抖音微信等巨头争相布局 视频搜索大势所趋?

 《小康》 ● 中国小康网   2021-02-27 17:23:09

  近期,抖音发布的首支搜索年度短片广泛传播,让不少人恍然发觉,自己的搜索习惯正悄然改变。“以前搜索内容,更多是文字、图片,但现在很多都变成了视频。”市民张女士说。除了抖音,百度近年来也在不断增加视频内容抓取。

  而对用户而言,“过度挤占图文内容”和“更容易理解”成为两种方向完全不同的声音。业内人士认为,尽管创作视频化催生了视频搜索风口,但技术难关仍存,图文内容不可完全取代。

  看好视频搜索

  已打下短视频大半壁江山的抖音,正寄望切入更多赛道。近期,抖音搜索首支年度短片发布,一手带出抖音的北京字节跳动CEO张楠首次透露,其视频搜索月活用户已超5.5亿。

  一系列信息都在释放着抖音要做视频搜索这一信号。早在两年前,旗下的今日头条就上线了头条搜索。如今,视频搜索又成了字节跳动新的机会。正如张楠所说:“过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。”

  无独有偶,抖音之外的另一巨头微信也在看好视频搜索。在今年1月举行的微信10周年微信之夜上,微信创始人张小龙重点强调了视频搜索的极大潜力:“微信……可以沉淀越来越多的视频内容。这些视频内容是巨大的知识库,我们希望有一天可以通过搜索推荐的方式挖掘。”

  仍存技术难关

  在过往PC时代,搜索引擎是互联网的绝对入口,行业呈百度一家的寡头趋势。但随着移动互联网时代到来,越来越多的信息分散在各大APP中,移动端搜索日渐成为行业焦点。不论是微信还是抖音,都在探索端内搜索,进而打造“内容+服务”的闭环。

  而据一位接近抖音的人士透露,视频搜索是抖音的又一业务重点。“一方面,搜索是用户主动获取信息的行为,做好搜索能为用户提供更高效的信息连接,与推荐互补。另一方面,搜索更适合分发长时效内容,也有助于抖音的内容生态建设。”该人士称。

  但相比传统的图文搜索,视频搜索的难度更大。据一位抖音搜索内部人士透露,其难点主要集中在技术上。“相比网页搜索,视频在一些垂类的信息密度、丰富度上都存在一定短缺。”

  已是大势所趋?

  虽说巨头争相布局催热了视频搜索风口,但也有业内人士认为,目前说视频搜索是大势所趋仍为时尚早。一位业内人士表示:“目前的视频搜索,还是以输入文字的方式进行搜索,只不过搜索出的结果变成了视频,因此距离真正的技术革命仍有不小的鸿沟。”

  此外,过度呈现视频化内容也引发了两面的声音。“不得不说,像是做菜、化妆、美发等内容,视频呈现往往更为生动易学。”常常刷抖音、小红书等平台的张女士说。与此同时,也有用户仍执着偏爱阅读图文类内容信息。“相比视频,图文的优势是阅读更快速、高效,可以精准找到想要的内容。此外,一些深度分析类的内容我也更偏爱阅读文字。”经常刷微博、知乎等平台的孙先生表示。

  业内人士龙先生认为,相比图文,视频可以展现更立体化的视觉声效,是不错的体验。但与此同时,视频的展现方式是不能完全取代图文的,图文的优势是读者可以边思考边阅读文章,以及对细节的把控更加全面。记者 赵语涵


作者:赵语涵
责任编辑:柒月
来源:北京日报