乡村体育火爆背后

　　中国小康网 独家专稿

　　文｜《小康》•中国小康网记者 郭煦

　　乡村体育赛事爆火的背后，是加强村居建设、保护文化传统的实践积累。

摄影/宁颖

　　乡村体育，是全面推进乡村文化振兴、建设体育强国的重要内容。连续多年，中央一号文件要求创新农村精神文明建设有效平台，提出整合文化惠民活动资源，支持农民自发组织开展村歌、“村晚”、广场舞、趣味运动会等体现农耕农趣农味的文化体育活动。

　　2022年夏天，贵州台江县，人口不足2000人的台盘村举办了一场乡村篮球比赛，“村BA”意外出圈。2023年夏天，人口不足40万的榕江县，因为“村超”，吸引了百余万人来此感受足球的快乐，每场比赛，现场观众多达5万名，全网浏览量达到上百亿；2023年“村BA”自7月15日开赛以来，台盘村篮球场上的比赛从白天打到深夜，观众络绎不绝。当地通过这项起源于民间的赛事，带动“村经济”发展。据统计，从2022年7月至今，台江县共接待游客200余万人次，实现旅游收入23亿元……来自乡村体育的奇迹仍在继续。

　　2023年11月中下旬，黔东南冬意渐浓，已经角逐出冠军球队的全国和美乡村篮球大赛再次燃起战火。在台盘村，本年度和美乡村篮球大赛的邀请赛和友谊赛火热上演。

　　比赛前，村民们做好保暖“全副武装”，手拿锅碗瓢盆，加入占位置的队伍；比赛后，双方分别将获得的奖品鸭子和猪脚分享给观众席的球迷；夜幕降临，“深山音乐会”拉开帷幕，民族歌曲、动感舞曲、苗族说唱轮番登场。赛场上的激情与赛场外的热闹交织，勾勒出台盘村初冬最美丽的一道风景线，为2023年度全国和美乡村篮球大赛的赛程画上圆满句号。

　　从一村到全国，一颗小小的篮球激起千层浪。体育活动的蓬勃开展，为乡村的田间地头带来了更多欢声笑语，不仅强健了人们的体魄、富裕了群众的腰包，而且正在以其独特的魅力，深刻地改变着村民们的生活，激发了乡村振兴的新活力。

　　乡村体育赛事相继爆火

　　近段时间，中国乡村体育赛事持续火爆“出圈”。在社交媒体上，人们见证了一场场赛事的火爆场景：贵州台江的“村BA”、贵州榕江的“村超”、江苏连云港的“村界杯”、内蒙古鄂尔多斯昂素镇的排球赛……尤其是2023年端午假期，各地又掀起一场“龙舟热”，“百舸争流、千帆竞渡、万人空巷”的壮观景象在各处上演。

　　火起来的除了“村BA”，还有“村排”。前不久，随着业余选手组建的海南队在“2023中国首届男子九人排球精英赛”上夺冠，根植乡村的九人排球运动火爆网络，目前海南文昌、屯昌、儋州等地正积极筹备、举办排球联赛，推动群众体育不断前进的同时，也为乡村振兴注入新的活力。

　　在文昌，排球运动久负盛名，各式各样的排球场随处可见，排球是当地群众参与度最高的运动。只要有时间，大家都会约在一起，切磋一下。而球迷无需动员，会自发从十里八乡赶来观战，享受排球运动带来的快乐。

　　2023年6月6日，广东省体育局党组书记、局长崔剑带队上线“广东民声热线”节目，回应社会关切。据介绍，2023年广东各地举办了近600项乡村体育赛事活动，接下来还将从设施、赛事、组织、服务四方面出发，发挥财政资金的杠杆引导作用，共同推动农村体育向好发展。

　　“我们结合农时农事农需，开展具有农耕农趣农味的各种体育活动。”节目伊始，崔剑介绍了农村体育所取得的重要成果。同时，在春节、元宵、端午以及五一、国庆等假期，各地开展各种各样有趣的农村体育赛事活动，逐渐形成了一些具有品牌意义的农村体育赛事，如南粤古驿道定向大赛、龙舟赛、三大球联赛等。据统计，2023年各地已经举办乡村体育赛事活动近600项。

