大有：打造中国特色元宇宙

　　中国小康网 独家专稿

文｜《小康》·中国小康网记者 刘彦华

当元宇宙遇上艺术，会碰撞出多少可能性呢？

摄影/宁颖

2022年6月26日14:00，画廊周北京2022独家数字化艺术战略伙伴大有举办“大有来头——画廊周北京GWBJ元宇宙空间暨大有产品发布会”，国内首个元宇宙当代艺术数字空间正式上线。

上至围绕虚拟与现实展开的哲学思辨，下至元宇宙社交应用中一个个略显简陋的虚拟人，当下，元宇宙正承载着互联网语境最深沉的幻想。

那么，当元宇宙遇上艺术，又会碰撞出多少可能性呢

最重要的价值在于参与创造价值

当前，国内的元宇宙之风正吹得愈演愈烈，有关的、无关的公司都在宣告要进军元宇宙，游戏公司紧锣密鼓推出“元宇宙”游戏，汽车公司日夜兼程打造“元宇宙汽车”，甚至就连建筑防水公司都扬言要做“元防水”。

“当一个行业被不断讨论、不断定义的时候，它一定是个朝阳产业。”业界乱象丛生，纷纷扬扬。但在大有创始人黑羽看来，这却并不全是坏事。

元宇宙（Metaverse）一词最早出现在美国作家尼尔·史蒂芬森1992年出版的科幻小说《雪崩》中。在书中，作者这样描述元宇宙，“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”

然而，在现实中，什么是元宇宙？元宇宙究竟可以做些什么？产生怎样的变革？人们尚未形成共识。

去年11月，马克·扎克伯格将自己联合创立的Facebook改名为Meta的时候曾说，“元宇宙将是移动互联网的继承者，我们将可以感受到存在，就像是和人们面对面，不管我们之间实际上相距多远。”

著名咨询公司麦肯锡在一份名为《元宇宙中的价值创造-虚拟世界的真生意》的报告中称，元宇宙有可能成为互联网的下一次迭代，它可以通过沉浸感、实时互动性、跨平台和设备的互操作性、数千人同时互动的能力，以及跨越游戏之外的活动使用案例，将人们的数字生活和实际生活无缝结合起来。

对于元宇宙，大有也有着自己的理解。“无论是马克·扎克伯格，还是麦肯锡，都提到了元宇宙的三个基本要素，即沉浸感、实时交互以及用户化身，但是特征只是一个事物表象的概括，不代表着它与其他事物区分的分水岭。在我们看来，在元宇宙里的体验、互动一定是具有价值的，这点才是它与游戏的分水岭。”

黑羽在接受《小康》杂志、中国小康网记者采访时对此进行了进一步解释：在游戏里的交互，一般不会对实际生活、实际经济发展带来任何增值，更多的是一种愉悦的感官享受，一种娱乐。但是元宇宙与现实生活密不可分，在元宇宙里所做的每一种参与、互动、交流和动作，一定是可以与现实链接，产生真实增值和收益的。“元宇宙最重要的价值在于参与创造价值。这是大家的一个共识。”

更重要的是“场”

黑羽是一名连续创业者，他曾是淘宝开放平台创始产品经理Leader，此后创立了最大的网页 &Flash游戏开发者社区9RIA 天地会、女性品牌导购网站“爱图购”以及使用人数曾过亿的以女性为主拍照分享App“in”。

如何才能让我们的用户、普通人，与自己热爱的创作者联系更加紧密，这是黑羽在连续创业中经常需要面对的一个问题。经过长时间观察思考，他发现，如果只是用web2.0的方式去服务创作者和用户，他们之间的链接还是不够紧密，触达不够直接。“用下一代互联网的方式，或许是条出路。”

于是，2020年9月，大有正式成立，专注打造元宇宙空间场景，将数字空间场景实现产品化。目的主要是面向品牌方和艺术IP，打造元宇宙空间，实现元宇宙营销。

为什么要从“场”进行切入？黑羽表示，元宇宙中除了人（虚拟人）和物（NFT或物权），其实更重要的是“场”。“场，决定了用户的感官体验和互动方式，体现了真实的商业规则”。

