澳门会展业“换位思考，扬长避短，补齐短板” 为湾区城市会展业共同发展带来新思路

《小康》 ● 中国小康网 2023-12-13 13:55:50

　　中国小康网12月13日讯 “粤港澳大湾区会展旅游经济分论坛”圆桌会议，是于2023年12月6至7日分别在珠海、澳门、香港三个城市举办的2023粤港澳大湾区服务贸易大会重要议程之一，该论坛圆桌主题一“‘会展城市’—会展产业区域化协同新考量”环节由中国会展业经济研究会副秘书长，北京华恺国际展览有限公司创始人许锋主持，邀请了澳门特區政府会展业发展委员会委员、澳门会展旅游业协会会长何海明，珠海市会展旅游业协会副会长、珠海国际会展中心总经理何宇，及振威国际集团有限公司总裁、CEO邓小辉三位大咖出席对话。他们就随着内地会展业发展迅速，软硬件设施不断提升，竞争也随着加剧的状况下，如何营造办展环境、藉助政策和文旅服务，提供湾区城市之间的差异化竞争及合作思路，进行了深入的探讨。对于该议题，何海明引用特区政府“澳门平台+国际资源+横琴空间+成果共享”16个字方针，进一步阐述了特区政府对未来区域合作提出新的要求，以及指明方向。同时用“换位思考，扬长避短，补齐短板”三个关键词高度概括了当前大湾区共同发展会展业的重要性及必要性。

　　澳门“1+4”经济适度多元发展为会展业夯实基础

　　无可置疑，三位大咖及主持人长期在会展业摸爬滚打中积累了丰富办展经验。何海明开门见山表示，澳门特区政府十分重视会展业的发展，推出“1+4”适度多元发展策略，在促进经济适度多元发展中，通过“1”之旅游业，推动中医药大健康、现代金融、高新技术、会展商贸及文化体育等四大重点产业板块的持续发展。他指出，当中将会展商贸与文化体育捆绑在一起，作为四大重点产业之一，有着深刻的意义，澳门目前正在打造大会展概念，将会议、展览、节庆、赛事、演艺融合一体。他指出，这是行政长官贺一诚提出澳门要建立“演艺之都”“体育之城”的长远发展目标。而这个目标得到了很好的效果，目前已经有1200场演艺项目在澳门举办，其带动的经济效益更是不可估量。他以早前2个月，张学友演唱会在澳门举办，为澳门所带来了1亿元多直接效益和几十亿元的间接效益为例，指出，澳门拥有多个世界级优质综艺馆，澳门有条件因地制宜，做出自己的特色。

何海明谈湾区发展会展业需要换位思考扬长补短补齐短板

　　在澳门特区政府支持下，澳门会展业经过20多年发展，已经趋向成熟，2019年共举办54个ICCA认可的会议；在亚太城市排名由2012年的59位、2013年的34位、2014年的20位、2017年的16位，上升至2019年的12位；国际城市排名也由2014年的101位、2017年的65位，跃升至2019年的48位，在大中华地区仅次于北京、香港、台北和上海，名列第五。获得国际展览业协会（UFI）认证的专业展会共有10个。

　　何海明指出，澳门特区政府正在致力将会展业推向 “五化”发展，即专业化、市场化、国际化、数位化、绿色化。在市场化方面，对发展比较成熟的会展项目，政府逐步减少资助，但对于来澳门举办会展的主办方，贸促局会提供一站式服务，并根据展会带来的人流、消费等情况而获得优惠政策，而另一方面，拥有展览场馆的六大综合度假休闲企业，也会根据展会项目带动的经济效益，以赞助商的角色提供优惠，如在威尼斯人会展中心举办的澳门国际汽车展，对其带来了高端客流及高端消费，就获得威尼斯人减免会展场租优惠。

　　何海明指出，这是市场化的方面的措施之一，另一方面，澳门政府邀请主办方考察场地，推出 “会展+旅游”免费打赏计划，引入世界遗产景点参观，会展加美食品赏等综合支援措施，这些措施均具有澳门特色。

　　邓小辉对会展业向市场化发展亦有认同，他指出，政府给予会展上的资金，其实代表的是政府对于会展业发展的一个态度。他不认为某个城市仅仅是给了会展资金就一定可以把会展办好。他的意见是，会展产业结合资金的扶持，一定可以形成一个市场经济结合政府引导的模式，把会展做大。他还透露，其所在的振威国际会展集团每年有近100个专案，其中50%是已为商业化、市场化的模式自办展。

　　在绿色化方面，何海明指出，联合国气候组织正在举办的Cote agee，其前瞻性的规划指明了减碳节能的方向。而澳门很早之前，澳门展贸协会会长林中贤就提倡办绿色会展，并成立了低碳协会，澳门绿色会展亦从最初的节能及搭建绿色展台，到从减碳排放、碳购买等一系列的措施发展进取过程，形成了办绿色展会的自觉性，如澳门国际环保合作发展论坛及展览、澳门国际贸易投资展览会等多个大型展览都成为碳中和的展会。澳门成功举办绿色会展，让澳门可望成为绿色低碳的中心。

　　湾区发展会展业既要资源分享，又要优势互补错位发展

　　粤港澳大湾区是中国改革开放的前沿和经济增长的重要引擎，国家高度重视和支持粤港澳大湾区的发展，而会展经济是现代服务业的重要组成部分，尤其湾区内有广州、深圳、东莞、珠海及澳门、香港多个会展城市，如何整合湾区城市会展业，共同打造湾区会展城市群，共同发展会展业的议题，何海明指出，大湾区城市间的会展旅游的协作发展是具有机遇的，在合作方面，他概括为：资源分享、优势互补、错位发展，他更是指出，特区政府的“澳门平台+国际资源+横琴空间+成果共享”16个字方针就是大湾区联动发展方针。而在如何有效助力会展城市发展方面，他又提出了三个关键词：“换位思考、扬长避短、补齐短板”。他指出，所谓换位思考是指城市要与会展主办方之间要换位思考。主办方选择会展目的地时往往会关注产业支持、交通便利、气候条件以及政府资助，而城市也应积极呼应需求。主办方往往以产业的基础、展馆的设施、交通的便利、配套的服务，当地政府的支持等来选择举办城市，他例举了2023粤港澳大湾区服务贸易大会采用分别于珠海、澳门及香港三个城市举办的一会三地成功举办，以及其公司早前在深圳举办的千人大会，因受组织千人以上参加国际大会需要得到外事办批准的条文限制，他们果断采取“一会二地”方式举办，千人大会部分会场在澳门，百人执行团队在深圳举办，该形式形成了互补和联动。何海明认为，大湾区有很多类似成功举办先例。因此城市需要根据自己的发展定位，采取彼此之间错位发展、优势互补、成果共用，才能够赢得商机。