　　在贵州黔东南，“村BA”和“村超”前赴后继，掀起一波又一波的热潮。观众感受到的不只是体育赛事的激情，还有开场仪式上的万人合唱，肩挑糯米饭、腌鱼、牛瘪等特产与同村运动员一起入场的别样“气势”。场上敢打敢拼的运动员为全村人争得荣誉；场下人山人海的观众激情呐喊、助威……这一个个热血沸腾的画面，给人们带来无限惊喜。

　　无论是台江县的篮球赛还是榕江县的足球赛，场上球员来自苗族、侗族、水族、汉族、瑶族等各民族，职业五花八门，但都是土生土长的本乡人。群众主创、群众主角、群众主推，满场的欢乐、满屏的点赞，彻底带活了黔东南的民族特色文化，更带火了当地的经济发展。

　　当地群众广泛参与、积极响应，只求办好最纯粹的球赛。在这其中，既展现了乡村文化发展的活力和独特魅力，也以竞技体育的乡村文化形式浸润人心、凝聚人心，让球迷们真正感受到了“乡土味”的妙不可言。在这里，浓厚的情感在乡村体育赛事上得以保存，一碗当地免费的酸梅汤、一句激动的“加油”、一份大猪蹄作为奖品的设置，让富有本地特色的体育热情深入人心。

　　作为苗族侗族自治州，黔东南地区的各族群众对体育的热爱简单而纯粹。赛场上随处可见的精美民族服饰和手工艺品展示，再加上各种农特产品及特色美食的“连续轰炸”，无论身处线上还是线下的观众，都由衷地感受到“乡土味”带来的快乐。这一场场因“体育+”掀起的全民热潮，让人欣喜若狂。

　　在台江，每年“六月六”吃新节活动，篮球赛都是重头戏之一。各村在外务工的人都会纷纷回村，每家每户积极响应，有的参加比赛，有的负责后勤保障，组建篮球队前来参赛成为各个村寨的一件大事。“村BA”到底起源于何时，已经无法追溯，实际上，20世纪30年代，乡村篮球就已在台江县域内兴起。而在榕江38.5万人口中，更是有接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。如今，榕江县的每个村都有足球队，有的村还不止一支，全县光标准足球场就有14块，并且全部免费开放。

　　两地相隔不远，但都因地处偏远山区，交通落后、信息闭塞，火热的赛事只能藏在深山。随着交通设施不断完善，贵州县县通高速目标全面实现，交通便利，引来更多外地游客会集于此；在脱贫攻坚胜利之后，随着当地村民物质生活的提高，精神文化需求不断增长；网络通畅，新媒体让信息传播更加迅捷，向好的发展态势，让乡村体育赛事热度一路攀升，当地也凭借这股“东风”，乘势而上。

　　赛事背后的乡村振兴新路

　　无论是篮球还是排球，球场依然是那座球场，然而，通过各方努力，这场原本由一个小山村自发组织的篮球赛事和排球赛事已发展成一项全国大赛。原本属于篮球排球的狂欢，已经超越一村一镇，影响力扩展至全国。

　　属于乡村篮球的星星之火已经燎原，近年来在全国各地风起云涌。湖南怀化、河南济源、福建晋江……各地举办篮球赛的热情一浪高过一浪。

　　在台盘村的全国和美乡村篮球大赛总决赛现场，就有不少外地球迷。27岁的王冰玉来自遵义，这是她第一次来黔东南“打卡”。“看球赛、品美食，还买了不少非遗纪念品。”王冰玉说，“在台盘村，被这种全民运动的氛围感染，让人热血沸腾。”

　　“截至目前，全国和美乡村篮球大赛全网综合点击量近百亿，有效激发了亿万农民群众的运动健身热情，丰富了农村精神文化生活，为全面推进乡村振兴增加了动力、活力。”中国农民体协副秘书长胡永万说。

