玉龙乡村旅游助力乡村振兴

中国小康网 独家专稿

文｜《小康》·中国小康网记者 郭煦

玉龙县农业农村局依托丰富的农业资源、旅游资源和独特的文化资源，大力发展休闲农业和乡村旅游，推动农文旅深度融合，推进农业农村高质量发展，一幅农业强、农村美、农民富的乡村振兴画卷在玉龙大地徐徐展开。

摄影/郭熙

静谧舒适的村庄、错落有致的房舍、平整干净的村道……行走在云南省玉龙纳西族自治县白沙镇玉湖村，生态宜居的乡村美景随处可见。

昔日的玉湖十分贫困。吃粮靠返销、花钱靠贷款、生产靠救济，看山愁、看水愁，“有女不嫁玉湖村”是当时玉湖的真实写照。

近年来，玉湖村坚持环境整治与原生态景观相结合，注重古宅古建、古树名木、乡土文化的保护与传承，保持乡土气息，营造乡愁乡韵。“望得见山、看得见水、记得住乡愁”正在玉湖村成为现实。

今天的玉湖村，经济发展，社会和谐，已形成了以玉湖旅游合作社为主，以村民自发参与的旅游客栈、旅游餐饮、旅游购物为辅的旅游产业格局。同时，还获得了“中国少数民族特色村寨”“中国传统村落”等殊荣。

玉湖村只是玉龙县乡村旅游发展推动乡村振兴的一个缩影，前不久，农业农村部公布了2023年全国休闲农业重点县名单，60个县（市、区）入选，玉龙县榜上有名。

据了解，自2021年农业农村部启动开展全国休闲农业重点县建设工作以来，玉龙县农业农村局依托丰富的农业资源、旅游资源和独特的文化资源，大力发展休闲农业和乡村旅游，推动农文旅深度融合，推进农业农村高质量发展，一幅农业强、农村美、农民富的乡村振兴画卷在玉龙大地徐徐展开。

发展休闲农业助力乡村旅游发展

丽江木氏土司、东巴文化的发祥地；拥有9个A级景区、占丽江市A级景区的一半；拥有12项国家和省市级非物质文化遗产、文物保护单位……如此定位之高的文化品牌可以列出一串名单，而且，它们都集中在同一片区域。这就是玉龙县纳西古镇——白沙。日前，在国家乡村振兴局确定的第一批全国“一县一品”特色文化艺术典型案例中，白沙镇被确定为文旅融合类典型案例。

走进位于玉龙雪山脚下的白沙古镇，在这里感受岁月流转，斑驳的墙壁，饱经沧桑的殿宇建筑群，直入云霄的参天古树，悠扬婉转的纳西古乐……在小红书、马蜂窝等旅游热门网站，这里被誉为原生村落、田园风光、农耕文化保留最完好的美丽天堂。

白沙镇充分依托资源优势，围绕乡村振兴战略，以旅游促增收，旅游的发展带动了宾馆酒店、客栈酒吧、交通运输、商贸物流以及民族民间手工艺品的产销。截至目前，全镇共有农家乐32家、小吃饭店180家，酒店民宿95家，个体经营户829户，企业258家，旅游合作社4家，带动全镇2200余人参与旅游就业，2023年人均纯收入超过2万元。

乡村振兴，文化先行。在“一县一品”工作中，各级部门对白沙文化资源进行一次次深入梳理和整合，集中力量，把最具优势和发展潜力的品牌做大做强。如日前正在火热开展的“三多节”系列活动，已经从民族民间传统习俗发展成为丽江最隆重的大型民俗文化盛会，成为展示纳西传统文化，提升丽江文化旅游内涵，丰富丽江旅游产品的新载体……

以东巴文化作为主题的AAAA级玉水寨景区，秉持文化与自然融合发展的理念，通过营造优美的自然景观、注入多彩的民族文化，每年吸引着数百万国内外游客，成为著名的精品旅游景区，被誉为“文化与自然融合发展的典范”……

走进白沙镇白沙村，古韵悠然。村中青青的石板路，连接着无数幽静的院落。纵横交错的街巷，深长曲折，却又四通八达，如棋盘似迷宫，藏匿着数不清的文物古迹和美丽传说。

白沙村传统村落资源丰富，2012年，被列入第一批中国传统村落名录；2018年，被评定为云南省民族民间工艺品示范村；2020年，获评省级“美丽村庄”。

依托丰富的传统村落资源，白沙村合理利用村闲置农房村舍等发展乡村特色民居、精品民宿，观光、餐饮、住宿、体验、康养、文化展示等基础设施功能齐全，乡村休闲产业蓬勃发展。

