打造殷墟甲骨文城市品牌 河南安阳以“文化”吸引八方来客

　　中国青年网安阳3月7日电 “安阳是一生必去的城市，有文化，必安阳！”近日，安阳市委书记袁家健向全球这样推介安阳。

　　据了解，去年，安阳市接待游客6986万人次、增长171%，综合收入674亿元、增长214%，分别是2019年的141%和116%。

　　洹水安阳名不虚，三千年前是帝都。这座有着三千多年历史文化的城市，将文旅文化深化融合，正以其独具的魅力吸引八方来客。

　　打造殷墟甲骨文城市品牌

　　城市品牌对一个城市的发展至关重要。

　　近年来，安阳市大力实施文旅文创融合发展战略，坚持“更聚焦、更市场、更具体”，紧紧围绕殷墟甲骨文这个核心品牌，充分发挥其在世界上无可替代、独一无二的根基性文化、地标性文化作用，持续推进甲骨文发掘保护、收集整理、研究阐释、文创开发、研学旅行、数字应用、交流传播等工作，联动殷墟博物馆、殷墟大遗址公园、中国文字博物馆、殷墟考古文旅小镇、“洹河夜游”“古城夜游”等项目，全面提升殷商文化核心圈影响力，全力打造殷墟甲骨文中华文化新地标、中原文旅新名片。

　　2月26日上午，位于安阳的殷墟博物馆新馆正式开馆，该馆的开馆让人们的目光再次聚焦并锁定在安阳。

　　殷墟博物馆新馆坐落于洹水之滨、殷墟之上，与殷墟宫庙遗址隔河相望，是首个全景式展现商文明的国家重大专题博物馆，也是殷墟甲骨文中华文化新地标、中原文旅新名片的标志性建筑之一。

　　整个建筑以《诗经·商颂》为源，以绿野草台、鼎立大地、层叠深邃、青铜装裹为形，在洹河之畔破土而出，形成具有考古学意义的“中华之范、文明圣殿”。

　　推开这座气势恢宏的青铜色建筑的大门，裹挟着三千多年前商王朝的鼎盛之风扑面而来。“商邑翼翼 四方之极”在这里通过古老的文字和悠久的文物得以展现。

　　殷墟博物馆开馆后与殷墟宫殿宗庙区、王陵区、殷墟考古文旅小镇共同构成“一馆两区一镇”的规模化展示阐释体系。

　　“很多游客来到安阳不知道该怎么规划、怎么玩，其实大家可以上午去殷墟宫殿宗庙遗址和王陵区游玩，下午可以来殷墟博物馆进行参观，然后去殷墟考古文旅小镇逛一逛、吃吃饭，晚上来洹河夜游游洹河、看表演。”安阳殷墟博物馆的工作人员介绍。

　　构建“文字之都”超级IP矩阵

　　来到安阳，必然要去一趟中国文字博物馆。

　　高大的字坊树立广场前端，白色鸽子盘旋而过。

　　“我们早就想来了，春节期间想着人太多了，所以我们特意选择这个周末，带着孩子过来看看甲骨文的发源地，了解一下汉字的发展史。”从郑州过来的刘先生说。

　　去年年初，安阳市全力打造“文字之都”城市形象品牌。深入发掘安阳古城、周易、红旗渠、岳飞庙、二帝陵、大运河等历史文化资源以及太行大峡谷、“中国画谷”等优势文旅资源，打造富有安阳特色的国家文旅地标，积极构建“文字之都”超级IP矩阵，进一步提高城市形象辨识度，扩大城市品牌传播力。

　　去年9至11月，安阳市连续举办第十九届世界漫画大会、中国世界遗产旅游推广联盟（安阳）大会、2023安阳文旅文创发展大会、航空运动文化旅游节、海峡两岸周易文化论坛等一系列重大节会活动，并以“节会+旅游”模式推动安阳爆款文旅产品持续涌现。

　　其中，文旅文创发展大会推出“古韵鎏光·灯火安阳”安阳古城大型沉浸式夜游活动，三天时间，安阳古城游客突破20万人次。

　　“以前朋友来到安阳吃过晚饭就回宾馆睡觉了，晚上没有什么地方可以去玩。但现在不一样了，仓巷街、县前街、魁星阁这些地方真是太漂亮了，流光溢彩，再加上洹河夜游，都玩不过来了。”安阳市民田先生说。

　　加快建设文化旅游强市

　　近年来，安阳市深入实施文旅文创融合战略，大力发展文化旅游千亿级主导产业，“殷墟甲骨文”中华文化新地标持续擦亮，国际旅游目的地、区域文旅融合发展中心建设加快推进，加快建设文化旅游强市。

　　在内容方面，安阳高水平打造供给体系，在对外方面，该市着力打造城市品牌。去年以来，安阳连续在郑州、北京、天津、香港、澳门、上海、云南以及欧洲举办红旗渠——殷墟文化旅游推介和招商活动，在天津、北京、郑州等地启动“安阳”号地铁品牌专列宣传活动，开展“诵诗识字来安阳”主题宣传推广，举办“全国热诵，一路有诗”诗歌诵读大赛。春节期间，岳飞庙“背诵满江红，免费游岳庙”火上全国热搜，“五一”期间，曹操高陵遗址博物馆冲上中博热搜榜“全国博物馆十大文博展览”第一名。

　　在安阳市区的景区、景点频频“出圈”的同时，林州、汤阴等地的文旅产业也在蓬勃发展。红旗渠、大峡谷、羑里城景区2023年游客人数较历史最高年份2019年增长2倍以上，岳飞庙景区2023年游客人数较历史最高年份2019年增长3倍以上。

　　未来，安阳将持续聚焦甲骨文的文化优势，围绕殷墟、曹操高陵、岳飞庙、羑里城、红旗渠等丰厚的历史文化资源，抓好殷墟遗址保护与中华优秀传统文化传承创新；注重品质提升，根据游客需求，打造一日游、两日游、三日游等不同精品线路。提高“吃住行游购娱”全链条服务能力；丰富旅游业态，大力发展新文旅；强化数智赋能，提升文旅智慧化水平，使游客“游在安阳、乐在安阳”。（何清）