　　2023年6月3日晚，一场近五万人到场观看的贵州“村超”在榕江县火热进行，20支本地村寨村民组建的足球队在球场上尽情挥洒汗水。球场边上，一排身着民族服饰的少数民族青年架起手机支架，在各类社交平台上发起直播，并进行现场解说，和网友云看“村超”。这些青年中，有的是本地网红，有的是电商带头人，有的是村寨代言人……

　　榕江县大力发展新媒体产业，成立了人才培训基地、直播中心、电商公共服务、仓储物流等产业链配套的榕江新媒体助力乡村振兴电商产业园建设，并引入40余家企业先后落户入驻。“年轻人接触网络多，返乡创业从新媒体容易上手。”返乡创业青年唐胜忠说。

　　“村超”现场，唐胜忠带着他的团队自发利用手机、相机在赛场上记录场内场外的精彩细节，并及时发布到网络上。唐胜忠说，除了关注球赛，许多网友对中场环节的民族文化展演非常感兴趣。“我们也会加大对本地刺绣、蜡染以及歌舞等民族元素的内容创作，让网友看到‘多彩的贵州’。”

　　2022年3月，唐胜忠回到家乡榕江县小丹江苗寨，利用在外所学的新媒体知识赋能家乡的旅游业发展。当地政策的发展红利加上自己源源不断的创意，使这座藏在贵州大山深处的苗寨被世人所知，短短一年的时间，通过团队的努力，小丹江苗寨的旅游收藏热度已排到了黔东南地区的第二名。此外，他还通过直播带货，把山里的土特产销到了粤港澳大湾区。

　　以赛促文，非遗产业找到发展载体。“两江”都在黔东南苗族侗族自治州,该州境内苗、侗、水、瑶、壮、土家等多个民族相互融合，形成形式多样、内容丰富的少数民族文化。目前，当地有人类非物质文化遗产代表作1项3处、国家级非物质文化遗产56项78处，位居全国同级市州之首。

　　苗族芦笙舞、侗族大歌、蜡染、银饰……一项项非遗在“两江两村”赛事上焕发生机,“村宝宝”等带有非遗元素的文创产品不断涌现，非遗传承和创新后继有人，非遗产业发展找到可持续载体。乡土文化、民族文化无疑是群众体育发展的助燃剂。

　　以赛助旅，游客流量变成现金流量。赛事火了，游客纷至沓来。借助“村BA”游客流量，台江创建了两个4A级景区，提升改造多个3A级景点，一批闲置低效旅游项目借机复活，台盘村餐饮、商超、民宿更是蓬勃发展。2022年台江县接待游客165.34万人次，同比增长23.27%，旅游收入17.12亿元，同比增长36.74%。2023年3月下旬贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛三天时间里，全县接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，带动黔东南州旅游预订同比增长140%。

　　“酒店爆满了”“餐饮爆满了”“西瓜脱销了”，2023年6月3日的“村超”“超级星期六”足球之夜，榕江县城足球场聚集了5万多人。与此同时，“超好吃”“超好玩”“超好住”等“村超+”品牌应运而生。

兴盛 体育活动的蓬勃开展，为乡村的田间地头带来了更多欢声笑语。摄影/宁颖

　　乡村体育赛事如何打好下半场

　　台江、榕江两县的统计数字表明，火爆的赛事极大促进了当地经济增长和产业升级。在台盘村，借助乡村篮球赛，玩偶、钥匙扣、戒指、背包等一批文创产品应运而生。作为2023年3月贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛奖品的鲤吻香米，半年来销量涨了十几倍。统计数据显示，乡村篮球赛带动食宿、餐饮、农特产品、银饰刺绣等销售额大幅度上升，让群众享受到增收红利。赛事进行期间，活动举办地台盘乡酒店、餐饮店每天爆满；县城各宾馆酒店入住率超90%，各餐饮店日均餐饮收入大幅增加；全县各景区景点、休闲旅游村寨游客如织。

　　“苗族舞龙嘘花节、施洞独木龙舟节、苗族姊妹节、全国和美乡村篮球大赛等一系列文旅、体旅活动，让台江县的旅游产业快速发展。”台江县县长杨德昭说，2022年，台江乡村篮球大赛火爆出圈以来，赛事期间累计接待游客超150万人次，带动旅游及综合收入超18亿元。2023年前三季度，旅游接待人数同比增长60.46%，旅游综合收入同比增长91.63%。

