媒体谈“双11”：遏制先涨价后打折应明确判定标准

　　再过几天就是“双11”了，各大电商已经摩拳擦掌，快递也纷纷紧急招募员工。国家工商总局近日印发通知，提出“七不得”禁令，包括不得发布虚假广告、虚报特价揽客，不得先涨价再打折、以次充好、以假充真等。

　　如今，经过各大电商的策划和促销，“双11”已经成为购物狂欢节。很多消费者也形成了在此期间抢购商品会享受不少折扣的印象。但现实中，不排除有商家以先涨价后打折等虚假促销方式制造虚假繁荣，诱导消费者上当。为遏制此类现象，避免消费者掉入不良商家的圈套，既要充分运用大数据技术，要求电商平台尽到管理职责，更要有一个科学、合理的“先涨价后打折”的判定标准。

　　经营者事前提高商品价格，在促销当天又打折，且以提高后的价格为打折基础，等于变相扩大了降价幅度。如某种商品本来的价格是100元，打九折后售价90元，但商家却在促销前将原价提高到120元。这样一来，其打八折的话，售价为96元，打七折的话，售价为84元。但即便是售价84元，虽然仅比之前90元的售价低6元，但折扣幅度却更大。

　　这种操作会让消费者产生该商品折扣力度更大，更值得抢购的错觉。其行为构成欺诈和误导，应该认定为虚假广告或欺诈经营。最高法院发布的案例也明确，网上销售商品有价格欺诈行为，诱使消费者购买该商品的，即使该商品质量合格，消费者有权请求销售者“退一赔三”和保底赔偿。