痛失第一引一片唏嘘,一文看懂苹果到底有多强?

 《小康》 ● 中国小康网   2022-05-22 20:35:54

  5月11日(周三),美国三大股指全线收跌,道指跌1.02%,已5个交易日连续下跌;纳指跌3.18%,标普500指数跌1.65%。科技权重股苹果股价大跌5.18%,收盘时,苹果公司市值被石油巨头沙特阿美超越,让出全球市值第一的位置。 

一夜蒸发8000多亿元“苹果丢掉“全球市值第一”

  随着苹果股价大跌5.18%,苹果公司市值一夜蒸发1296亿美元(约合8700亿元人民币),总市值降至2.371万亿美元。与此同时,沙特阿美石油公司最新市值为2.424万亿美元(由9.1万亿元里亚尔折合至美元计价),取代了苹果成为世界上市值最大的公司。

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图源:网络 

2022年1月3日,苹果公司股价曾达到创造历史新高的182.71美元/股,总市值一度超过3万亿美元。直至5月11日,苹果总市值降至2.371万亿美元,短短五个月苹果市值下降0.6万亿(约等于人民币4.02万亿),与A股“股王”贵州茅台2.21万亿人民币的市值相比,苹果公司5月内下降的市值约等于2个茅台。

苹果,多项第一曾相当于世界第五大经济体

  2022年1月3日,苹果公司股价曾达到创造历史新高的182.71美元/股,总市值一度超过3万亿美元(约合人民币19.5万亿人民币)。彼时,媒体将这一数值与2020年全球各国GDP进行参照,苹果公司的体量超过英国,仅次于GDP为4万亿美元的德国,相当于世界第五大经济体。同时相关机构据不完全统计,截止到2021年12月31日,2021年上海417家上市公司市值累计约为8.6万亿人民币。

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  与此同时,苹果不仅是首个3万亿美元市值的公司,也创造了世界首个突破万亿和2万亿美元的记录: 

2018年8月2日:1万亿美元

2020年8月19日:2万亿美元

2022年1月3日:3万亿美元 

苹果公司成立于20世纪70年代中期,40多年前成为一家上市企业。据路透社报道,自从该公司2007年1月推出第一部苹果手机以来,公司股价已经增长约58倍。 

4年翻两倍市值何以快速增长?

  市值在某种程度上是一种对公司优秀盈利的预期,所以苹果的市值是怎么在最近几年保持这样一个恐怖增速的?最直接的原因应该就是:卖的多,挣得多。 

卖的多 

在产品方面,iPhone13系列于2022年9月15日发布,销量火爆。根据苹果公司2021年第四季度(2022年10月-12月)公布的业绩报告显示,苹果的主力产品 iPhone 创造了 716 亿美元的营收,同比增长9.2%,高于去年同期的 656 亿美元,也超过了华尔街 677 亿美元的预期。苹果公司CEO库克将其归功于 iPhone 13 系列的推出。根据库克的说法,消费者和媒体对 iPhone 13 系列的反应已经“超出预期”,超过了历代产品。 

虽然苹果不再分享 iPhone 出货量数据,但库克还透露:苹果目前拥有 18 亿台活跃设备,高于去年的 16.5 亿台和 2020 年初的 15 亿台。但据机构统计,2021年,苹果手机全年销量2.39亿台。按一年365天计算,那么平均1秒要卖掉7.4台手机。

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  同时,依据市场调研机构Canalys发布2022年第一季度PC、平板电脑和Chromebook的销量报告,在全球平板电脑市场,苹果iPad的出货量为1488.1万台,市场份额高达38.6%,大于2、3、4名的总和,牢牢占据主导地位。  

除去苹果的明星产品iPhone、iPad,据最新数据显示,2022年第一季度,苹果在各项产品业务中具有不俗的成绩;来自于Mac的销售额增长14%,可穿戴设备、家居设备和配件增长12%,来自服务的应收增长17%。 

挣得多

在全球经济受到疫情、通胀等因素的影响萎靡不振时,2020财年,苹果营收为2745亿美元,利润为574亿美元,2021财年,苹果总营收为 3658 亿美元,,同比增长33.26%,净利润为947亿美元,同比增长64.92%。  

2022财年第一财季,苹果实现销售收入1239.45亿美元(约合人民币7890亿元),同比增长11%,创下公司单季度营收最高纪录;实现净利润346.30亿美元,同比增长20%,折合人民币为2204.37亿元,相当于每天净赚近24亿元人民币,盈利能力惊人。 

步入2022年,据苹果最近公布的报告,苹果公司第二财季总净营收为972.78亿美元,与去年同期的895.84亿美元相比增长9%;净利润为250.10亿美元,与去年同期的236.30亿美元相比增长6%。

  庞大的数字背后反映的是超人的实力与策略

  引领潮流的优质电子产品 

2010年6月8日1:00,史蒂夫·乔布斯带着划时代意义的iPhone 4横空出世,刷新了人们手机的认知,iPhone 4席卷全球,3天卖出了170万部,据悉其总销量达到了9480万台,开启了全球智能手机的新方向,开始了对手机及相关产业的变革。 

