合肥网上年货节涌动消费新活力

　　1月18日至2月17日网上年货节期间，合肥市组织开展了丰富多彩的线上促消费活动，实现网上零售额118.1亿元，占安徽省比重的40.3%。

　　本次年货节得到了众多重点企业的积极响应。悦盟网络、古井云商、洽洽味乐园、合家福等一批企业在京东、天猫、拼多多、抖音等多平台推出系列年货节促销活动，部分企业更是提供春节不打烊、订单照常发货、参加活动商品48小时内发货等服务。据监测，年货节期间，网上零售额超100万元的企业有465家，超100万元的店铺有511个。

　　值得一提的是，新业态和新模式为年货节注入了新的活力。年货节期间，合肥市商务局聚焦Z世代新消费人群，联合淘天集团开展“龙腾盛世 AI贺岁”活动，打造“好玩好买好逛”的线上AI贺岁场景，组织淘云科技、富光、洽洽、詹记等企业通过直播向消费者展示推介合肥地方特色年货，活动期间累计开展直播超50场次，实现网上零售额超2亿元。

　　此外，县域年货节也取得了显著成效。肥东县以“我们的节日 欢欢喜喜过大年”为主题，举办2024年“游购乡村 欢乐大集”年货节，联动18个乡镇、4家电商产业园、50家老字号、非遗产品、精品网货企业参加13场“带着电商赶大集”展销会，搭建线上年货节商城，开展电商公益直播带货20场，年货节期间，肥东县共计711家经营主体参加活动，累计实现网上零售额超4亿元。肥西县通过县级电子商务公共服务平台、淘宝网肥西特色馆、万家热线微信小程序等平台组织举办肥西县“2024网上年货节”活动，参与企业超40家，销售产品包括稻虾米、禽、蛋、瓜蒌子等65款农特产品，活动期间累计实现网上零售额近3亿元。

　　在重点商场方面，合肥市商务局鼓励商业综合体线上线下深度融合，创新消费场景，吸引消费客群。首创奥莱推出“春节不打烊 欢乐中国年”活动，邀请网红、主播线下实地打卡宣传，并在抖音平台发放“158代200”代金券，支持各商家在抖音、天猫等平台直播，吸引客流。其中，百大CBD与美团合作，1月26日—2月18日期间，推出门店专属券，并在线上开辟龙年礼品专区、送礼指南、情人节礼物甄选，通过直播打造线下消费新场景。庐江安德利超市线上通过抖音、小红书、公众号及各大论坛网站发帖，宣传服装节、酒水节、腊八节、年货大集等活动，引导客户线上下单，线下配送，让百姓足不出户备齐年货，活动期间，线上线下累计实现营收6000余万元。

　　国际商报记者 李 波