目前，业界也有很多做“场”的元宇宙空间厂商，大多数设计空间的核心思路是“数字孪生”，即做线下场景的线上复刻。

不过，在黑羽看来，这还远远不够。“元宇宙艺术空间连接了用户和IP，应该具备三个基本要素。首先，需要提供足够沉浸式的体验，艺术赋予了空间充足的表现力；此外还需要借助用户化身体验，打造丰富的互动规则；而更重要的是，在空间里面，可以实现数字文创的共创与分享，让用户有获得感。体验、参与、拥有，才是元宇宙空间的价值体现。”

基于这样的思路，大有联合北京798，花费数月时间，打造了国内首个元宇宙当代艺术数字空间——画廊周北京元宇宙空间。在这个平行于物理世界、跨越虚拟与现实、永久存续的多人互动空间里，热爱艺术的大众用户，不仅拥有专属的虚拟化身，可以随时随地关注参展画廊的展讯，沉浸式逛展，还可以通过参与游戏，收集碎片，兑换额外的权益。

好看只是及格分

5月份，大有完成H5小程序内测，用户数过万。6月22日，在公众号上发布APP内测预告，截至6月26日画廊周北京元宇宙空间上线当天的24:00时，用户注册使用数迅速从1万突破15万。值得一提的是，对于此次内测，大有并没有做特别的宣推，数据暴增纯属自然裂变的结果。

用户增长如此之快，也大大超出了大有的预想，蜂拥而至的用户，甚至一度冲破了他们的服务器。“内测俨然变成了一次小规模的公测。APP上线后的三天，整个公司都在全力以赴抢救修复，维护运转。”

为什么会如此火爆？黑羽分析称，一是因为人们对元宇宙艺术空间浓厚的兴趣，二是画廊周给这次活动提供了丰厚的权益。

据他介绍，方文山全球限量的潮流公仔“庞克猫史汀”，发售时曾经一猫难求。画廊周期间，大有与方文山达成合作，推出了“庞克猫史汀”AR首秀，赠送宠粉专属数字文创大礼。活动期间，在798园区内4个地标性打卡点，将出现庞克猫史汀- 画廊周北京特别定制款的巨型“AR扩增实境公仔”。AR庞克猫不仅能与观众互动合照，更会代表方文山先生送出超高价值的宠粉专属“庞克猫史汀数字文创”。获得这份数字文创，人们就有机会以抽奖方式获赠庞克猫与798联名款之实体潮流公仔，以及以优惠价格购买庞克猫与789联名款之限量潮流公仔。

用户共建是元宇宙的一大基本要素，对于这一点在画廊周北京艺术空间如何实现这一点，黑羽作出了详细解释。“元宇宙空间，要想实现用户共建，有两个关键点，一是空间里产生的所有互动都会带来与现实世界不一样的体验，二是这些互动一定要能带来真实的价值。”为此，在这次画廊周活动中，大有创作了一种集成碎片的玩法，所有画廊周爱好者通过预约赠送、现场互动等方式，拿到碎片后，进入元宇宙空间，召集三个朋友站在三个制定的地方，同时将手中的碎片打向空间中央的光环。光环炸裂，一个庞克猫便会随之诞生，作为一个数字礼品被人们收入囊中。

“这不仅是一种很好的类似游戏式的体验，还可以在现实中兑换方文山为粉丝定制的一款15厘米高的庞克猫。”黑羽表示，作为元宇宙场景制造者，大有在制造场景时发现的一个重要问题就是，场景制作很容易做好看，但这只是及格分，一个场景要想让用户能够真正沉浸进去，还要有一定的感染力，有各种各样的玩法。要想实现这个目标，一是要聚集大量的艺术家，二是要借助技术。

据悉，艺术家资源方面，大有正在努力拥抱艺术，目前不仅拿下来费俊《情绪几何》、田晓磊《赛博格的秘密》、回环小组《宇宙音乐厅》等独家IP，还与吴钰辉、刘佳玉、胡帅、许倬尔等艺术家达成战略合作。技术方面，大有一方面通过元宇宙生态资源整合，实现了蚂蚁链、文昌链等提供底层技术支撑，PICO、Weilan Tech等通过战略合作提供终端设备，中央美术学院、清华大学美术学院、中国美术学院等提供学术资源支持，积极拓展合作领域，与798、黑弓、小米、抖音潮流艺术节等达成合作。另一方面也在大力打造自己的技术团队。