2001年的10月21日,iPod被乔布斯从口袋中取出,这台名叫 iPod 的设备带着全新的设计——按键滚轮,一改市面上mp3笨拙、下载慢、存贮空间小的问题以小巧便携、存储大、好看且好用的特点俘获了所有乐迷的心,与此同时,在2003年4月,苹果发布了第三代 iPod,采用了触控式转轮设计,并上架了苹果音乐商店,以及直接到目前还影响深远的iTunes媒体平台。iPod,开始了一场针对音乐产业的变革。 

2010年1月27日,iPad推出,在手机和笔记本之间,苹果开拓出了新的产品形态2010年上半年,发售两个月的iPad就卖出了300万部,并且大量消费者面临着一机难求的状况,一经推出受到了极大的欢迎。iPad,开拓了全新更大的平板电脑市场。 

除此之外,iMac、iWatch、AirPods等产品也都在各自领域独领风骚,每次更新迭代都足以在科技界引起讨论,苹果的每年新产品发布会也被人们戏称“科技界春晚”。 

在企业纷纷为了挣钱而生产产品时,苹果真正因为做好了产品而顺便赚了钱。 

独树一帜的系统&支付体系 

ios作为苹果公司专门为苹果产品而设计的移动智能操作系统,因其安全、节能、流畅、高速、美观饱受用户好评。 

针对苹果公司管理而言,不同于开放的安卓系统,独立的操作系统不仅有利于用户的沉淀,ios的封闭性,让用户下载各种APP只能去App Store下载安装,开发者所发布的App必须按照iOS的标准和规则来进行,加强了苹果公司对全球的开发机构的控制,将用户可使用软件的把控权牢牢掌握,几乎没有任何漏洞可钻。 

与操作系统捆绑在一起的是一度非常霸道的Apple Pay(苹果支付系统),多年来,苹果让第三方必须经过他办理业务,而如需经过他的批准必将支付费用——在AppStore购买的软件,需要支付苹果30%的手续费。经过世界各地各组织多年的抗议,近年来,苹果开放了第三方支付,虽然苹果依旧可以收取佣金,但是用户可以通过第三方支付绕过苹果税。

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  愈发完善的苹果生态圈 

以iPhone、iPad、iWatch、AirPods等产品为主体,以iCloud为链接,以iOS系统为基础,以各种各样的功能为润滑,苹果实现了生态圈的闭合,润物细无声的贯穿在每一个生活场景,并且还在不断拓展。 

同时除了耳熟能详的大众明星产品,苹果也在不断拓展自己的产品链以及附加的服务链,最明显的包括和多方面领域领先软件或公司合作。其中包括为了提高苹果在剪辑方面的竞争力,和视频后期知名软件达芬奇(DaVinciResolve)合作,据达芬奇官方消息,达芬奇17.4版本,正式适配苹果M1 Pro/Max 芯片。达芬奇在搭载最新M1 Max 芯片的MacBook 笔记本运行时,进行8K 视频编辑的性能提升可达5 倍。

在音乐领域继续做大做强iTunes的同时,苹果也在拓展影视领域,不断加强AppleTV自身产品竞争力,推出AppleTV+布局流媒体,学习Netflix推出自制剧《纸牌屋》——流媒体平台自制原创剧集的模式,推出自制剧《看见》。据悉《看见》单集制造费用最高达到近1500万美元,整部剧的成本可能达到1.5亿美元,相当于一部好莱坞大片。《Emmy》杂志(艾美奖官方杂志)评论:“它(《看见》)是史诗级的作品,其规模远远超过大多数竞争对手。”同时近年来,一直有声音表示苹果期望收购迪士尼。 

与此同时,苹果也在计划发布新产品。一个是传言甚广的苹果VR/AR头盔,目前已有多项相关专利,预计最早2022年推出产品。

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  另一个则是苹果的智能车,项目名Project Titan,预计最早2025年出货。

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  不建工厂:专注领域&风险转移 

苹果借鉴许多高科技企业做法,在人力成本以及管理成本水涨船高的现在,放弃了自助建厂,专注科技研发及创新。据了解,苹果在全球拥有超过700家零部件供应商,多家组装工厂。 

曾有国外机构通过拆解分析iPhone 13系列的物料成本。其中256GB容量的iPhone 13 Pro Max,售价1199美元,物料成本438美元,成本占比36.5%,粗略算的话,苹果卖出一台的毛利润有4800元左右。iPhone 13 512GB售价1099美元,物料成本约407美元,成本占比37.1%。 

2021年四季度,据苹果公司公布的财报显示,,苹果综合毛利率达到43.8%,同比增长4个百分点,创下10年以来的新高。

  作者:阿黎

  校对:风华

  审核:龚紫陌

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责任编辑:柒月
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