“数实融合促发展” 数字经济赋能传统农企发展 助力优质产品“出圈”

　　人民网记者 许维娜

       全国多条产业带成交额同比高速增长、农产品成直播间热门商品、绿色产品供给不断丰富……不久前的“双11”与往年有所不同，数字经济正在更好地服务和引领实体经济高质量发展，重塑产业发展新格局。

　　有专家表示，在数字经济和实体经济深度融合过程中，既需要数字技术更加高精尖，做强数字经济向纵深发展的势能；也需要数字经济不断向传统产业“引水”，让数实融合趋势变成更多扎实的行动案例。

　　记者观察到，数实融合除发挥商品流通和消费的作用之外，正从消费迈向生产、从餐桌走向土地，其外溢效应愈发明显。同时，数字化与低碳化开始协同发展。

　　在此背景下，直播成为了诸多农牧企业开始探索的一条通路。例如，今年“双11”期间，一家饲料企业欧亚泰高农牧有限公司（以下简称“欧亚泰高”）的生猪饲料“鑫台侬”，以直播电商的方式在“快手116大促”期间销售生猪饲料，销售额达到2亿3千万元的成绩。

　　据了解，电商直播中农牧企业能斩获如此战绩着实不易，这个数据可能是小体量产品一年的销售额。那么，又是什么样的契机让他们选择通过直播带货的方式销售呢？

　　对此，欧亚泰高总裁李文环表示，公司成立之初也曾经历过重重困难，2016年因业绩不佳而进行重组改革，重组后，经过了一段时间的探索与总结，逐渐将重心从生产转移到服务客户，进行了一系列产品升级和营销创新。

　　“近几年公司在转型发展过程中，融合了移动互联网平台传播速度快、到达率高、互动及时等优势，并结合自身产品的优势，困难在一定程度上得到了缓解。”李文环表示，伴随着公司饲料销售业绩的直线增长，销售队伍也日益庞大，截至今年10月，公司联合300位主播，共销售“鑫台侬”品牌猪饲料26万吨。