家电业再入寒冬 “智”者生存时代到来
《小康》 ● 中国小康网 2016-02-15 17:23:58
另据中怡康测算，2015年1-10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%;零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%零售额为696亿元，同比下降3.0%。
在补贴退出、库存高企、消费低迷的情况下，价格战成为了2015年家电企业争相抢夺有限市场的“利器”，事实上，价格战也一直是中国家电企业应对竞争的首选方式。但据了解，作为传统热销年货中一大品类的家电卖场，今年却很少出现价格战的现象。
国家信息中心市场开发部副主任蔡莹在接受媒体采访时曾表示，在竞争充分、品牌格局成熟的市场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业最终的出路。
作者：段丹峰
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来源：中国经济网
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