国人倍爱韩国化妆品？对华出口猛增

　　在业内人士看来，未来韩国化妆品在华份额还会增长，一方面是中韩自贸协定降低关税，一方面是国内消费者海外代购不断增加。

　　据韩国贸易协会最新发布的数据显示，2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍，至10.88亿美元，创下历史新高;同期韩国化妆品出口总额27.53亿美元，同比增长53.6%。

　　而中韩自贸协定自2016年1月1日迎来第二次降税，对于韩国化妆品来说，低税率或零关税后是否会迎来更大的机会?面对洋品牌的冲击，国产化妆品企业又将如何来应对外来入侵者?

　　在业内人士看来，中韩自贸协定将助推韩国化妆品在华销售，随着关税的下降，韩国产品在价格上与中国本土品牌形成竞争，未来韩国化妆品在华销售还将大幅增长，国产化妆品如果不突破，未来前景堪忧。

　　韩国化妆品在华销售迅猛增长

　　数据显示，从2010年以来，韩国化妆品出口都保持了两位数的增长，尤其是2013年以后，每年增速都超过50%，其中2014年对华出口同比增长95%，2015年增长100.6%。包括爱茉莉太平洋和LG生活健康在内的多个韩国化妆品企业，都纷纷拓展在华市场。

　　在韩国媒体看来，中韩自贸协定或许可以助推原本增长就很快的化妆品贸易，韩国《中央日报》称，化妆品被认为是中韩自贸协定最大的希望股，关税下降可以让韩国产品在价格上与中国本土企业竞争，让韩国化妆品迎来第二复兴期。

　　事实上，近年来，韩国化妆品在国内开店的速度在快速增长。在一些商超经常看到韩国化妆品的专卖店。

　　《证券日报》记者在三线城市潍坊的各大商超发现，近两年来韩国化妆品店越来越多，价格也从100元至400元不等，相比欧美化妆品，韩国化妆品的价格比较亲民。

　　北京的望京地区韩国人集中居较为集中，《证券日报》记者在走访时发现，韩国大牌化妆品品牌在望京都有专柜，包括悦诗风吟、芭婗娜、兰芝、伊蒂之屋等知名品牌。

　　“我们这家店1月1日刚开业，品牌的主题主要是吸引年轻的消费者，不管从包装还是价格方面都比较受年轻人喜欢。”望京凯德MALL商场韩国品牌伊蒂之屋销售人员对《证券日报》记者表示，伊蒂之屋的产品适合年轻人购买，产品设计也很温馨，价位也比较便宜。

　　据记者了解，该销售人员以前主要从事欧美化妆品牌销售，自从做了伊蒂之屋的销售后，原来选择兰蔻或雅诗兰黛等产品的他，如今已经选择伊蒂之屋的产品使用，理由就是性价比比较强，产品好用。

　　据上述销售人员介绍，伊蒂之屋与雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、茉莉美娜等品牌同属于韩国化妆品第一大品牌爱茉莉太平洋集团。

　　事实上，中国区总部设在上海的爱茉莉太平洋，近年来在华扩张速度极快。“仅伊蒂之屋今年就开了很多家店。”上述销售人员告诉记者。

　　但是，对于爱茉莉太平洋在华的战略举措，《证券日报》致电该公司上海总部公开电话，但遗憾的是没有找到相关人员进行解答。

　　多维度抓住消费者的心

　　2015年在华销售额增长一倍，这一数据不包含中国人赴韩国旅游带回的化妆品。国人如此对韩国化妆品痴迷，而国产化妆品却在走下坡路，两者形成鲜明的对比，韩国化妆品的魅力来自何方?

　　一位正在挑选韩国品牌化妆品的年轻消费者在接受《证券日报》记者采访时表示：“选择韩国化妆品主要是因为价格适合我，另外，产品包装也很好看。我平时会选择日韩化妆品。韩国和日本的化妆品价格差不多，产品比较安全。”

　　事实上，在购买化妆品时，除了价格优势外，消费者一般把安全放在首位。另外，韩国化妆品在华卖的好，韩剧和韩国美容技术的功劳也不小。

　　“选择韩国化妆品除了价格优势外，还有就是韩国化妆品的营销做得好，看韩剧多了也会买韩国化妆品。另外，韩国的整容技术先进，化妆品也应该不错。”上述消费者如此表示。

　　一位从事韩国化妆品销售的人员表示，韩国化妆品不像欧美化妆品一样，使用时不会产生依赖性。有时只擦一款产品就能达到保湿和美白的功效，不像欧美化妆品那样需要多个步骤擦不同的产品。

　　或许是基于韩剧的影响，或许是韩流的带动，韩国化妆品赢得了国内消费者的心。而在移动互联网背景下，韩国化妆品企业可谓是“用心良苦，不择手段”。