法新社：流媒体巨头奈飞和迪士尼+进军广告投放 蚕食电视广告领地

Netflix 和 Disney+ 的意外收获可能相当可观。市场追踪机构 Statista 预测，今年全球电视广告支出将达到 1590 亿美元。

Insider Intelligence 分析师罗斯·贝内斯估计，仅在美国，流媒体广告收入在两年内就可能达到 300 亿美元。

全球视频共享和在线电视平台 YouTube 在 2021 年的广告收入为 288 亿美元。

“不久前，每个人都说订阅会扼杀广告，”营销分析公司 EDO 的负责人凯文克里姆说。

“现在，我们可以看到这显然不是真的。”

一些流媒体电视服务，例如 NBCUniversal 的 Peacock、Paramount+ 和 HBO Max，已经提供广告支持的服务。

但分析师表示，Netflix 和 Disney+——分别拥有 2.2 亿和 1.52 亿用户——在广告圈中大放异彩，可能会引起有兴趣接触电视观众的企业的注意。

根据《华尔街日报》引用的一份内部文件，Netflix 计划在明年第三季度之前为其广告补贴级别赢得至少 4000 万用户。

该公司表示，届时，Disney+ 将把现有的每月 7.99 美元的订阅等级转换为支持广告的版本，而无广告选项的价格为 10.99 美元。

nScreenMedia 首席分析师兼创始人科林·迪克森 (Colin Dixon) 表示，能够接触到 Netflix 或 Disney+ 的观众有望帮助品牌重新与那些放弃传统“线性”电视转而支持流媒体娱乐的观众建立联系。