当老字号与国潮相遇

　　在消博会上，稻香村枣泥酥抱枕、云南白药敦煌联名牙膏、可随身携带的小罐天津麻花……老字号品牌们带来的一系列新产品、新玩法，圈粉了无数年轻人。

　　在北京展台老字号企业内联升的展区里，布鞋版高跟鞋“登云履”吸引了不少年轻消费者。内联升副总经理张景环介绍道，这是目前国内手工布鞋界首次实现增高功能，也是根据年轻消费群体的审美和潮流趋势，研发的新款式、新材质、新功能产品。

　　“为满足现在市场的定位，我们提出了‘由朝靴到潮鞋’这一新口号。”张景环表示，除了在研发设计方面向时尚化、多元化、机械化转型，联名合作也让老字号产品提升了在年轻群体中的知名度，在激烈的市场竞争中焕发新的生机与活力。“2020年，我们与潮牌BAPE联名，限量发售迷彩布鞋，受到了很多时尚博主及年轻消费者的追捧，这款鞋一经上线销售就‘秒没’了。”

　　借助跨界联名、社交媒体等新模式，老字号们积极拥抱年轻新市场，触达更多年轻消费者，增强品牌影响力和市场竞争力。

　　“在年轻化方面，古越龙山也在进行很多尝试。目前在绍兴本地，特别是鲁迅故里，我们开设了慢酒馆，除了黄酒展区外，还会定期举办脱口秀等演出，拉近与年轻消费者的关系。”毛国刚告诉记者，品牌还计划在全国开设品鉴馆，以及与饮品品牌合作跨界联名，让黄酒更“出圈”。

　　“几年前，王星记就与国产动漫IP《狐妖小红娘》联名打造了摇曳生风续缘扇等产品，与采芝斋和西泠印象文创联合推出王星记镂空雕花绸扇礼盒，都收到了不错的销量反馈。此外，王星记还先后和法国圣罗兰、KENZO等品牌展开合作，将传统文化与国际时尚元素相融合。”孙亚青告诉记者，她希望通过更多方式让国家级的制扇技艺走进年轻人的生活，将这一技艺永远传承下去。