【财智头条】直播不“带货”,苹果直播首秀竟是录播

 《小康》 ● 中国小康网   2023-06-02 19:10:01

  苹果官方直播首秀,130万人围观

  5月31日晚7点,苹果天猫官方旗舰店正式开播,这也是苹果品牌官方在全球范围内第一次直播。

  6月1日上午,淘宝方面披露了相关数据,有近130万人围观了这场直播,直播间也在一小时内吸引了30万人点赞。据界面新闻从第三方人士处获悉,预估本场直播引导销售额破亿。

  尽管5月30日就已在官方旗舰店挂出了预告,但苹果的首次电商平台直播显得十分神秘,直到直播开始的前五分钟,天猫Apple Store官方旗舰店的客服仍表示“因为这次也是Apple第一次的直播,目前没有收到任何的直播活动内容”,对直播中是否会有优惠活动等问题无法答复。

  不过和其他品牌的直播带货有所不同,苹果此次直播带货并未走“3,2,1,上链接!”的风格,而是全程教导网友如何用iPhone拍视频、如何用AppleWatch做运动纪录等等。

  这种佛系的直播流派,让网友有点着急,纷纷现身教苹果该如何做直播。评论区刷屏喊出:降价满减惊喜券!弹幕信息显示,进入直播间的观众在一分钟内就刷出了186条“降价”的评论,直播间内“券”字霸屏。但在本场直播的全程,主播们对产品价格、优惠等都未提及,毫无“带货”之意,更别提直播间专属优惠了。

  随后有网友发现直播间屏幕右上方写着“录播”两个小字,也就是说,这是一场播放早已准备好的录播片段的“直播”。尽管如此,苹果在开播的一小时中,还是吸引了30万人点赞,128万人观看。直播间里挂的商品,不少也被抢空。

  此前苹果CEO库克就曾表示,“6月18日是中国的一个重要购物节,在此之前,我们取得了强劲业绩”,当苹果被质疑降价是为了去库存时,库克还解释称苹果的确是想给予消费者优惠,与去库存没有关系。

  价格上涨3倍!批发商拿不到货,珍珠市场为何如此火爆?

  据央视财经6月2日消息,深圳水贝市场,是中国黄金珠宝消费的“晴雨表”,其中,珍珠贸易和镶嵌加工占到国内大约一半左右的市场份额。今年以来,珍珠饰品销售火热,价格也水涨船高。

  广东深圳某珠宝企业采购总监李涛表示,我们前两天刚进了一批日本的AKOYA(阿古屋珍珠),这一批珍珠提早半年就开始预约,今年AKOYA(阿古屋珍珠)上涨幅度非常大,大概有两到三倍。

  “从去年开始,淡水珍珠的价格就缓慢上升。今年涨价特别明显,普通的珍珠涨了30%到50%,最受欢迎的已经涨到80%左右。不单是涨价,还拿不到货。”广东深圳水贝市场珍珠批发商陈娟表示。

  对珍珠突然火起来的原因,代购们也给出了几种说法。

  有一种说法是:“去年就有不少代购转战诸暨了,只是今年放开了来得更多了,再加上母亲节效应的叠加。”也有代购认为,是因为明星带火:“刘亦菲在《去有风的地方》扮演的许红豆戴了珍珠耳环,宋慧乔也戴了珍珠耳环,还有何超莲结婚时她妈妈戴了澳白项链。”

  据浙江日报,浙江省珍珠行业协会秘书长何铁元表示,今年这波“涨价潮”由供需关系决定,客户多了产量没有跟上是主要原因。现在珍珠款式的设计更年轻化、时尚化,在互联网渠道的推动下,珍珠的消费群体比以前多了一批年轻客户群。不过,这股热潮才刚刚开始,到底是一阵风,还是能化流量为存量可持续发展,有待时间跟市场的检验。

  不过,和一路上扬的热度相反,近年来珍珠产量却呈现逐年下降的趋势,来自浙江省珍珠行业协会的数据显示,2019年全国淡水珍珠产量约为120万公斤,到2020年下降到约100万公斤,2021年约为80万公斤,2022年约为70万公斤。

  B站CEO陈睿回应“UP主停更潮”

  近日,深美东时间6月1日,B站公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,第一季度B站总营收达50.7亿元人民币,毛利率提升至22%,毛利润同比提升37%。此外,第一季度B站净亏损6.3亿元,同比收窄72%,环比收窄58%。

  用户数据上,一季度B站日均活跃用户达9370万,月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟。B站在财报中披露,被寄予商业化厚望的Story-Mode竖屏视频,日均播放量同比增长82%。

  内容生态上,第一季度B站日均活跃UP主同比增长42%,月均投稿量达2250万,同比增长79%。一季度超150万UP主在B站获得收入,同比增长50%。值得注意的是,B站还披露称,通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

  值得一提的是,陈睿在财报电话会上特别回应了关于“UP主停更潮”的话题,称媒体的很多说法是“误导”。他解释称,创作激励其实是用来给还没有能力挣钱的UP主一些收入,主要是面对1万粉以下的UP主。而1万粉以上的UP主,B站的做法是逐步帮助他们找到通过B站挣钱的手段。

  为了实现盈亏平衡,该季度B站继续节流。财报披露,B站第一季度总运营费用同比减少11%,其中,市场及销售费用同比减少30%。基于上述因素,B站一季度的整体毛利率达22%,毛利润同比增长37%。

  代价也同时出现。相比第一季度的3.26亿的MAU,第一季度B站MAU环比下滑2%,已连续两个季度环比下降。如何在收缩费用、促进商业化的情况下保证生态的健康发展,对于B站来说是更长远的挑战。

  对此,陈睿在财报电话会中表示,现在这个阶段,“提升商业化效率应该是公司最重要的工作之一。”他认为和MAU相比,DAU更能展现用户的活跃度,也更能展现B站用户量所带来的商业化的潜力。所以接下来公司的策略依然是以关注DAU的增长为主。

  (微信公众号“财智头条”综合自:北京日报、界面新闻、央视财经、浙江日报等)

  编辑:白静

  校对:风华

  审核:龚紫陌


作者:综合
责任编辑:康小君
来源:财智头条微信公众号