浙江：南孔文化打开衢州文化产业大道

中国小康网9月22日讯 记者周传人 通讯员谢逸楷 趁着秋高气爽的好时节，杭州白领王怡在一趟衢州南孔文化之旅中，收获了内心的宁静。到咖啡店喝一杯咖啡，可以顺手给亲朋好友寄上一张南孔文化主题的明信片；到创意园区购物，可以看上一场南孔文化展览；到公园阴凉处休憩小会，抬头便可瞻仰儒学创始人孔子的雕像……“旅途中的每一处细节，都是感受文化的一个环节。”王怡说。

王怡的所见所感，是每一个到衢州旅行的游客，每一个生活在此的居民的共性体会，即南孔文化以更亲民的面貌走进每一个人的生活中。这种春分化雨和成风化人，不仅衢州本身必须具备南孔文化基因的硬条件，更需要成体系的产业在背后有力支撑。可以说，正是产业化的发展思路，令衢州走上了活化南孔文化的通途大道。

南孔文化之于衢州，是一道绕不开的命题。南宋时期，袭封“衍圣公”的孔子第四十八世孙孔端友率领族人随高宗南下，高宗念其有功，便赐家浙江衢州，还建立了家庙。宋亡后，元世祖忽必烈让孔氏后代从衢州回到山东，孔洙婉拒北上并将“衍圣公”爵位让给曲阜宗弟孔治，孔族一脉从此在衢州定居。衢州孔庙世人称之为“孔氏南宗家庙”，后简称“南孔”。

但在以往，衢州面临市区人文古迹分布散、体量小、名气不大等现实制约，阻碍了“南孔文化重重落地”的进程。“发展文化产业，打破产业链上下游壁垒，能有效整合文化资源，并以产业为平台，带动南孔文化传承更活、弘扬更广。”基于这样的认识，衢州以打造儒学文化产业园为载体，探索南孔文化的产业化发展道路。

2011年，衢州市人民政府以南孔文化为魂，整合优势资源，设立了以儒学文化为主题、以文化产业发展为重心的衢州儒学文化产业园，其核心区域位于衢州市区，包含孔氏南宗家庙、水亭门历史文化街区、信安湖活力岛等生态、人文景点，重点发展以儒学为核心的文化旅游、工艺美术、教育培训等业态。

为保障以儒学文化产业园为代表的文化产业健康有序发展，衢州从市级层面发布了《衢州市文化产业发展扶持和奖励办法实施细则》等系列政策，配置各类要素支持；积极举办祭孔大典等南孔文化活动，浓厚文化氛围；依托商务写字楼等商业平台，积极招引浙江灵动文化科技有限公司等多家文化创意企业入驻，并与高校合作建立“大学生实习创业基地”和文创产业创新孵化平台，提供人才保障，持续夯实产业发展根基。

在衢州市各级政府部门免费提供书籍借阅系统、定期提供运营支持等系列扶持下，衢州得道图书有限公司围绕南孔文化，结合“南孔爷爷”城市IP，于2017年起在水亭门历史文化街区建设运营起南孔爷爷24小时书屋，并持续举办多场公益性的展览、讲座、培训和文化体验活动。开业至今，书屋每年开放时间不少于200天，举办公益阅读活动2000余场，累计服务进店书友超120万人次，影响深度参与阅读人群超15万人次。“我们想把书屋打造为本地市民和外地游客了解衢州、了解南孔的文化平台。”衢州得道图书有限公司总经理程胜表示。

如衢州得道图书有限公司这般，产业园区内各类文化企业在稳定且高质量的发展中，不断成为南孔文化有力的传承者。因南孔文化的有效传承，2020年，衢州儒学文化产业园获批开展国家级文化产业示范园区创建工作。重大的发展机遇也伴随着系列艰巨的挑战，这引发了衢州的又一次思索：如何更进一步走好南孔文化的产业化发展道路？

衢州是浙皖闽赣四省边际交通枢纽，也是浙皖闽赣国家生态旅游协作区的中心城市。但长期以来，衢州相较于黄山等周边城市，旅游资源并不突出，知名度有所不足，更多扮演着旅游过境地的角色，市域范围内缺少一个匹配中心城市定位的高品质景区。尤其是近几年来，旅游产业遭受新冠疫情的反复冲击，产业复苏也呼唤着更高的发展质量。

文化传承和旅游发展皆有需求，诗与远方自然更紧密地牵起了手，2021年，衢州以南孔文化为核心，在儒学文化产业园的核心区创建融古城文化、运动休闲、生态体验于一体，总规划面积3.52平方公里的南孔圣地文化旅游区5A景区，让文化产业与旅游产业走向跨业融合。

“产业化推进是南孔圣地文化旅游区创建国家5A景区的重中之重。把景区修漂亮并不难，难的是让景区保持良性循环的发展势头，因此衢州不仅注重基础项目的建设，更注重产品业态的布局提升。我们相信5A景区创成之日，南孔文化必能在多元业态的引领下，进一步释放活力。” 衢州南孔圣地文化旅游区创5A推进办专职副主任王兆成表示。

遵循产业化发展思路，衢州在高效推进鹿鸣半岛时尚文化创业园等重点文旅项目建设的基础上，结合特色文化，在景区内布局儒学文化研学产品、“遇见水亭门之夜”沉浸式演出、“南孔宴”文化餐饮等多元的体验型文旅产品；持续引进不同市场主体，构建文创店、沉浸式艺术馆、咖啡店等丰富的文旅消费场所；与企业主体合作，联手打造城市联名雪糕等多款特色文创产品，以激活文旅消费，带动产业活力提升。

文旅互融的产业，成为衢州展现人文价值、产生经济价值的平台和载体，其发展红利，也从南孔圣地文化旅游区辐射向全市域。据统计，2021年衢州全市旅游总接待游客人数为1437.2万人次，旅游总收入177.4亿元,同比分别增长11.2%和14.5%；旅游人均消费首次突破千元大关，达1002.3元，较2019年同期增长43.8%。

随着产业化道路的深入推进，南孔文化越来越深入地走进人们的生活中。在剧院看一场“南孔历史话剧”《大宗南渡》，在饭馆通过视频了解衢州餐饮文化传承，在大街小巷的雕像等城市标识探寻南孔文化踪迹，都是了解南孔文化的新方式。“实践证明，产业化是可行之路，它之于文化传承的意义，不仅是经济价值的有效转化，为城市产业打造出新的增长极，更让文化以亲和的面貌融入生活和社会发展中，保持活力和传承，不断增强城市的文化气质，提升人民生活的幸福感和品质。” 衢州市文化广电旅游局相关负责人表示。

编辑：郑良