川货全国行 走进商标节——“川货全国行·东莞站”活动全景记

　　中国小康网6月18日讯 骄阳似火，惠风和畅，正值第十三届中国国际商标品牌节盛大举行之际，“川货全国行”如火如荼走进东莞，88家川企组团出川，千余种特色展品亮相盛会，签订意向协议金额超千万元！“川货全国行·东莞站”推出的系列活动，川声嘹亮东莞站，唱响商标品牌节。

“川货全国行·东莞站”产品推介会

　　6月15日，由四川省市场监管局主办、广东四川商会协办的“川货全国行·东莞站”产品推介会在广东东莞举行。中华商标协会会长马夫，四川省知识产权服务促进中心党组书记，省市场监督管理局党组副书记、副局长（兼）赵辉出席会议并讲话。

　　马夫指出，四川人杰地灵，物产丰富，“川货全国行”是四川省市场监管局举办的重要活动。多年来，四川省市场监管局和中华商标协会共同将四川的名特优产品推向全国，这个活动不仅得到了参与品牌企业的欢迎，对于推动四川名特优产品走向全国，也起到了重要的作用。今天，“川货全国行”又创造了新的模式，四川省市场监管局与各地商会进行合作，让川货行走得更踏实。相信通过不断拓展合作形式，将使川货在全国行走的更好更稳，为四川的经济社会发展作出更大的贡献。

　　赵辉指出，省委十二届二次全会提出 “四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略，强调“发挥南向西向开放门户优势、助推构建对外开放新格局”，“全面推进乡村振兴、做优‘川字号’农产品品牌”的战略部署。地理标志是助力乡村产业振兴的有力抓手，也是发展区域特色优势产业的有效载体。举办“川货全国行”活动，是四川省市场监管局落实党中央国务院、省委省政府决策部署，促进经济社会高质量发展的重要举措。

　　从2014年起，借助“中国国际商标品牌节暨中华品牌商标博览会”平台，“川货全国行”活动已举办了七届，走过了苏州、海口、昆山、桂林、唐山、银川、南昌等七个城市；组织参展企业近500家，其中扶贫企业约占三分之一；签订意向性协议金额约2.8亿元，现场销售额约870万元。

　　本次“川货全国行·东莞站”活动以“川粤携手合作共推乡村振兴”为主题，各市（州）市场监管局精心组织了中国质量奖、四川省天府质量奖获奖企业参加，参展企业涉及川食、川味、川茶、川酒、川服机构、川药、川文、川造、川果，共88家企业；参展产品集中在中欧互认地理标志产品、“天府乡村”品牌产品，为广东和东莞的企业、消费者带来了千余种区域特色展品。

　　会上，广东四川商会会长熊宗友致欢迎词，四川省市场监管局和广东四川商会签订了《川货出川合作协议》，川企代表与经销商代表签署《合作销售协议》，中华商标协会会长马夫、四川省商标协会秘书长陈洪银向广东四川商会执行会长黄勇颁发“川企出四川·名品行全国”推广人证书并授牌，十余家四川生产商与广东经销商开展合作交流并签署了意向性销售协议。

中华品牌商标博览会“四川馆”

　　今年“川货全国行·东莞站”活动，于6月16日至19日，以“四川馆”形式在东莞市广东现代国际展览中心3号馆举行，四川品牌集体参展中华品牌商标博览会。

　　“四川馆”展位80个，参展企业涉及川食企业45家、川味企业11家、川茶企业10家、川酒企业7家、川服机构6家、川药企业4家、川文企业3家、川造企业1家、川果企业1家。其中，四川扶贫企业32家，中欧互认产品企业9家，区域公用品牌1家。

　　6月19日，第十三届中国国际商标品牌节暨中华品牌商标博览会闭幕，本次展会上展出逾千种优质川货的“四川馆”大放异彩，据不完全统计，展会期间现场销售金额17.56万元，签订意向性购销合同72份，总金额达1228万元，其中15家川企受邀前往广东四川商会考察并签订购销协议。参展的川企不仅收获总金额超千万元的意向订单，同时也加深了与东莞这座“双万”城市的经贸合作，进一步加强企业间、经贸组织间的交流往来，接下来将不断创新合作机制，推动两地在更大范围、更广领域和更高层次开展多方面的合作，实现共同发展、共同繁荣。

