数字经济下涌动“她力量”

　　近年来，平台在模式创新、技术赋能、专项行动等多个方面支持女性在平台创业，实现更好发展。

　　为助力中小企业更好发展，淘宝直播创新了发展模式，让创业者实现了只要有淘宝账号，即可快速开店，同时平台还提供多项流量扶持政策，与服务商一道，定制包括直播技术支持、营销策划与推广、商品供应链支持、数据分析与运营支持政策，帮助创业者提升技能。这一模式吸引了大量来自不同地区的女性创业者加入。不到一年，在女装、童装、男女鞋、珠宝、运动、茶、滋补品、鲜花等30多个品类，已带动包括创业者、新增主播、服务商在内的近10万创业就业者，其中主播大多是女性。

　　与此同时，技术赋能也在助力提升女性创业效率。如对于女性比例较高的直播业态，平台正在提供越来越多的技术支持。目前，女性创业者可以通过阿里妈妈创意生态，搭建专属的“AI直播间”。直播间场景可以通过AI能力实现一键搭建与切换，还能智能捕捉直播商品的营销卖点输出“AI直播脚本”，帮助女性创业者及主播降本增效。

　　2024年中国妇女发展基金会、阿里公益、淘天集团天猫事业部家享生活家居行业也计划发起“非遗品牌成长计划——绣娘行动”，该行动将聚焦西南的贵州雷山苗绣、东部沿海的浙江景宁畲绣、西北部青海平安地区的青绣，以及东北吉林白山的满族刺绣艺术等，从基础电商知识普及与进阶、品牌化运营理念导入两个方面，赋能女性创业者。

　　全域兴趣电商也在为女性创业和事业发展提供了趣缘连结、品类细分、供需匹配等多方面的支持。以女性传统消费优势类目鲜花绿植为例，抖音电商于2022年推出“产业成长计划”，重点扶持云南鲜花产业带成为“百强产业带”之一。数据显示，过去一年，女性用户在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速，其中卡通玩偶花订单量增幅显著，同比增长734%，婚礼鲜花装饰、绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍，分别为192%、128%、123%和118%。

　　业内人士指出，数字经济与人工智能技术不断发展，将深刻改变现有组织和市场，为女性创业创造更多新机遇。为更好发挥电商平台助力女性创业的作用，帮助女性掌握新趋势，实现新发展，应持续发挥平台优势，鼓励支持女性创业专项行动，地方政府、平台企业加强合作，提供丰富的创业就业专项支持项目。同时，加强创业就业能力培训，重视直播能力提升。此外，应鼓励支持更多参与方积极参与各类新形态创业。从当前消费趋势看，年轻人的消费呈现新特点、新喜好，新消费需求背后，是对供给端强大的需求，有广阔的创业就业的空间，例如国风、大健康、宠物、运动等赛道都蕴含消费需求和创业机会，建议加强对女性创业者的宣传，帮助她们了解新趋势。