2024年春节:一场双向奔赴的旅程

 《小康》 ● 中国小康网   2024-02-05 21:02:15

中国小康网 独家专稿

  文 | 《小康》·中国小康网记者 张玉荣

2024年春节,一场双向奔赴的旅程开启!全国文旅行业以新气象、新面貌迎接新起点、新开局,推出了丰富多彩的文旅活动,让人们感受到浓浓的新年气氛和城市烟火味。

  2024年春节迎来史上最长9天假期,预期是2024年首个出游高峰。根据交通运输部预测,1月26日-3月5日春运期间,将有近90亿人次出行,有望创历史新高。

  2024年春节放假安排的通知一出,不少旅游业人士第一时间关注。春节期间,国内旅游平台纷纷推出春节旅游线路和产品。旅游业人士表示,2024年春节的假日安排,可以为民众长线出游提供有利条件,为旅游市场注入活力,春节旅游市场行情肯定会更加红火繁荣。

  同程旅行数据显示,2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍,其中国际机票搜索热度同比增长近7倍,超过2019年同期水平。

  欢欢喜喜过大年 文旅活动氛围浓

  为充分营造喜庆氛围、拉动经济消费、促进社会和谐、提升人民群众幸福感,各地积极准备,推出丰富多样的活动。

  陕西省于1月18日(农历腊月初八)至3月11日(农历二月初二)在全省范围内组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动。本次活动包含精品文艺演出、群众文化活动、非遗体验展示、旅游宣传促销、文旅惠民利民、对外文化传播等6个方面1800 余项,为广大人民群众奉上春节“文旅大餐”。

  据陕西省文旅厅副厅长刘海荣介绍,活动期间文旅部门将组织一系列精品文艺演出。其中包括陕西省迎春文艺演出、《秦风戏韵》新春音乐会等,同时在全省各地开展迎春文艺晚会12场,组织各级文艺院团、演出场馆线下演出、线上演播各类精品剧目和经典戏曲149部400余场。

  围绕“这么近,那么美,周末到河北”——冬游河北过大年主题,河北省文化和旅游厅谋划推出了十大场景喜迎新春系列文旅活动,广泛动员各级文旅部门和各类文旅单位共同参与,全省活动总数将达万场以上,实现省、市、县上下联动,每天每地都有精彩,整个活动将一直持续到3月中旬。其中,十条精品旅游线路主要是:古城古韵历史之旅、国粹戏曲视听之旅、浓郁村晚乡音之旅、非遗民俗观演之旅、年货大集乐淘之旅、舌尖诱惑美食之旅、激情冰雪畅爽之旅、花式灯会新春之旅、奇妙博物馆文化之旅、潮玩时光活力之旅。

  山东春节活动则以乐享齐鲁活力年为主题,统筹各方资源平台,围绕文化艺术、公共服务、非遗保护、休闲消费、冰雪旅游、文博展览等方面,打造全省联动、内外协同的春节主题文化和旅游活动,旨在以满足人民对美好生活的向往为导向,丰富拓展春节的文化内涵、表现形式、传播途径,推动春节文化在继承中创新、在创新中发展,切实增强人民归属感、获得感、幸福感,营造“欢欢喜喜过大年”的浓厚氛围。

  为丰富市民游客文化生活,营造“吉地过年、吉祥如意”的浓厚节日氛围,吉林推出“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动,活动包含8大板块,涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪旅游、文博展览展出等多个领域,用优质文化和旅游产品供给,丰富人民群众的假日生活,满足人民群众喜庆过年的美好需求。

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假日,珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界等主题公园举办丰富多彩的活动。

  发放文旅消费券 推送新春大礼包

  为充分发挥文化和旅游在营造喜庆氛围、拉动经济消费、促进社会和谐、提升人民群众幸福感获得感方面的独特优势,文化和旅游部于1月18日(农历腊月初八)至3月11日(农历二月初二)组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动。

  “惠企乐民 欢度新春”板块,旨在满足人民群众春节期间文化和旅游消费新需求,文旅部将广泛动员各地文化和旅游企事业单位,打造全国春节文化和旅游消费月,推出“百城百区”金融支持消费行动计划,举办“多彩中国 佳节好物”“游购乡村”等活动,让群众得实惠、企业真受益。

  据悉,去年底,广州市文化广电旅游局启动2000万文旅消费券发放活动,2023年元旦假期首日发放第一轮1000万元消费券,目前核销情况良好。1月17日,再次向社会发放第二轮1000万元消费券,本轮消费券的有效使用期覆盖整个新春假期,将成为春节假期消费的新时尚。

