班尼路2.5亿被甩卖 休闲大牌辉煌不再

　　百丽等国际品牌也面临困境

　　日前，百丽对外公布全年净利润下滑38%。其CEO盛百椒称，这是公司上市九年以来首次盈利倒退，他对此感到歉疚，称未来一两年没有逆转的可能。

　　盛百椒表示，国内消费者对于鞋类性价比的提高以及电商的冲击，让集团考虑未来从传统百货的销售模式转型的可能，若不转型，集团只会“慢慢地死去”，但他强调现在未定转型方向。

　　如今“关店潮”已成为线下品牌的热门标签，包括女鞋品牌达芙妮也正深陷其中。而百丽，这个从代工小厂起家，征战20多年的“大船”也印证了“船大难掉头”的古语。曾经，盛百椒立许下过豪言壮语“凡是女人路过的地方，都要有百丽。”

　　从2010年百丽开始增加线下门店，此后一年疯狂扩张线下网点，平均不到两天便开设一家新店。到2014年，首次出现了店铺数量负增长，并开始平均不到两天就关闭一家店铺的“关店潮”，次年峰值更达到每半天关闭一家门店的速度。

　　佐丹奴等品牌老化现象严重

　　除了这几家，同为港资品牌的佐丹奴2015财年三季度财报显示，公司销售同比下跌3.4%，中国内地的销售同比下跌12%。中国内地从去年三季度的1003家减少至913家。

　　一些较早进入中国市场的国外时尚品牌也未能避免品牌影响力衰退的局面。这类品牌大多较早起步，凭借早期建立的优势占据较大市场份额，如今品牌老化现象严重，营销手法单一，对宣传及与消费者的沟通投入很少。在更新换代越来越快的互联网时代，这些品牌的更新速度与节奏已脱轨快时尚主流梯队。