临沂：红绿结合“大美蒙山”

中国小康网11月22日讯 蒙山景区具有得天独厚的资源优势，尤其是蒙山丰厚的红色资源，为推动蒙山文旅产业高质量发展提供了无限可能。立足绿色资源，用好红色资源，坚持“蒙山红色文化为魂”、“蒙山优美生态为体”，把沂蒙独有的精神特质、独特的自然生态属性及其深厚的历史文化、丰富的红色文化全面展现出来、融合起来，探索出一条独具特色的蒙山文旅产业高质量发展之路，让游客在红色文化中感受老区荣光，在山水绿意中体会时尚灵动，在厚重人文中传承历史积淀，进而打造“以红为魂”、“以绿为体”老区文旅产业发展的蒙上样板。因此，为进一步促进蒙山旅游业的高质量发展，必须强蒙山优美生态之体，铸蒙山红色文化之魂，在“强体铸魂”中解决“蒙山优美生态为体”不完整、“蒙山红色文化为魂”不彰显、蒙山文旅产业“魂不附体”等问题，推动蒙山文旅产业高质量发展。

（一）在创新创意上下功夫，彻底解决景区宣传效率低的问题

宣传是提高产品知名度的唯一有效途径，充分运用高科技手段，在创新创意上下足功夫，才能提高宣传效率，进而解决蒙山景区宣传效率低的问题，提高蒙山旅游的知名度。“夜游沂河·水润琅琊”红色文旅项目的成功启示我们，在数智文明时代，数字化、智能化、信息化不仅能够改变和重塑我们的生活，而且还能够改变和重塑一切，包括产品的宣传模式、宣传效率。为进一步提升蒙山知名度，根据蒙山文旅宣传的实际情况，丰富和完善景区公众号、微信小程序，并以推文形式给游客展示蒙山旅游文化和红色文化；根据数智时代的基本特点，立足不同目标群体的不同需求，创新宣传方式、宣传内容，大力宣传具有故事性的情节，应用智能技术，如VR、3D等高新科技，将当地特色融入乡村红色旅游中。

（二）在方便快捷上下功夫，彻底解决基础设施配套不健全问题

旅游，尤其是大众旅游，最基本的前提就是方便、快捷、易达，游客与目标景区之间、景区内部各具体景点之间，在交通上必须做到无缝对接。因此，交通便利是旅游业发展最基本的前提和基础。解决蒙山景区内外交通基础设施不健全的问题，需要政府加大投入，把解决蒙山景区的交通问题作为临沂市、乃至山东省的重点建设项目，在政策、资金方面给予重点扶持、重点投入；需要市场积极参与，鼓励和引导更多优质市场主体主动参与，承担开发蒙山景区、传承沂蒙精神的社会责任，“两只手”形成合力，共同解决蒙山景区的交通设施不健全问题，进而提升蒙山景区的易达度。如，增加各景区公共交通线路，一方面是景区内部的交通路线，减少游客在景区的等待时间；一方面各景区之间增设专线班车，实现景区间互联互通。另外将距离蒙山景区较近的高铁站，临沂北站和费县北站直接与蒙山景区相接，开设直达蒙山景区的特色班列。同时，为景区统一配置标识牌，选择自驾游的游客可以根据景点的指示标志到达景区，为游客提供便利。

（三）在全面整合上下功夫，彻底解决蒙山景区割裂问题

全面整合，并非是为了泯灭各景区个性，而是为了更加彰显四个景区各种的特色，在此基础上将各景区融为一体，形成完整的“蒙山优美生态为体”。依据天然景观，如云蒙景区的中国瀑布，龟蒙景区的寿星巨雕，天蒙景区的人行悬索桥持续打造景区特色；根据人文景观，构建具有针对性的旅游线路，创新旅游模式，定制个性化旅游线路，通过设定个性化的旅游路线。全面整合，一是在组织管理上进行整合，建议组建由市委市政府主要领导直接负责、各利益相关部门一把手参与的组织协调管理机构，组织管理的整合是最根本的整合，是破解蒙山各景区割裂问题、维护“蒙山优美生态为体”完整的组织保障；二是在旅游资源上进行整合，不同生态资源之间、不同红色文化资源之间以及生态资源与红色资源相互间的有机融合，尤其是要深挖蒙山优美生态资源蕴涵的红色意蕴，给“蒙山优美生态之体”融入红色之魂，让“蒙山红色文化之魂”融入绿色之体。

（四）在突出特色上下功夫，彻底解决旅游供给与需求错位问题

特色是发展优势，也是市场竞争力，同样也是供给。破解蒙山景区有效供给不足、景区供给与游客需求错配错位问题，一是必须把蒙山文旅产业发展与蒙山区域乡村振兴有机融合起来，企业通过全面履行企业社会责任，全程参与老区乡村振兴，全程参与实现老区人民共同富裕现代化，老区村民通过全程参与景区建设，以优质特色的有机农产品来丰富旅游供给，全面支持景区文旅产业发展，企地双方结成稳固的利益共同体；二是必须坚持以游客为中心、以游客需求为导向，调整和优化旅游产品的生产结构，从区域性特色优势农产品、区域性历史文化产品、蒙山红色文化产品、景区优质旅游服务等优质特色供给入手，以满足游客不断升级的多层次、多样化、差异化旅游需求，针对不同的消费群体，提供个性化的休闲旅游项目，使产业发展、田园特色、休闲旅游与沂蒙红色文化传承完美结合起来，让游客感悟到蒙山优美生态环境、深厚历史文化、丰富红色文化。

（五）在红绿融合上下功夫，彻底解决红绿两张皮的问题

“一寸山河一寸血，一抔热土一抔魂”。地处红色热土的蒙山景区， “蒙山优美生态之体”与“蒙山红色文化之魂”本为一体。蒙山作为一座文化名山，是红色沂蒙精神的传承高地，有着丰富的红色资源，强化红色文化展示和沂蒙精神传承，是蒙山文旅产业最突出的特色、最大的亮点、最大的市场竞争优势，是新时代赋予蒙山的时代使命。以绿为体、以红为魂，在红绿融合中推动蒙山文旅产业高质量发展，走出一条独具蒙山特色的老区文旅产业发展之路。一是酒店、民宿等景区基础设施，包括景区内部的旅游观光车辆，必须与红色资源深度融合，最大程度地利用一切可以利用的空间来展示红色文化；二是蒙山景区运营必须体现红色资源优势，把红色资源优势转化为文旅产业发展优势，如红色研学、重走红色路等形式的特色旅游模式；三是蒙山景区必须时时处处展现红色精神，如印有红色故事标识的纪念品、文创产品，同时建立购买相关产品的场所；四是必须充分挖掘和妥善保护红色资源，尤其是对那些年久失修、散佚遗失红色遗迹；五是景区与所在地的红色文化、沂蒙精神纪念馆、展览馆以及藏有历史史料的部门之间相互统筹，在红色文化传承、沂蒙精神纪念馆等展示中联系蒙山优美生态环境，在畅游蒙山景区大好河山中展示红色文化、沂蒙精神；六是加强景区同学术界的交流沟通，尤其是加强景区与研究红色文化、沂蒙精神的学术界联系，将红色文化、沂蒙精神研究成果融入蒙山文旅产业发展规划、建设与发展，将“红色之魂”注入“绿色之体”。（王磊 尚金意）

编辑：刘淞菱