  为抢抓春节期间旅游消费旺季契机,扩大政府消费券对消费的强力促进作用,三亚在春节期间,投放约2000万元的离岛免税、家具家电、3C数码、汽车、商超消费券;组织指导全市商场、超市、免税、汽车、家居家电等商贸企业,支持鼓励其抢抓节庆消费热点,积极开展迎新春各项促消费活动。

  为推动春节文旅消费复苏,酒店、景区等文旅专属消费券也应运而生。厦门发放700万元新春文旅消费券,可在全市限额以上酒店、宾馆住宿时抵扣;西昌将通过国内知名旅游平台向游客发放1000万元旅游消费券;天津以“畅游冰雪世界 共享美好生活”为主题,结合冬季特色,举办花灯、集市、展览等夜间活动,打造夜间冰雪消费券使用场景……

  “南北互换”热度高 旅游市场注活力

  1月15日,携程发布《2024春节旅游市场预测报告》。报告显示,春节8天假期,是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至目前(1月13日),春节假期(2月9日至17日)国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门,春节期间旅游订单同比增长超7倍;东南亚、港澳是出境游热门目的地,国人出国过年的同时,越来越多外国人来感受中国春节,出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

  哈尔滨的雪花、上海的繁花,给2024年旅游行业带来开门红,也反映“南北居民互换过年”的趋势。携程数据显示,春节期间,国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。北方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期,从23年未进入前十攀升至24年第五位,旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市,截至目前,旅游预订订单同比增长分别超2倍、超6倍。

  2024年春节期间,冰雪游产品订单量同比增长超10倍,热门目的地多为北方城市,包括哈尔滨、牡丹江、长春等;冰雪游主要客源地多为南方城市,包括上海、广州、杭州等地。以目前数据看,百色、佳木斯、三明等地是人少景美,且酒店价格涨幅较小、房量充足的目的地,适宜春节期间反向旅游。

  线下旅行社门庭若市,线上旅游平台活跃异常。《小康》记者从携程获悉,针对亲子遛娃、温泉泡汤、暖冬避寒等春节热门主题,携程推出一批优惠酒店产品,部分酒店连住3天及以上可享受7折优惠。同时,携程还联合全国上百家酒店推出年夜饭“订餐送房”特惠,不乏多家五星级酒店,目前部分酒店“订餐送房”已售罄。目前,携程超级假期春节专题活动已经上线,涵盖国内外热门旅游目的地酒店、景点、定制游、机票、租车等品类,也按照冰雪游、温泉游、亲子游等分类,为用户准备优惠商品。

  此外,携程还联合重庆、宁夏、浙江宁波、新疆伊犁、北京市昌平区、黑龙江佳木斯、吉林省吉林市、山东多地市等,发放文旅消费券,推出酒店、景区、雪场、文娱演艺立减优惠券、低至7折优惠券等,促进春节期间各地文旅消费。

  龙年元素大热门  登山赏灯欢乐多

  每年春节都是文旅消费黄金时期,全国各大景区积极推出文旅系列活动来吸引市民游客乐在其中,亲子游、自驾游、研学游等旅游项目供不应求。

  春节,冰雪游成为假期的“团宠”,作为2024年冰雪游的“当红炸子鸡”——哈尔滨成为春节假期最热门的旅游目的地。当然,温暖年也是不少人的追求。2024年,三亚市新春旅游文化系列活动以“龙腾三亚 温暖中国年”为主题,通过活力时尚三亚、嗨玩趣购三亚、幸福烟火三亚、温暖贴心三亚、多彩缤纷三亚五大篇章,共计近300项风格形式多样、互动趣味性十足的活动,向广大市民游客呈现2024年三亚龙年春节的缤纷年味。目前计划举办的活动有“鹿城夜缤纷,灯会嘉年华”暨迎新启幕秀、2024无忧山海音乐嘉年华等,吸引市民游客亲身参与,激发城市活力。

  龙的元素是龙年春节的大热主题。江门就紧扣“龙年”主题,各大景区针对新春主题,结合景区特色设备,策划推出主题活动,满足游客多样化的消费需求。如广东江门赤坎华侨古镇将举办“赤坎过龙年”系列活动,包括泮村灯会舞龙表演、龙舟宴、龙舟竞渡、龙灯展陈、龙形无人机等项目,为游客呈现一场“龙文化”狂欢盛宴。