目前，白沙村已有休闲农业经营主体97个，其中乡村民宿26家、农家乐1家、特色餐饮咖啡馆31家、休闲农园（农庄）2家、其他类商户 25家、企业入驻12家。

同时，白沙村通过重点扶持精品客栈民宿群和油菜花观光生态走廊，发展观光旅游、农业旅游、人文体验旅游等，优化转型传统农业。通过重点扶持丽江锦绣职业培训学校，开展手绣的挖掘、整理、传承、培训和推广工作。通过重点扶持庭院经济，坚持以文化提升旅游内涵，实现文化和旅游相得益彰，融合发展。

经过多年的发展，白沙村涌现了正月十五棒棒会、正月十八当美空普、二月八三朵节、火把节、鬼节等民俗节日，打造了铜艺品、刺绣、扎染、松子、凉粉、粉皮等旅游产品，培育了白沙锦绣艺术院、丽江木氏刺绣学校、纳西民族东巴扎染、光明古董店、纳西手鼓店等生产或经营旅游纪念品的经营主体。

2022年，白沙村乡村旅游收入达1200万元，占全村经济总收入（2930万元）的41.0%，农民乡村旅游收入占人均可支配收入的比重达50%以上。

如今，白沙村以独特的区位优势，吸引着越来越多的投资商，如青普文化行馆、雪山小筑等国内知名民宿、精品酒店入驻白沙，给游客出行带来了便利。2023年，白沙村入选中国美丽休闲乡村。

拉市镇历来以盛产丽江雪桃、苹果、红梨等经济林果而闻名丽江，特色林果领跑全县，也素有“丽江水果之乡”的美誉。经过多年的努力，成功创建了一二三产融合拉市先导区，曾获得全国农产业强镇，丽江雪桃获得全国一村一品示范村镇称号。

“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属……”玉龙县拉市镇均良下村的乡村之景就如陶渊明的《桃花源记》中描写的那般令人向往。近年来，拉市镇均良村以加强基础设施建设、深化人居环境整治提升为重点，先后实施了环湖截污、环湖公路、监测隔离巡护栈道、旅游观光绿道、岸线修复保护、田园综合体服务中心等“六个一”工程，以乡村风貌提升整体推进乡村旅游发展“硬环境”。

在乡村产业发展中，均良村将玫瑰产业作为切入点，逐步探索“党支部+村集体经济组织+企业+农户”的产业发展模式，成立了魅力均良旅游服务公司，村集体经济入股分红，农户在公司的统一管理下从事着各项旅游服务工作。2019年，魅力均良旅游服务公司通过玫瑰庄园门票、骑马服务、餐饮服务、旅拍服务等实现营收680万元，村集体经济分红收入38万元。受疫情影响，2020年、2021年和2022年公司营收和村集体经济收入比2019年较低。

目前，均良村全村134户497人中，参与乡村旅游120户，实现就地就业258人，逐步构建起了涵盖集体收入分红、土地租金、玫瑰种植、马匹服务、民族文艺表演、玫瑰产品加工、景区管理务工等方面的多元利益联结机制。2021年，均良下村户均收入突破10万元，人均收入达到3万元。

今天的玉湖村，经济发展，社会和谐，已形成了以玉湖旅游合作社为主，以村民自发参与的旅游客栈、旅游餐饮、旅游购物为辅的旅游产业格局。同时，还获得了“中国少数民族特色村寨”“中国传统村落”等殊荣。摄影/郭熙

农文旅融合助力乡村振兴

走进玉湖村，仿佛进入了一个世外桃源。这里的民居建筑风格独特，一排排石头房子依山而建，错落有致。石头铺就的小路蜿蜒曲折，通向村落的每一个角落。村民们热情好客，脸上总是洋溢着淳朴的笑容。在这里，你可以品尝到地道的纳西美食，感受到浓厚的民族文化氛围。

玉湖村，纳西语称“巫鲁肯”（意为雪山脚下），位于国家 5A 级旅游景区玉龙雪山脚下，因此有“雪山第一村”之称。是作为古羌人后裔的纳西人迁徙到丽江最早的居住地之一，是明代纳西木氏土司的“夏宫”所在地。

