珠宝消费渐显“领头羊”气质

　　3月20日—24日，一场珠宝行业的盛宴在北京国家会议中心举办。涵盖设计、加工、制造、批发、零售等珠宝行业全产业链的1000余家企业齐聚2024北京国际珠宝展。展会上不仅有黄金、珍珠、翡翠、和田玉、钻石、琥珀等传统珠宝产品争奇斗艳，近年来兴起的培育钻石宝石、小众天然玉石等产品也璀璨夺目。展馆内接踵摩肩，不少展台前驻足着咨询和购买的消费者，现场的火爆场面也折射出珠宝消费的亮眼表现。

　　珠宝消费稳步增长

　　中国珠宝玉石首饰行业协会产业战略研究部主任姜华在接受国际商报记者采访时表示，过去一年，我国珠宝行业面对市场较为剧烈的震荡，积极调整策略，控风险、保增长；聚焦新兴消费群体、新观念、新需求，强弱项、补短板；注重量的合理增长和质的稳步提升，市场规模突破8000亿元大关，进出口表现持续强劲，创新研发更趋稳健，上市公司盈利水平进一步提高，电商渠道成为新的增长极，市场应变更加灵敏。

　　数据显示，2023年我国社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。其中，限额以上单位金银珠宝类零售额3310亿元，同比增长13.3%，零售额创历史新高，远高于社会消费品零售总额的平均水平。该增速居近十年来第二位，仅次于2021年29.8%的增速。

　　展会同期发布的《2023年中国珠宝行业发展报告》显示，2023年我国珠宝行业稳步增长，主要有以下几个特点：一是零售市场及进出口均创历史新高，二是主要品类市场表现差异明显，三是上市公司营收大幅改善，四是珠宝电商增势强劲，五是创新研发趋于审慎但动力不减。

　　“数据表明，在经济增长放缓、不确定性增加的背景下，兼具商品和投资属性的金银珠宝因其独特的价值和功能更受大众青睐。”姜华说，面对各种不确定风险，珠宝行业应保持总体谨慎稳健，避免盲目扩张，在需求端要精耕细作新消费群体，在风险可控的前提下，适度超前谋划并布局符合新消费需求的创新项目，积极培育市场新增长极。

　　珠宝电商表现抢眼

　　记者在现场看到，本次展会设置了直播展区，直播电商和短视频平台主播将直播间搬进展会，线上线下联动，消费场景火热。

　　近年来，随着市场竞争的日益激烈和行业规范的进一步加强以及直播电商的兴起，越来越多的珠宝公司开始布局在线业务，中国珠宝行业正进入发展新阶段。

　　国家统计局数据显示，2023年全国网上零售额达15.4万亿元，同比增长11%。其中，实物商品网上零售额为13万亿元，同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。在商务部重点监测的18类商品中，2023年有6类商品零售额增速超过两位数，其中金银珠宝类商品以40.3%的增速领先于其他商品。

　　《报告》也显示，2023年我国珠宝电商销售额约3398亿元，同比增长40.3%。值得一提的是，近5年来，金银珠宝类商品网上零售额年均增速为28.0%，珠宝电商已然成为行业增长的重要引擎之一。

　　不过，姜华也指出，近几年，珠宝线上消费持续高涨促使越来越多的珠宝企业和从业者转战线上平台，尤其是增势迅猛的直播电商。但珠宝品类的非标特性、从业者良莠不齐，以及低成本的平台退货机制等，导致珠宝电商领域的退货率和消费者投诉案件日渐增多，给珠宝电商市场可持续健康发展埋下隐患。

　　“加强珠宝电商领域的自律规范建设，助力行业可持续健康发展势在必行。”姜华表示，对此，中国珠宝玉石首饰行业协会将联合有关机构进一步加强珠宝电商领域的行业自律和规范化建设，重点针对主播及相关从业人员，建立职业评价体系标准，推行职业技能等级评价，针对私域电商加强业务培训、职业道德教育和行业自律公约建设。

　　创新研发动力不减

　　本次展会上，由中国珠宝玉石首饰行业协会首饰设计专业委员会组织的GAC独立首饰设计师联展首次亮相，原创性、商业性、艺术性交融，高级珠宝、轻奢首饰、纯手工饰品、潮玩首饰云集，展现了“中国设计”新风采。

　　《报告》指出，通过对多个专利数据库的检索分析，2023年我国珠宝行业有关的外观设计、发明和实用新型三种类别的有效专利总数比上一年度下降23.82%，为8534件，但仍高于过去5年的平均值，处于高位。其中，外观设计专利7638件，发明和实用新型专利896件。

　　姜华分析称，这在一定程度上表明，珠宝企业基于当下的生产经营压力和对未来的预期，对创新研发的投入趋于审慎。同时，这也符合创新强度与行业发展周期基本同频的规律，在经历了连续多年的高增长之后，珠宝行业正在进入一个调整修复期。在转向高质量发展进程中，创新不仅要数量，更要质量。

　　“未来，应积极推动以高级珠宝为代表的投资收藏市场的发展。”姜华认为，在不确定性风险与传统投资产品、主流资本市场投资收益下降相叠加的背景下，珠宝行业应锚定高资产净值群体的消费和投资偏好，加强对高级珠宝、名匠艺术品和贵重宝石的投资功能设计，构建并完善价值评估、交易、流通、变现等市场机制，积极有序推动高级珠宝投资收藏市场的发展。

　　国际商报记者 李  可