　　“川货全国行·东莞站”活动采访侧记

　　《小康》•中国小康网现场采访凉山州木里藏族自治县政府党组成员 杨风：

　　6月18日下午，《小康》•中国小康网在“四川馆”现场采访参会的木里县政府带队人杨风。杨风在四川省市场监管局党办工作时，负责联系帮扶南江县、华蓥市 、红源县 、得荣县等四市县的脱贫攻坚，现挂职凉山州木里县政府牵头六家省直部门（单位）负责协调参与乡村振兴工作。杨风向《小康》•中国小康网介绍：木里县是全国独有的两个藏族自治州县之一，也是涉藏地区幅员大县、人口大县，全国全省最稳定的涉藏县之一,为四川省乡村振兴重点帮扶县。木里地处香格里拉核心区，为香格里拉之源，雨热光同季，光热水配合好，气候立体，水风光电、自然资源丰富，黄金储备量优质 ，被喻为“绿色宝库 ”、“上帝浏览的花园”、“最后一块净土”、“野生动植物乐园”，为此造就了木里县的农特产品种类多，产量不大，但食材生态有机环保，品质非常优良。但由于当地地域辽阔，高山峡谷，交通闭塞 ，商品流通速度低下，信息不畅。加之25个多民族聚集 ，老百姓原本商标意识薄弱，品牌建设很匮乏。这次参加“川货全国行·东莞站”活动，推介木里地标和农特产品，为加强县域公共区域品牌建设，实现商标品牌赋能，找到了更多的学习机会和契合点。在展会上木里农特产品获得了采购订单，拓展了销售渠道和产品认可知名度。木里不缺“藏在深闺人未识”的优质农产品，缺乏的是“众里寻他千百度”的慧眼识珠，我们将借这次平台渠道的“舟船之力”，推动木里农特产品“扬帆出海”，让木里农特产品走出大山，享誉全国，走向世界，取得了良好的成绩。

　　《小康》•中国小康网采访四川省商标协会秘书长陈洪银：

　　四川省商标协会秘书长陈洪银表示，这是他第四次组团川企带队参加中国国际商标品牌节。相比前几次，这一次有了新的变化：一是与广东四川商会对接举办了一场“川货全国行·东莞站”产品推介会；二是四川省市场监管局和广东四川商会签订了《川货出川合作协议》，川企代表与经销商代表签署《合作销售协议》，合作协议时间为五年。今后每一年我们都将持续合作；三是注重和当地企业和消费市场的直接对接，并在东莞当地有针对性地投放了一系列媒体宣传，包括电视台，地铁广告，LED屏幕广告等，播放四川地标产品的宣传片邀请了东莞电视台“家乡好物”为16家企业直播带货，直播间观看量达14万人；四是近几届中国国际商标品牌节暨中华品牌商标博览会，四川馆一直保持着组织企业最多，展馆规模最大，参展产品最多的记录，产品比较接地气，现场比较受欢迎。“川货全国行·东莞站”活动的成功举办，得到了中华商标协会的全面指导，受到了四川省人民政府，省委省政府驻广州办事处领导的关注和支持，归功于四川省市场监管局的直接领导和四川政府、企业、社会各界的多方合力。通过参会参展，我们还积极与其他的省市协会对接，积极拓展渠道和开拓海外市场；五是我们也在知识产权、品牌维权等方面为企业和品牌提供了切实的帮助支持。

　　《小康》•中国小康网采访四川省商标协会副秘书长，四川地标馆总负责人谭麟：

　　四川地标馆是在四川省市场监督管理局、四川省知识产权服务促进中心，四川省商标协会的指导、支持以及授权下成立的，致力于打造的一个全国性首创的省级地理标志聚合品牌。四川地标馆将为进一步促进我省供给侧改革、释放内需，实现产品向品牌的转变；同时响应省委助力乡村振兴的战略号召，力争做出创新性贡献。