玉湖村探索发展旅游推动脱贫攻坚有效衔接乡村振兴的路子，通过发展民宿带动农文旅融合发展，依托民宿带动乡村旅游发展，带动了村民就地就业。全村旅游从业人员达565 人，占就业人口总数的75%，2022年全村人均可支配收入达2.26 万元；生动实践了“资源变资产、资产变资金、农民变股东、村庄变景区、田园变乐园”的乡村发展之路，先后获得“全国乡村旅游重点村”“中国传统村落”“中国美丽休闲乡村”等称号。

乡村要振兴，做好顶层设计是关键。玉湖村积极深化旅游规划，高标准编制了玉湖村多规合一实用性规划。玉湖村的发展定位是：打造“丽江小众高端乡村旅游目的地”，通过发展民宿引来了游客，为确保客人进得来、留得住。业态布局上，依托民宿发展实施好“1+1+4+10+N”的项目体系。“1”是特色马经济，在传统骑马体验的基础上，引入高端马术、马球；另一个“1”是打造国际旅拍基地。“4”是实施4个导流项目，打造国际研学基地，举办丽江雪山音乐节、小小骑士拉力赛、大地艺术节。“10”是打造十大非遗院落。“N”是建设野奢营地、乡村集市等文旅项目。

玉湖村引进了墅家玉庐、石洛克等高端民宿落户玉湖， 引入好好生活文化旅游有限公司和村集体合作社共同合作开发旅游。合作社以土地等公共资源入股，企业投入资金进行项目开发运营，利润按三七分成， 建设期两年后，每年保底300万元。积极探索财政资金撬动、金融资金助力、社会资本参与的多元投资保障机制，三者各负其责、互惠互利，最终实现共赢。目前，已投资 4000 多万元完成了排污管网、环村公路、玉湖生态马场等建设， 整合了7000多万元资金实施了生态停车场、旅游公厕、省民运会赛马场等项目。

溪水潺潺，声声鸟语，村舍俨然。干净的村道、朴素的民房、淳朴的村民，走进均良村，一幅美丽乡村画卷呈现眼前。夏日，位于村庄里的“花花色玫瑰庄园”鲜花盛开，走进庄园，阵阵花香扑鼻而来，穿越花海，游人的欢声笑语不断传来……近年来，风景优美、文化丰富的均良村，成为丽江备受欢迎的乡村旅游目的地。

依托沪滇协作，位于玉龙雪山景区腹地的甲子村走出了一条“党建+公司+农户+旅游”的发展道路，不仅实现了景区管理统一、运营有序，还解决了“保景与富民”的结构性难题，年村人均可支配收入达2.7万元，老百姓获得感、幸福感显著增强。

“半个小时内，这已经是我们服务的第5对了。”丽江甘子甘坂婚纱摄影服务公司副总经理杨红光笑着说，“这还算少的，高峰期，一天就有近300对，忙都忙不过来，累并快乐着！”

10年前，同样的位置，同样的美景，杨红光的心情却大不一样。由于缺乏统一的管理和服务，“玉龙婚纱摄影”名气在外，但体验不佳。没有专门车辆，新人只能拖着厚重的婚纱，和游客共乘景区大巴；没有化妆间，化妆师只能在大巴车上见缝插针；好不容易到达点位，还要和游客“抢风景”“抢机位”……

2017年，甲子村党总支充分学习借鉴东部地区村集体经济党建引领的组织模式，成立了丽江甘子甘坂婚纱摄影服务公司，针对每对来景区拍摄婚纱照的新人收取660元的服务费，为旅拍团队全程提供休息、化妆、更衣服务及防寒服、氧气、茶水、环保车等保障，并根据玉龙雪山各景区的人流数量，引导分流旅拍团队，错峰拍摄。

经营模式上，坚持“支部引路，公司经营，村委监管，群众参与，收益共享”，公司获得的所有利润，用于壮大村集体经济、教育培训和困难群众帮扶等公益事业，其余全部按照家庭人口数进行分红，透明公开。村“三委”班子成员只监督管理公司，不领取一分报酬。

据统计，2023年上半年，丽江甘子甘坂婚纱摄影服务公司已经服务了2万多对新人，预计全年可服务3.1万对新人，营收超2000万元。截至目前，公司累计给全村老百姓盈利分红超4600多万元。

