“一刻钟”社区场景迎来发展新蓝海

　　国际商报记者 王旭光

　　日前，以“创造高品质生活、推动高质量发展”为主题，西安市举办了2024年一刻钟便民生活圈建设推进会暨典型案例观摩活动。据了解，目前，西安已创建了67个高品质一刻钟便民生活圈，基本形成了市、区、街道、社区“四级”联创机制，涌现出新一批典型案例和创新做法，通过先行试点和典型引领有效提升了全市一刻钟便民生活圈便利化、标准化、智慧化、品质化水平，试点工作取得了明显成效。

　　“生活性服务业是城市经济的重要组成部分，是国民经济发展的‘稳定器’和‘助推器’，也是吸纳就业和带动大众创业最多的产业。中国经济的‘韧性’相当一部分正是由这些规模庞大、从事生活性服务业的小微、个体经济来支撑的。”长期以来从事城市商业发展研究和政策咨询的陕西中商联商业研究院院长侯治国在接受国际商报记者采访时表示，随着我国城市化进程的加速推进，发展“群众身边”的生活性服务业责无旁贷落到了社区场景。数据显示，城市居民40%的消费支出集中在社区周边一公里范围之内，这一比例仍在上升。

　　品牌下沉掘金社区经济

　　对于创建西安一刻钟便民生活圈试点城市，西安市商贸企业积极响应，目前已有3511文创园区、老菜场市井文化创意街区、长百新市生活广场、枫林绿洲社区被列入商务部一刻钟便民生活圈典型案例，今年西安市又征集产生了蓝岛广场、大唐西市、航拓路社区、新城区社区食堂等4个案例。“西安作为全国首批便民生活圈建设试点城市，十分注重企业的参与，把创建工作充分和城市更新、实体商业转型、商旅文融合发展、城市商业体系建设等结合起来，让市场主体发挥主力军作用。”侯治国说。记者注意到，今年召开的西安市便民生活圈建设推进会上，陕西中贸广场、四海唐人街、盒马鲜生（西安）、西安唐久便利、京东到家（西安）、菜鸟集团（西安）等10家代表企业、机构负责人集体发布了创建便民生活圈集体宣言，共同启动了西安美好生活创建仪式。

　　侯治国表示，在各种商业服务场景里，社区是与人衣食住行最接近，也是人停留时间最长的生活单元。作为城市商业体系的重要组成部分，社区商业凭借着与消费者的近距离优势，承担着“最近一公里”的市场供给任务。同时，社区商业服务业态涵盖面广，包括家政便民、零售购物、餐饮住宿、健康养老、休闲文化、体育健身、教育培训、中介服务等诸多领域。在欧美国家，社区消费已占社会消费总支出的60%以上，而在中国，目前整体水平仅为40%，还有很大的发展空间。“近年来，国内也涌现出了一大批由商业地产开发并统一招商运营的购物中心、商业中心、邻里中心、社区商业街等社区商业项目，不少房企、电商和零售餐饮企业都来抢占社区商业先机。”侯治国说。

　　事实正如侯治国所说，电商及新零售平台如美团、京东、阿里、盒马、58同城等本地生活平台大力发展即时零售、即时配送和到家业务。大型零售商业企业也纷纷开启社区业态，华润、华联、永辉、唐久、罗森、7-11、锅圈食品、百果园、钱大妈等大力布局社区商业网点。与此同时，具有区域性质的生鲜、餐饮、母婴、老字号、医药、教育、体育健康、休闲文化等品牌企业加紧下沉社区市场。新零售、社区团购、社区O2O、前置仓、智能柜、智慧社区等新兴服务模式和数字智能技术逐渐在社区得到普及应用，为社区服务和发展带来了新的增长点和机遇。