　　如今，无论是台江围绕“村BA”流量IP做强互联网+农文旅产业链，推动群众体育赛事与特色农业、文创产品、乡村旅游深度融合；还是榕江施展“超”能力，借助“村超”之势，让榕江足球与民俗文化走出大山，走向世界，都让乡村体育赛事带来的连锁反应势不可挡。

　　不光是篮球，在足球、乒乓球、羽毛球、龙舟等项目上，均出现了各具特色的乡村体育赛事。放眼全国，从湖南汨罗、广东佛山等地的龙舟活动，到海南文昌的“村排”，品类繁多的乡村体育赛事轮番上演，多元“乡村体育IP”不断激发人们追求健康、快乐的热情，也成为很多地方推动体旅融合助力乡村振兴的重要抓手。

　　近日，农业农村部办公厅、体育总局办公厅发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。村民们将迎来全国版“村BA”。同时，商业也开始关注乡村体育——在小寨村举行的村BA，就得到了快手在直播和办赛方面的支持。

　　火爆之后，乡村体育赛事即将迎来下半场，有人担心变味，其实这对球员和赛事而言都是机会。23岁的严鹏出生在贵州安顺市西秀区七眼桥镇，是村BA的明星球员，拥有新的舞台让他更加坚定了自己的梦想，“虽然我们不是职业球员，但我们依然可以追求篮球梦想，这让我们感到非常快乐和满足。”严鹏表示。

　　近期，国家体育总局等十几个部门联合发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，明确“到2035年在全国培育100项以上‘最美乡村体育赛事’”，为火热的乡土文体活动再添热度。

　　体育产业专家、体育咨询公司关键之道创始人张庆表示：“乡村篮球大赛是群众性体育赛事的一种新的发展样式，是自下而上发展的草根赛事。在台盘村的乡村篮球大赛火遍全网之后，各地的乡村网球、排球比赛也风起云涌。这些赛事的出现源自基层群众的全民健身需求，新的发展样式值得鼓励。”

　　群众主创和政府加持形成了良好闭环，在各方共同努力下，一朵小浪花逐渐发展成为全国千层浪。不管是“村BA”，还是“村超”，之所以能火遍全国，除了群众的体育基础和运动热情之外，也与当地政府的因势利导、顺势而为密不可分。

　　体育搭好台，文化经济来唱戏。农文体旅融合发展，贵州“两江两村”正在给出新答案，逐渐塑造乡村经济新范本。

　　有关专家认为，乡村体育赛事爆火的背后，是加强村居建设、保护文化传统的实践积累。良好的基础设施条件，是便利观赛、安全比赛的物质基础。最近几年，农村基础设施不断完善，十分钟上高速，半小时坐高铁，5G网络全覆盖，村里的家家户户都连通了“硬化路”。从2019年开始，小寨村先后经历4次捐款，捐款总金额近百万，建成了一座高质量的小寨村文体中心，为球场铺上了崭新的橡胶垫。借助村BA的火爆，地方传统的文化元素也焕发出新的活力。村BA举办时各种颇具地方特色的舞蹈表演，乃至“吃新节”等苗寨传统民族节日，让那些慕名而来的游客在体验村BA独特氛围的同时，又增加了对优秀传统文化的认识和自觉。与此同时，像快手等企业的加入，也更加有利于将具有地方特色的文化传播出去，获得社会各界人士的广泛关注，进而带动当地文旅发展。

　　贵州省社会科学院副研究员张可认为，可由农业农村部、国家体育总局、贵州省政府等牵头，邀请国内外相关专家进行专题研讨，对可复制可推广的经验进行研究总结，对亟须规范和完善之处进行改进加强，推动“两江”赛事从“一时火”到“一直火”，将其打造成推动乡村振兴的新动能、讲好中国故事的新名片。

　　（《小康》·中国小康网 独家专稿）

　　本文刊登于《小康》2024年1月下旬刊