乡村旅游进入“花样繁荣”新阶段

中国小康网 独家专稿

　　文 | 《小康》·中国小康网 王际娣

随着乡村振兴的纵深化推进，乡村环境越来越美，乡村旅游业态也更加多样化。徒步、露营、欣赏山水田园风光，乡村旷野带来的松弛感深受人们喜爱，乡村旅游进入“花样繁荣”新阶段。

　　近日，文化和旅游部发布消息称，2023年前三季度，我国国内旅游人次达到36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%和114%。而这一亮眼数据背后，乡村旅游收入贡献颇多。

　　文化和旅游部副部长杜江表示，2023年以来，我国积极发展旅游新产品新业态，推出了冰雪游、自驾游、乡村游等，整个旅游市场进入了恢复发展快车道。关于乡村旅游发展方面，目前已打造全国乡村旅游重点村镇1597家，浙江余村等8家乡村旅游重点村镇被联合国世界旅游组织确定为“最佳旅游乡村”。

　　打造乡村旅游重点乡镇

　　2023年12月，山崖上鳞次栉比的民屋尽享阳光照耀，晒架上色彩鲜明的农作物与白墙黛瓦的徽派民居构成了一幅丰收画卷。这正是被世界联合国世界旅游组织确定为“最佳旅游乡村”之一的江西婺源篁岭村，正值冬月“晒秋”时节，来自五湖四海的游客齐聚于此，只为一睹“晒秋”盛景。

　　据悉，自发展乡村旅游以来，篁岭村游人如织，年游客量最高达142万人次，村民人均收入由发展旅游前的3500元提升目前56000元，这里还被世界旅游联盟列为旅游减贫案例。

　　全国乡村旅游重点村镇建设是写入《中华人民共和国乡村振兴促进法》和《“十四五”旅游业发展规划》的重点任务。2019年以来，文化和旅游部会同国家发展改革委开展全国乡村旅游重点村镇名录建设工作，先后推出四批共1399个全国乡村旅游重点村和198个全国乡村旅游重点镇（乡）。各省积极推进省级重点村镇名录建设，目前全国已有超过6000个省级乡村旅游重点村镇。

　　乡村要发展，产业必先行。近年来，各级政府纷纷对乡村旅游重点村镇给予资金奖励、金融信贷、宣传推广等各方面的政策扶持。2023年，文化和旅游部联合中国银行出台支持乡村旅游高质量发展的金融政策，中国银行目前县域乡村旅游行业贷款余额达248.4亿元。

　　乡村振兴，乡村旅游发展成为大趋势，越来越多年轻人选择返乡创业。农业农村部乡村产业发展司有关负责人介绍，2012年至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达到1220万人。

　　无论是政策倾斜还是人才、资金的流入，都为乡村发展提供了强大动能。接下来，文化和旅游部将不断加强与相关部门、金融机构市场平台等各方合作，不断提升乡村旅游重点村镇品牌可见度和影响力，引导各级政策、资金、宣传、人才等各方面资源倾斜投入，优化乡村旅游发展环境。

　　年轻客群带动下，徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等花式的乡村游玩法都火了起来。王际娣 / 摄

　　乡村旅游复苏势头强劲

　　“感觉在广阔的山间田野更能打开自己，去亲近自然，也喜欢那种不断去挑战自己坚定朝前走的感觉，在翻过一座座高山，穿过各种崎岖地形后的那种‘有趣’。”在广州工作的90后黄先生坦言，乡村旷野给自己很独特的感受，非常喜欢这种松弛感。

　　事实上，随着乡村振兴的纵深化推进，乡村道路通达、环境优美、民风淳朴让越来越多人选择乡村旅游的方式让自己亲近自然，放松心情。

　　近日，广西休闲农业与乡村旅游融合发展现场推进会在桂林召开。会上发布，前三季度广西乡村旅游接待总人数约1.95亿人次，同比增长45.7%，占全区接待游客量的30.1%；实现乡村旅游总收入约1700.53亿元，同比增长54.1%，占全区旅游总收入的24.9%。

　　而素有京津冀明珠之称的廊坊市，2023年前三季度，乡村休闲旅游接待游客961.24万人次，营业收入达24.7亿元。目前，廊坊市拥有休闲农业经营主体102个，休闲农业从业人数3万余人，带动农户18.6万户。

　　不少已经公布数据的省（区）、市在乡村旅游发展方面成绩亮眼。

　　2023年12月14日，携程集团发布了《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》（以下简称“白皮书”），根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。

　　白皮书显示，2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍，同时民宿数量创造了过去5年来最大增幅，达到历史高点2023年，乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长，总量达到历史峰值33万家。这些变化也是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现。

　　新业态吸引众多年轻人

　　2023年是疫情放开的第一年，乡村旅游不仅强势复苏，还成为了当代年轻人的“时尚选择”。

　　白皮书内容显示，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为了增速最快客群。田园的松弛感，成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药。

　　“除了释放内心压力，同时也能在参与过程中找到志同道合的徒步搭子、露营搭子，一起感受美景，享受生活。”在深圳工作的户外运动爱好者钟春友坦言，大自然是治愈一切的良方。

　　当前，越来越多年轻人热爱乡村旅游，也将乡村旅游玩出了新花样，助推形成了一系列乡村旅游新业态。在年轻客群带动下，徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等花式的乡村游玩法都火了起来。

　　数据显示，2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线。2023年，中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到，2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离逼近600公里，相比2022年增加130公里。

　　（《小康》·中国小康网 独家专稿）

　　本文刊登于《小康》2024年1月中旬刊