  广州长隆野生动物世界全国首发科莫多龙展,带领游客登上青龙山,行龙脉,探真龙,尽享新春趣味体验。据悉,有着“龙族遗珠”称号的科莫多龙是珍稀野生动物,全球仅剩约3500只,而此次在国内首次亮相的科莫多龙大家族,是长隆潜心研究十年才攻克保育难题,于2020年实现首次成功繁殖,最终发展至如今的规模。游客除了能近距离观察29只科莫多龙,感受福气满满的“真龙”好运,还能寻觅大型世界级仿真恐龙、五爪金龙、变色龙,以及初代四大科莫多龙等巨型装置。

  登山祈福是春节一大热门旅游项目。2024武当新年祈福,将传统文化与时代特色、主流价值观融合,推出“五福”美好寓意:为国家祈民族复兴之福,为父母祈健康长寿之福,为子女祈前途光明之福,为亲友祈平安和顺之福,为自己祈万事如意之福,通过“新年钟声在武当山敲响”“万家灯火在武当山点亮”“千人诵福在武当山回响”“登高祈福在武当山丈量”“万众心愿在武当山开启”等活动,向游客诠释来武当山祈什么福、怎么祈福的文化内涵,全面打造武当山祈福金字招牌。

  温泉游也是春节热门出游主题,广东、福建、四川是最热门的温泉旅游目的地。同程旅行平台数据显示,进入1月以来,有关三亚旅游搜索热度环比上涨302%,舟山旅游搜索热度环比上涨242%。此外,首艘国产大邮轮爱达魔都号出海,开启了2024年邮轮游热潮。江门温泉资源丰富,被称为“中国温泉之乡”,有全国唯一的地热国家地质公园,已开发出多个特色温泉度假旅游区,能提供多层次、综合性休闲服务,古兜温泉度假区的古兜陈皮温泉、古兜柑香宴、陈皮香薰客房等一直备受游客青睐。事实上,滨海项目在冬季热度也不错,近年来不少北方“候鸟”游客南下避寒,川岛旅游度假区等滨海景区呈现“淡季不淡”的景象。

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春节登高祈福是我国的传统习俗。图为登高祈福在武当

  民俗遇上潮文化 双向奔赴乐陶陶

  时至今日,越来越多的年轻人对我国传统文化表现出非常浓厚的兴趣。如何将纷繁灿烂的国风中融入自己独特的年轻态表达,也成为当下时尚男女的“新新课题”。

  随着国漫电影《雄狮少年》的上映,“醒狮”这项广东民俗也被增添了许多浪漫主义色彩和“敢拼够燃”的热血精神。“一点左眼金,金光闪闪;二点右眼银,银光灿灿;三点额头,扬名四海;四点狮嘴,天下太平。”“活力广东暖新春”活动携手国风IP《雄狮少年》以《广府醒狮 潮燃登场》为联名主题,为传统文化赋予了不一样的年轻律动。

  特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动,近年来尝试与潮流文化结合,对年轻人的吸引力与日俱增。去黄山的游客不仅可以观赏到汪满田村“嬉鱼灯”,还可以逛徽州鱼龙灯会,或者在周边古村落里学剪纸、制徽笔、看黄梅戏。

  春节,身处广州的游客可以亲临番禺“宝墨园”游园会现场,参与花灯弄影、灵龙祈福、新年启程、鱼跃龙门等多项游园打卡玩法。在游园会开幕式上,到场观众还可一边观赏传统水上舞龙舞狮,一边与抖音知名COS、潮流达人团现场互动,在古今碰撞中率先解锁甲辰年的全新年味。在长沙,除了龙年春晚分会场精彩纷呈,中国首个周文化主题公园炭河古城推出“狂欢中国年”活动;湖南省植物园举办湖南世界名花生态文化节·冬之韵主题花展……

  “春节除了要和家人团聚,还会在老家周边游玩。家乡长沙是新晋‘网红城市’,橘子洲头、岳麓山、黄兴步行街等都是长沙打卡热门景点。春节是旅游旺季十分热闹,以前疫情没有好好感受,今年要和家人实地感受家乡烟火气。”对于春节的安排,在外地工作的湖南人袁婷满是欢喜。

  (《小康》·中国小康网 独家专稿)

  本文刊登于《小康》2024年2月中旬刊


作者:张玉荣
责任编辑:风华
来源:《小康》·中国小康网