资源、内容、场景共促农村文旅深度融合发展

　　消费日报讯 （记者 卢 岳 王紫茜）最美人间四月天，此时的乡村大地焕发出勃勃生机。在消费升级的大趋势下，乡村旅游成为越来越多消费者休闲度假的选择。金黄的油菜花海、粉嫩的桃花簇拥，游客骑行、徒步，尽享田园风光。

　　记者了解到，各地乡村游市场持续升温，民宿不断推陈出新，以差异化体验满足游客的多元化需求。同时，线上线下活动齐发力，为乡村旅游打开新局面。然而，乡村旅游的发展仍面临诸多挑战，多措并举促进农文旅融合发展成为当务之急。

　　乡村旅游人气旺 差异化体验受关注

　　四月的乡村，万物复苏，春意盎然。金黄的油菜花、粉嫩的桃花……各种花卉竞相绽放，构成了一幅美丽的田园画卷。游客或骑行、或徒步，穿梭在花海之中，尽情享受春天的美好。

　　记者了解到，随着国内市场消费升级，乡村游正成为越来越多消费者的热门出行选择。据悉，清明节假期，国内乡村游订单同比增长239%。在乡村游市场持续升温的背景下，各地民宿等乡村旅游接待设施纷纷推出特色活动，满足消费者既能欣赏自然风光，又能深入了解本土文化、感受乡土气息的多元化需求。

　　“前不久，我去了一家被翠竹环绕的民宿。这里不仅有竹海景观，还有不同的竹文化活动供游客体验，让我深刻感受到了乡村文化的独特魅力。”消费者李女士在接受本报记者采访时说道。

　　武汉大学国家文化发展研究院副院长、副教授彭雷霆在接受媒体采访时表示，当前，我国已进入大众旅游时代，具有慢生活特质的乡村文旅成为旅游者的“新宠”。从早期单一的农家乐、农业观光游到如今的乡村旅拍、康养度假、乡村民宿、乡村营地等深度体验游，乡村文旅呈现出丰富生动的新业态。

　　他进一步强调，中华民族千百年来的农耕生产和乡村生活造就了有别于西方的东方美学，形成了独特的乡愁情怀。同时，传统的农耕文化与以城市为代表的工业文化具有反向互补的特征，能够为消费者提供差异化的文化体验。

　　线上线下融合发力 开拓乡村文旅消费新场景

　　近年来，乡村游需求日趋旺盛，也加快各地开拓乡村文旅消费新场景的步伐。记者注意到，不同地区利用自身特色资源，将乡村生态优势转化为经济发展优势，推动乡村休闲产业提质增效。

　　湖南省江永县政府以首届桃花节为契机，巧妙结合本土自然风貌与深厚文化底蕴，打造传统文化与艺术、潮流并存的“桃花+文艺”模式，开展摄影展、春日徒步、青年交谊会等多种跨界形式活动，联合非遗国潮组成“桃花+”系列活动，助推乡村文旅接轨时代热潮。此外，甘肃省兰州市榆中县农业农村局深入挖掘辖区农业资源文化内涵，整合榆中农耕文化、现代农业、美丽乡村、景区农庄等多个旅游景点，推出乡村休闲暨农耕体验游精品线路，为游客提供可以探寻美丽乡村、传承农耕文化、体验田园乐趣的好去处。

　　除了线下活动，云旅游等线上活动也为乡村旅游打开了新的市场渠道。消费者通过直播，可以随时随地游览乡村风光，感受乡村的宁静与美好。彭雷霆认为，以互联网为主的数字化平台成为生产、整合和分配旅游资源的主要载体，重塑了乡村文旅的产业实践。比如，广东省自力村、贵州省台盘村分别借助热门影视剧和“村BA”成为网红乡村，带来乡村文旅营销新增量。

　　业内人士指出，线上线下有机结合的乡村文旅新模式，不仅拓宽了乡村旅游市场，更将自然资源转化为产业优势，为乡村带来新的发展机遇。

　　多措并举 促进农村文旅融合发展

　　尽管乡村旅游拥有较好的发展空间，但仍存在诸多亟待解决的问题。环球旅游专家杜山川在接受本报记者采访时表示，“础设施不完善、服务质量有待提升、产品多样性不足以及宣传推广力度不够等将成为制约乡村旅游进一步发展的瓶颈。”

　　面对这些挑战，有关部门和旅游企业亟需建立乡村旅游业发展的长效机制，推进农文旅深度融合发展。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平认为，聘请专业机构进行顶层设计规划是首要任务，这不仅有助于明确发展方向，还能为后续的特色引流和网红打卡点建设奠定基础。

　　特色化乡村旅游产品的开发同样不容忽视。林先平建议，按照顶层设计规划，结合当地特色资源，打造具有吸引力的旅游产品，以满足不同游客的需求。同时，促进农文旅产业融合，加强体验性场景内容的建设，将文化内涵融入乡村和农业项目中，也是提升乡村旅游品质的重要途经。

　　此外，中国科学院地理科学与资源研究所旅游中心总规划师宁志中在接受媒体采访时也谈到，持续推进乡村文旅深度融合发展，要贯彻“绿水青山就是金山银山”理念和“在保护中发展、在发展中保护”的文化保护传承理念，着力推动资源融合、内容融合、场景融合。通过遵循乡村文化、历史与地理的时空关联性规律，深入理解乡村生产、生活、生态等文旅资源的内在关系，加强乡村文旅资源利用；创新推动乡村自然和文化资源的旅游产品一体化转化路径，实现乡村文化和生态的整体性保护和价值转化。