【财智头条】微信出手整治公众号标题“虚假浮夸”风

　　微信公众平台宣布治理“标题党”

　　针对公众号标题的夸大营销问题，微信正式出手整治。

　　5月30日，微信公众平台运营中心发布公告称，对于利用煽动夸大、仿冒官方等方式吸引用户点击的文章和账号，将根据违规程度做出相应的处理。具体违规类型包括但不限于：混淆官方类、煽动蛊惑类、 生活&养生&常识夸大误导类、公众人物负面误导类、 对抗类等。

　　这一类文章标题总体表现为，为了提高阅读量，故意将文章标题的描述混淆为官方通知，用震惊、严肃的词语来夸大紧急程度和影响面，吸引用户点击进入，实际正文为与标题不相关的营销广告内容，并不是标题所说的通知或新闻。

　　这类标题的文章目前在微信公众号屡见不鲜。例如，标题宣称“紧急通知”，同时明确指向某地区人群作为目标用户，误导该群体用户以为出台与其相关的政策，而正文实则为商业活动/课程广告。

　　标题通过强烈煽动性的表述“彻底沸腾了”来夸大事件的影响面，让人误以为是出台了相关通知/政策，而正文实则是与标题描述不相符的培训课程广告。

　　标题隐藏关键信息，特地强调具体日期和地点以夸大紧急性与针对性，误导用户以为某地方政策于12月12号全面实施，而正文内容实则为商业种牙广告，且无任何限制日期。

　　“早就该规范了，许多微信公众号只靠标题党，打开后空洞无物”“早就该治理了，标题党太多”。微信上述规定发布之后，不少网友在社交媒体表达了此类看法。

　　不过，微信方面目前还未明确具体的违规处理办法，有知情人士告诉记者，或将是梯队式的处罚措施。

　　欧莱雅旗下美妆品牌NYX将关闭天猫海外旗舰店

　　在众多品牌“热火朝天”地备战618大促之时，欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup官方海外旗舰店发布公告，宣布将于2024年6月21日零点结束该平台店铺运营，且将不再接受新的订单。

　　据红星新闻咨询该店铺客服人员闭店原因，对方未作有效应答。据北京商报，欧莱雅相关负责人解释NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店闭店原因为“战略调整”。

　　公开资料显示，NYX是欧莱雅大众化妆品部的主力品牌，2019年在天猫国际开设了官方海外旗舰店。2021年618，NYX曾拿下天猫国际直营彩妆品牌销量第一。即便是到了5月28日，NYX的40色眼影盘及多巴胺眼影盘也在近7日的天猫进口眼影热销榜中排名前二。

　　目前NYX的抖音橱窗也下架了全部商品，该橱窗的历史销售量超4万。NYX海外京东自营旗舰店仍为正常营业状态，该店客服表示，店铺在6月21日后仍正常营业。

　　值得注意的是，欧莱雅在前两年便已收缩另一大众平价美妆美宝莲，陆续关闭美宝莲线下店。而欧莱雅一边关停收缩平价彩妆业务，一边扩大Aesop伊索、Prada美妆等高端品牌在中国的业务，一季报显示，欧莱雅高档化妆品部业绩表现持续超越市场平均水平，其中高档护肤品的表现十分亮眼，尤其是赫莲娜，以及包含圣罗兰美妆、梅森马吉拉、普拉达香水美妆和华伦天奴美妆在内的高定美妆品牌。

　　有业内人士认为，NYX在此时突然闭店是由于市场竞争加剧，导致品牌在中国大陆市场上的销售额下降。从NYX官方海外旗舰店的销量来看，除两款眼影产品付款人数超万人外，大部分产品付款人数为三位数。此外，NYX在中国大陆市场此前仅开设了海外旗舰店以及京东旗舰店，尚未开设线下专柜，官方销售渠道较为单一。

　　有商品战略顾问表示，“NYX闭店的原因可能是由于品牌的运营策略未能适应中国大陆市场的需求和变化。”与国货美妆品牌通过营销宣传频繁出现在消费者视野中不同，NYX在社交平台运营上不“接地气”，未能与消费者形成良好的互动。

　　商汤发布粤语大模型！

　　基于5.0大模型，商汤推出了商量（SenseChat）粤语版大模型，并于5月29日正式对外。商汤在同日宣布旗下应用产品商量粤语版网页及APP将于7月1日向粤语用户开放并永久免费。商量粤语API（应用程序编程接口）现已开放，最大支持128K窗口，根据模型输入和输出量计费，每100万tokens收费30港元。

　　商汤科技亚太区副总裁兼战略执行负责人邹春慧邹春慧表示，粤语受众人群不小，加之香港是一个非常独特的接轨国际和内地的市场，所以商汤在较早就开始考虑，基于5.0超大模型底座做粤语模型。

　　商汤科技联合创始人林达华在会上表示，日日新5.0一直全面对标OpenAI的GPT-4 Turbo，但类似GPT4的国际大模型，在特定文化领域里，容易出现由于数据不足和欠缺文化理解而处理不当的问题。此次推出的日日新5.0粤语版支持粤语问答，具备大语言模型能力、多模态能力等，与ChatGPT相比，商汤的优势在于精准理解和掌握粤语以及粤语区文化和热点。

　　除了粤港澳之外，邹春慧提到，粤语人群实际上也覆盖到了海外，全球有广大的粤语人群，“会有机会去面向其他更广阔的市场”。据介绍，商汤在新加坡、东京、首尔等地都有设立办公室。

　　就在近日，中国电信人工智能研究院也发布了方言语音识别大模型，支持30种方言自由混说的星辰超多方言语音识别大模型，可同时识别理解粤语、上海话、四川话、温州话等方言。据悉，星辰语音大模型已在福建、江西、广西、北京、内蒙等地的中国电信万号智能客服试点应用。

　　在主流语言之后，方言和海外市场或已成为大模型厂商的一个探索方向。

　　对于此次发布的粤语大模型，商汤方面表示，其意义并不是一个简单的方言大模型，而是深耕香港市场，在信息、文化、生活服务等方面深入香港去打磨，其更重要的概念是大模型“在另一个地区本地化落地的尝试”。

　　2024年被认为是大模型应用元年，但至今仍没有诞生革命性的应用。邹春慧认为，现在全球AI行业最关键要解决的一个问题是通用性，所谓通用人工智能是所有场景、所有行业都能够去普及和应用，但目前看来这个目标还是有距离的，目前只是一些行业能够应用。

　　“但今年和去年比已经真的很不一样。” 邹春慧也感慨，现在金融、银行、教育、工业等领域都已开始应用，日常生活也用得越来越多，未来一定会越来越普及。因为随着应用场景铺开，数据量越多，AI的训练也就会越智能。

　　(微信公众号“财智头条”综合自财联社、第一财经、南方都市报、红星新闻等)

　　编辑：白静

　　校对：风华

　　审核：龚紫陌