亚马逊为何砸30亿美元做音乐和视频？

　　美国证券公司Wedbush近日在一份研究简报中称，在过去一年中，亚马逊已斥资30多亿美元制作音乐和视频内容。

　　该报告还称，亚马逊在这方面的投资还会以每年10亿美元的速度递增。这可能会减缓亚马逊未来的利润增长速度。

　　那么，为什么亚马逊不将这笔巨资用来拓展其核心电商业务，却偏偏用它来投资视频和音乐内容呢?

　　这要归结到它的一项主营业务：亚马逊Prime会员的续费。

　　亚马逊Prime服务实行付费会员制，会员可享有两天内免费送货上门服务，可观看数千种免费电视节目、电影、音乐和图书，以及可享受不限量的照片云端存储服务。

　　事实证明，相对于非会员用户，亚马逊Prime会员的忠诚度更高，消费额度更大。据市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners(简称CIRP)的一份最新报告显示，在2015年，美国Prime会员的平均消费额是1100美元;而非会员的消费额仅为600美元。

　　尽管亚马逊的Prime会员数量在2015年又增长了35%，但是相较于上一年度的54%的增长率来说，它的增长速度正在减缓。当然，这种增长速度减缓是正常的，因为它的会员规模太大了。据CIRP估计，亚马逊在美国现在已有5400万个Prime会员。现在，对于亚马逊来说，最重要的事情是确保这些会员继续续费，继续做它的忠实消费者。

　　“虽然亚马逊Prime服务的发展势头仍然很好，但是相对于以前来说，它的发展速度已开始放缓了。”CIRP公司合伙人兼联合创始人迈克-莱文(Mike Levin)说，“随着这项服务在美国日渐成熟，我们已预见到了这一点。很多人认为，两天内免费送货上门服务是吸引消费者尝试亚马逊Prime服务的主要原因，但是具有吸引力的流媒体视频和其他附加服务则是让这些会员继续续费的主要动力。”

　　这就解释了亚马逊为何曾在一个季度一次性投入1亿美元开发原创内容，为何在获得金球奖等大奖的时候还会继续给其Prime会员提供折扣优惠。

　　可以想象，这些投资最终会大大促进其电商业务的发展。Wedbush公司预计，在可预见的将来，亚马逊的零售营收将会每年增长150亿美元;在六年内，它的营收额将会翻一番。