彩电业价格低至“冰点”营收一度下滑 下半年能否现赢利拐点

　　面板价格再度急涨，终端厂商面临挑战

　　彩电整机价格受供应链端尤其是面板端价格变化的影响很大，就在彩电业还在为营业收入降低感到担忧时，上游面板行业又传来了新一轮涨价的消息。IHS数据显示，8月电视面板价格再度急涨，每个电视面板尺寸的平均涨幅高达8至10美元，换算最高涨幅约为15%，其中32英寸面板涨至70美元。

　　IHS显示器研究总经理谢勤益表示，三星显示器(SD)将关闭一条7代面板生产线，导致40英寸至43英寸面板非常缺货，而且我国台湾群创及友达产能已经满载，明年仍无法供应足够的数量给三星。此外，SD的55英寸4K面板，因为改采用薄玻璃，加上采用多重驱动与彩色滤光片等新制程，造成良品率偏低的问题至今没有很好地解决。由于全球整体面板产能供应持续减少，2017年上半年面板供应也将呈现吃紧的状态。

　　液晶面板价格上涨，整机企业硬件成本将增加，利润空间会再度被挤压，承受不住涨价压力的终端厂商将调整价格。从这个角度来看，尽管难以恢复到去年同期的水平，但是2016年下半年彩电价格将有望回升，这在一定程度上会改变彩电厂商营业收入下降的局面。

　　然而，在群智咨询副总经理李亚琴看来，液晶面板价格上涨将带给终端厂商更大的影响。她告诉《中国电子报》记者，首先，因为此次面板涨价幅度比此前旺季涨幅更大，造成整机厂的利润被严重稀释。其次，二线整机厂生存空间被进一步压缩。很多二线整机和代工厂因为严重缺货，无法满足客户订单需求。第三，一些涨幅过大的产品和细分市场，其需求也将转移或下降。

　　摒弃价格战，厂商探索赢利途径

　　今年彩电价格不断探底，让厂商面临很大的压力。在8月9日工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛上，与会专家和厂商纷纷提出，过度竞争让彩电价格不断走低，企业赚钱变得更加困难，应摒弃部分互联网品牌低劣的价格竞争手段，加强“品质+品牌”的策略，这才是对行业好的发展方式。