　　四川地标馆建设的目的，在于政企联动解决中小地标企业的发展问题；打造电商营销矩阵，助力企业增收；结合地标文化，打造省级地标品牌名片，完成地标品牌重塑与价值放大。四川地标馆严选优品，普惠大众，支持扶贫产品、地标产品、区域公共品牌进驻，推广地标产品的同时，打造地标文化。将从新电商、营销支撑、品牌孵化、供应链整合、文创结合等多方面服务于全川地标企业，为地标企业的增收、创收做落到实处的推动。将逐步收拢全川优质地标企业产品，根据不同产品品类特性，针对性覆盖入驻淘宝、抖音、建行、天府银行等各银行商城及线上各大电商平台，提供电商平台销售和直播带货服务。四川地标馆在系列运营过程中，将和部分深度合作的中小地标企业，携手进行品牌重塑，从营销升级、文化加持等多个维度，立体拓展单个中小地标产品的品牌价值，实现地标产品向地标品牌的迈进。

　　我们每年都会参加中国国际商标品牌节暨中华品牌商标博览会，参与“川货全国行”活动，并组织品牌企业参加更多的展销活动。四川地标馆注重服务品牌商家，立足传统生意，开辟新的渠道，注重从初级的农产品品牌推广上升到挖掘产品文化附加值，也注重把品牌服务延展到如自贡的灯、会理绿陶、蜀锦蜀绣等更多的文化产品。以此凝聚四川品牌的集群效应，打造品牌赋能的多元平台。

　　《小康》•中国小康网现场采访雅安义兴藏茶有限公司吉仁达娃：

　　四川雅安自古就是藏茶的中心产地，到了唐宋时期，中央政府曾用茶来换取西藏的战马，这就是著名的"茶马互市"，千年以来雅安出产的茶叶源源不断运往西藏，雅安成为茶马古道的南路边茶起点。

　　雅安藏茶一般要经过和茶、顺茶、调茶、团茶、陈茶等五大工序和三十二道工艺，约六个月左右，依古法炮制出品，标准藏茶褐黑有光，具有红、浓、醇、陈四绝特色。从绿色健康角度定义，雅安藏茶调节身体的营养平衡，还有着降脂、减肥、防治动脉粥样硬化的突出作用和显著效果。生活在高海拔的藏民族，终日以牛肉、羊肉、奶制品、青稞等高热量食品，没有蔬菜、没有水果，就是靠藏茶提供人体必需的各种维生素，故有"腥肉之食非茶不消，青稞之热非茶不解"之说。

　　这次我们参加“川货全国行·东莞站”活动，并为“四川馆”提供现场茶饮，就是希望进一步提升雅安藏茶的商标品牌影响力，让更多的人了解和接受雅安藏茶。

　　《小康》•中国小康网现场采访自贡海天彩灯公司潘晓东：

　　自贡海天彩灯是第一次跟四川商标协会来参加中国国际商标品牌节暨中华品牌商标博览会。过去我们都是采用传统工艺，参加大型灯会。这次我们参加的初衷在于展示彩灯文创产品。从实际效果看，还是比较有收获的，由于目前我们产品不多，现在没有售卖，但也积累了一些后续的订单需求，供应氛围布置，支持私人定制等，发现有很多人挺喜欢我们的产品，证明彩灯文创能为市场接受，打造四川自贡灯会品牌IP商标，开发更多彩灯文创产品，传统工艺会有更大的空间。

　　近年来四川省的商标品牌事业随着四川经济的跨越式发展而迅猛发展。四川省作为国家地理标志保护产品数量连续11年居全国第一的地标大省，拥有宜宾五粮液、泸州老窖、郸县豆瓣、通江银耳，中江挂面，剑门关豆腐，中坝酱油、汉源花椒、会理石榴，自贡冷吃兔等在内的684件产品，包括地理标志产品296件，中欧互认地理标志产品11件。立足广泛而深厚的四川产品品牌资源，依托中国国际商标品牌节暨中华品牌商标博览会平台影响力，举办“川货全国行·东莞站”活动，开设“四川地标馆”，有力助推了企业提高利用商标战略开拓市场、参与竞争的能力，让“四川造”产品立足四川，面向全国，走向世界。（王韵雅）

编辑：任燕萍