梁开始尝试充分利用乡镇自然生态及历史文化优势,将文化赋能乡村活动有序展开,相继推出了“艺术在浮梁”“2021浮梁买茶节”“浮梁红守千年”等多个大型主题活动,持续在线的热度让浮梁县形象越来越清晰的出现在人们视野。

例如五一期间举办的“艺术在浮梁”,是一场大地为“幕布”的艺术节,几十位国内外艺术家在浮梁的田野、村落间施展才华,浮梁变成一座无顶盖的天然大型美术馆而吸引了无数游客去田间打卡。

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《艺术在浮梁》作品《泉友米酒酒馆》

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《梯》 艺术家:保拉 • 皮维

而“浮梁红,守千年”主题活动如今已经历春节篇,清明篇,端午篇,是以“浮梁焕新中国节”为概念,将浮梁风骨与中华传统节日结合,将文化创新植入乡村,展现在浮梁过传统节日的喜庆新风貌。

刚刚在六月里结束的“端午篇”,则是浮梁县与清华文创院合作,对“焕新端午节” 进行的一次产业思维转变的尝试。传统文化与新时代文化的交融碰撞,消费主力人群层次的变化,活动如何做好创意破圈,都是这次“端午篇”产业创新的考虑点和支撑点。最终,将“传统节日”与“国潮”结合,以年轻消费群体为目标,以当下最流行的娱乐方式“剧本杀”游戏为活动形式,选中在古村落原风原貌保持度极高的沧溪村举办。

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沧溪村风貌

承办方风雅六合团队深谙年轻群体的喜好,凭借年轻人近年持续高涨的“汉服国风热”,以浮梁县沧溪村天然的生态古村落原貌为背景,打造了一个“大型实景游戏体验村”,沉浸式带入,文武搭配的剧情推理,奇妙的闯关体验,精准迎合了Z时代年轻人口味,在“如何过端午”这个话题中,“沧溪村”成为了最受年轻人追捧的去处,这场大型国风实景“沧溪风华录”自然也登上了端午旅游的话题榜。

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大型实景游戏《沧溪风华录》游客体验图

通过众多主题活动,浮梁县在探索乡村特色的路上不断努力,无论从乡创产业还是县域品牌形象上,取得了值得肯定的成绩。这些正是浮梁县政府响应国家乡村振兴政策,重视乡村文化资源条件,创建浮梁乡创学院,推出“乡创特派员”制度等一系列乡村文化产业落地,人才引进,乡村振兴等举措的实干成绩。

浮梁乡创学院于2020年11月创立,以盘活,赋能、融合为手段,以三农闲置资产和沉睡资源为载体,用文化力和创新力赋能,促进三农与人文、科技、生态等集成创新。对浮梁县的乡村振兴之路,清华文创院执行院长胡珏在《中国文化报》中表示:“中国乡村发展更需要的是通过中小微企业以及个体力量渗透性地、有组织地渗入乡村,实现对乡村发展持之以恒的推动。”

因此浮梁县与清华文创院共同推出了“乡创特派员”制度,通过一批掌握乡村创新发展理念的企业家、创业者、社会工作者、艺术家、设计师等,“一村一员”,与村支书和村长共同统筹、激活所在地的自然与文化资源,共建人文乡村。“乡创特派员机制,可以充分唤醒浮梁的区位资源、历史资源、生态资源、文化资源,唤醒了浮梁人的眼界、格局和自信。“浮梁县县委书记胡春平表示。无论是“2021艺术在浮梁”还是“浮梁红守千年”等系列活动,都是乡创特派员们深入浮梁县乡村,调动金融、科技、文化等多方力量,在文创体系道路上不断探索,在文旅市场不断挖掘浮梁特色,尝试与企业在多领域进行创新合作的成功样本。

将文化引领作为乡村振兴的关键策略,浮梁县政府更加坚定了围绕乡村“五个振兴”(即产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴),坚持构建“四驾马车”(即乡创特派员、乡创学院、焕新中国节、“两山”产业创新平台)作为驱动护航,凭借成功举办的文旅活动,浮梁县不断吸引人才回流,吸引企业引资入驻,助力浮梁打造乡村生态之美,提升浮梁本地的文化自信,唤醒浮梁人、唤醒浮梁茶文化、瓷文化及更多沉淀在浮梁乡村的文化资源,在文创体系发展道路的大步前进的浮梁县,成功重回了人们的视野。(文/王娜)

作者:王娜
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