“大有的核心团队主要来自于阿里巴巴、华为、网易、小米、游卡等知名互联网巨头和游戏制作公司，其中研发人员占比大约七八成。他们当中绝大多数是3D建模师、特效师，都是从各行各业召集来的产品经理。”黑羽直言，大有是一个完全产品经营型公司，这些产品经理最重要的任务就是定义元宇宙空间的世界规则，定义空间如何实现与品牌营销的对接，以及WEB3.0群体如何加入一起共创元宇宙，从而将整个空间的表现力、沉浸感、互动性、拥有感发挥到极致。

虚实共生，无限未来

试想一下，在自己的元宇宙空间，与朋友聚会玩耍，瞬间坐在喜马拉雅山巅俯瞰千里，笑指天下；瞬间在海边，坐看日出日落、云卷云舒；谈至兴起，还可以打开自己的私人博物馆，拿出专属的数字藏品与朋友把玩、欣赏。

这不是虚幻的妄想。黑羽强调，“元宇宙中的‘场’，一定是基于现实但远远超越现实的，它一定是具备现实生活中所不具备的优势和特点的。而这最终实现程度，取决于人们的想象力、表现力。”

对此，艺术家们同样兴奋。传统艺术创作，无论是雕塑、绘画、装置艺术等传统艺术表现形式，都会面临时间和空间限制，但是借助元宇宙，人与艺术融为一体，打通场域的局限，通过空间、形态和视觉等传递情绪，反馈信息，艺术创作的边界将被无限扩张。

元宇宙是一个巨大的赛道。麦肯锡数据显示，到2030年，元宇宙概念将创造5万亿美元的价值，其中，企业在元宇宙中最广泛的应用场景是元宇宙市场营销。花旗银行的预判更加积极，到2030年，元宇宙经济的潜在市场规模可能在8万亿美元到13万亿美元之间。

近期，元宇宙相关领域泡沫、负面问题频发，引发人们担忧和质疑。对此，黑羽态度非常坚定，“中国的元宇宙与国外的情况不一样。”

场景制作很容易做好看，但这只是及格分，一个场景要想让用户能够真正沉浸进去，还要有一定的感染力，有各种各样的玩法。

他判断依据是，一是国外元宇宙发展表现出强烈的金融属性，存在大量炒作机制。而国内的元宇宙，政策导向非常明确，无论是几年前发布的国发〔2011〕38号文和国办发〔2012〕37号文，还是近期发布的《“十四五”数字经济发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等文件，都在非常明确地鼓励虚实共生，发展元宇宙。二是国外市场底层计价是以虚拟货币进行底层计价，一旦发生金融危机，市场便会迅速崩溃。而我国唯一允许使用的支付货币就是人民币以及数字人民币，法币稳定，基础坚固。

目前，元宇宙仍是一个新鲜事物。据黑羽分析，元宇宙发展将历经三个阶段，第一阶段是寄生时态，即在最近这一两年里，元宇宙还必须寄生在Web2.0生态之上，和现有的手机、微信等结合在一起，为艺术创作者提供传播载体和传播途径。第二阶段是共生时态。即经过两三年时间发展，穿戴式设备比较成熟，这时Web2.0虽然还是经济的主体，但VR、AR等设备应用数量暴涨，场景比较丰富，元宇宙与Web2.0处于共同生长状态。第三阶段则是再过五六年时间，进入真正的元宇宙生态，VR、AR应用内容极其丰富，现实生活中的微信、抖音等被元宇宙中的一个屏幕轻松替代，手机将从人们日常生活中完全退去。

“是想未来或将生活在一个纯粹的虚拟世界，你会感到恐惧吗？”面对记者这一问题，黑羽给出了这样的回答：几年前，人们也完全无法想象我们的生活会被手机完全占据，我们的时间会被如此碎片化，但是在这个过程中，我们并未感到恐惧，只是觉得好嗨。“元宇宙同样如此，它将慢慢改变人们的体验方式、思考方式、消费方式。当然，随着发展，元宇宙也会产生问题，有了问题，解决问题就好了。”

在黑羽看来，现实生活中所有的行业和规则，都值得在元宇宙重做一遍，而重做的思考前提是，抛开时间和空间的限制，用最丰富化的互动和最有趣的虚实结合规则让用户、受众、品牌、粉丝一起参与其中。”

万物皆可元宇宙。黑羽直言，“元宇宙如果说有边界，那就是人们思考的边界。”

　　（《小康》·中国小康网 独家专稿）

　　本文刊登于《小康》2022年8月上旬刊