记者手记：微短剧迈向精品化

中国小康网 独家专稿

　　文丨《小康》·中国小康网 袁凯

　　春节过后，“混乱”的微短剧市场，已经在短视频平台上迎来整顿尾声。短剧行业在前两年里创造出的暴富神话似乎已经破灭。如今，微短剧正朝着精品化方向努力，周星驰、王晶等资深影视人的加入更是使得“正规”“多样”“价值观”等词汇成为微短剧2.O的核心要点。但我们不禁发问，利用“抢占用户碎片化时间”“低成本高回报”以及“流量投资”火起来的微短剧是否载得住“精品”的重量。

　　回到微短剧诞生之初的2018年。随着抖音、快手等平台崛起，我国短视频用户规模达到10.12亿，并向各类网民渗透，微短剧、微综艺等新型节目萌芽而生。用户画像显示，超过六成微短剧用户为20岁以下的年轻人。几个闪回的画面、几句冲突明显的对话，一瞬间抓住了被学习、工作包围着的年轻人。依靠短时间内的刺激爽感，微短剧成为用户最喜爱的“电子榨菜”。但纵观近几年来微短剧的发展，我们不难发现微短剧火则火矣，余味不足；流水虽大，净利不高。所以微短剧急需向精品化突围。只有立足讲好故事，去除内容水分，让人物有成长、故事有发展、画面有美感，微短剧才能赢得观众发自内心的点赞，才能真正有着比肩电影正剧的未来。

　　或许有人发问：微短剧精品化不就与其“小而多”的本质背道而驰了吗？其实不然。

　　笔者认为，“小而多”与“小而精”并不冲突，微短剧的核心要素是小，不是猎奇、低俗、无序。“寻求短时间内的刺激爽感”是以前部分微短剧的立身之道，“寻求短时间内的美感”“寻求短时间内的文化感”等要素可以作为微短剧精品化的几大途径。其实，摒弃以爽感为卖点并获得成功的微短剧并不在少数，微短剧《逃出大英博物馆》以文物的视角讲述中国的家国情怀和历史故事便得到了网友的广泛好评。

　　又有人说：用户就是喜好这样的微短剧，市场已经给出了答案。观众就是喜欢《黑莲花上位手册》这样渲染极端复仇的微短剧吗？同样不然。

　　在文化产业里有一个理论，说的是用户与作品是相互影响、共同发展的。从前，微短剧行业充斥着的都是不太美、不太有文化感的作品，用户没有选择的机会。若因此便说此即用户的喜好，是无异于“何不食肉糜”的。微短剧的未来正在于以好剧、美剧满足用户的审美需求，实现行业与用户的共同发展。

　　国家方面也同样关注着微短剧的发展。今年春节，国家广电总局推介16部精品微短剧，引导微短剧行业走专业化、精品化发展道路，鼓励“微短剧+文旅”融合，促进微短剧题材、体裁创新。

（《小康》·中国小康网 独家专稿）

本文刊登于《小康》2024年3月上旬刊