浙江一商场现贬损女性电梯广告 客服这样回应 侮辱女性的广告为何频发？

“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱。”近日，在浙江台州临海市银泰城商场内，有市民发现商场贴膜上出现了上述贬损女性的文字。9月28日上午，商场工作人员致歉称，接到顾客反映后已将包括这一张在内的同款贴膜撤下。

网友“豆豆酱有点闲”转发的一张照片显示，某商场2号客梯电梯门上的贴膜写着“长的好看的女人，都不靠谱；‘那不好看的呢？’‘既不好看，又不靠谱’。”网友称，这张贴膜出现在台州临海市银泰城商场内。

9月28日上午，极目新闻记者联系到该商场。对于上述贬损女性的贴膜，客服人员致歉称，贴膜是装饰所用，商场方面已经接到顾客的反映，检查后发现文字确实不妥。目前已将包括这一张在内的同款贴膜撤下，暂时没发现其它同款贴膜中有类似不妥的文字。该商场工作人员此前接受采访时表示，贴膜广告已经贴了好几年了。

随后，极目新闻记者又尝试联系了临海市文明办，但电话未能接通。

相关新闻

广告内容侮辱女性被罚60万 最高法：处罚得当

6月18日，最高人民法院微信公众号发布“广发银行发布贬损女性广告”一案，认为上海市市场监督管理局在该案中适用法律正确，裁量适当，支持市场监管部门依法查处。

事件回顾

2019年6月，广发银行上海分行在其公众号发布了一篇名为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文，引发舆论关注。

同年12月，上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性，对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司 作出行政处罚，分别罚款60万元、30万元 。

广告公司不服，诉至法院，要求撤销上述行政处罚。上海铁路运输法院一审驳回广告公司的诉讼请求，广告公司不服一审判决，上诉至上海市第三中级人民法院。经审理，上海三中院维持原判，驳回其上诉请求。

上海市市场监督管理局认为：

对厚美广告及银行开出的处罚决定裁量适当。厚美广告作为广告文案制作者，广发银行上海分行作为有发布权的金融机构，两公司的行为完全偏离了社会主义核心价值观，还有侮辱贬低女性之嫌。

上海市第三中级人民法院经审理后认为：

从本案查明来看，案涉广告内容系通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，广告标题“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注，但从其字面意思来看，存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。上海市市场监督管理局根据《广告法》相关规定，认定案涉广告标题属于违背社会良好风尚的广告行为作出行政处罚，认定事实清楚，证据充分。

本案中，广告主应对广告违法行为承担主要责任，对广告主的处罚裁量不应轻于对其他广告活动主体的处罚裁量。上海市市场监督管理局综合考虑案涉广告违法性质、发布时长、传播量、阅读量、整改情况等，对银行处以罚款60万元，对广告公司处以罚款30万元，适用法律正确，裁量适当。

悦鲜活被质疑歧视女性，多品牌因侮辱女性被罚超200万

今年8月24日，君乐宝悦鲜活牛奶一则广告文案引发网友议论。网传截图显示，悦鲜活牛奶“专钓鲜女，虚钩以待”，图片下方还有“扔个鲜女专用饵”，“全网钓小鲜女”等字眼。不少网友认为这则广告有歧视女性、不尊重女性消费者的嫌疑。

曾有多家企业的广告因被指有侮辱女性的嫌疑，引发热议。有律师和网友均对此类广告进行了投诉，涉事企业都已受到行政处罚。

据媒体报道，针对悦鲜活广告文案涉嫌不尊重女性消费者一事，悦鲜活工作人员回应称，悦鲜活这个谐音整了一个这个意思，会反馈建议一下。目前，该帖子已删除。“本来超喜欢喝悦鲜活，但这个广告属实恶心人了。”

实际上，近段时间以来，不少品牌都因发布涉嫌侮辱女性、不尊重女性消费者的广告被抵制。

多品牌被罚超200万

据信用中国，近日，洁婷品牌新浪微博代运营公司武汉美月见科技有限公司因违反广告法，被湖北省仙桃市市场监督管理局罚款5万。处罚事由显示，当事人在3月21日发布的推文，配有角度正对女性私密部位床照一张。经查证，当事人在内容创作上“三观”不正，用低俗当亮点，用恶意营销博眼球、拼流量，缺乏对女性的尊重，有悖公序良俗，在群众和社会中造成不良影响。

6月，广州宝洁有限公司因违反广告法被罚款70万元。行政处罚决定书显示，3月13日至24日期间，当事人为推销产品，在其公众号上发布标题为“女人的脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的广告。经核对，该广告在引用引证内容时未标明出处，与原引证内容不完全一致，使用数据、统计资料等不准确。同时，当事人利用男女体臭对比发布广告的行为，构成“妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚”。

5月，江西省樟树市市场监管局表示，已收到省级转办函，将立案调查妇炎洁问题广告。8月18日，上海德禾翰通律师事务所邓高静律师在社交平台发布消息称，樟树市市场监管局电话告知她，妇炎洁发布侮辱女性的虚假广告案的处罚决定已作出，广告主妇炎洁（江西仁和堂医药连锁有限公司）和广告经营者（江西慧康科技有限公司）共被处罚款130万元。其中，妇炎洁被处罚款50万元，慧康公司被处罚款80万元，涉事广告有3个违法行为：1、违背社会良好风尚（违反广告法第9条）；2、广告引证内容没有来源（违反广告法第11条）；3、美白粉嫩效果是引人误解的虚假广告（违反广告法第28条）。据悉，有工作人员向媒体证实了此处罚。

截至目前，这些品牌因涉嫌侮辱女性、违反广告法，被罚款总额已超200万。尊重女性不只是道德义务，更是品牌法定义务。

（图源网络 中国小康网综合极目新闻、环球网、潇湘晨报）