探索休闲旅游打造乡村振兴样本

玉龙县拉市镇被列入丽江市“2+6乡村振兴示范点”以来，精心打造田园综合体，探索建立集现代农业、休闲旅游、田园社区于一体的乡村综合发展模式，促进乡村产业、人才、文化、生态等全面振兴。

拉市镇以乡村振兴示范园（田园综合体）建设为抓手，制定“1+3+1”乡村振兴规划。坚持生态优先，保护拉市海。重点实施山体修复、水体治理、湿地修复、流域治理。实施三大行动。在拉市海周边以外，做足田地文章，打造“万亩雪桃、千亩蔬菜、百种果树”的高原绿色经济示范基地；在拉市海沿湖周边，符合环保的前提下，打造“生态栖心、研学养心、文化修心”的生态康养旅游目的地；在环海路以下，打造湿地景观，打造“田、水、路、林、村”共建共治的纳西生态人居示范区。

拉市镇按照“政府主导、企业主体、村集体参与、群众受益、共同富裕”的运营模式，全力打造一批集科普展示、旅游观光、农耕体验、餐饮娱乐、休闲度假于一体的现代休闲观光农业示范园。目前，已完成《玉龙县拉市镇农业产业规划》《玉龙县拉市镇乡村振兴田园综合体项目农产业发展实施方案》编制。

采取“农业+旅游”“农业+文化”“农业+康养”等模式，开发推出以旅游研学、纳西文化体验、健康养生为主要内容的旅游产品，着力推动农文旅融合发展。2022年，全镇乡村旅游纯收入4374.4万元，蔬菜产业总产值2187万元，林果产业总产值7650万元。

拉市镇积极探索公司化运营模式推动拉市海乡村旅游转型升级，把小农户融入乡村旅游大市场，让群众享受产业发展的红利。目前，已初步形成“党建+村集体公司+招商引资”的乡村旅游运营模式，培育壮大村集体经济，建立农民持续增收机制。

海南村委会与丽江本土连锁超市丽客隆合作建设连体大棚蔬菜46亩，打通“村集体+合作社+农户+企业销售平台”的农超对接渠道，搭建农民就近务工就业联农带农机制，稳定增加群众收入。均良村委会成立魅力均良旅游服务公司，年接待游客12万人、产值突破2000万元，形成了集骑马观光、玫瑰观赏、纳西文化展演、民俗体验、纳西饮食等为一体的新型乡村生态观光旅游产业。

夏日，来到拉市镇均良村花花色玫瑰庄园，只见近千亩食用玫瑰和观赏玫瑰竞相绽放，前来赏花休闲的市民和游客络绎不绝。这只是拉市镇的一角美景。近年来，拉市镇着力推进田园综合体规划建设，到目前，以精品雪桃为代表的特色林果以及供港蔬菜已形成规模化连片种植；乡村致富带头人和乡贤带领群众着力打造的骑马、观光、湿地观鸟、休闲民宿、纳西风情体验等农旅融合产业正在蓬勃发展。

近年来，玉龙县同时以美丽镇村、传统村落建设为契机，不断放大生态优势，持续加快“农文旅”融合步伐，推动“以文促旅、以旅兴农”，积极培育休闲农业和乡村旅游星级企业，打造和推介一批休闲农业和乡村旅游功能齐全、布局合理、机制完善、带动力强的休闲农业精品企业（园区）。

2023年，全县休闲农业经营主体个数200个，举办休闲农业相关节庆活动4次，共接待游客394.61万人，休闲农业营业收入40262万元，休闲农业直接从业人员2950人，其中农民2230人，占从业人员的75.6%；休闲农业共带动农户4095户14333人。

2023年，玉龙县还先后入选第四批国家农村产业融合发展示范园创建名单、国家级休闲农业重点县名单，玉龙县33个专业村、4个专业镇入选云南省“一村一品”专业村镇目录名单。

“发展休闲农业和乡村旅游是玉龙县的一大特色，也是实现农业增效、农民增收的有效途径。”玉龙县农业农村局相关负责人表示，下一步，玉龙县将立足自然风貌、人文环境、乡土文化等资源禀赋，强化美丽休闲乡村建设和乡村旅游项目活动策划、抓好精品休闲农业旅游线路改造、促进休闲农业服务水平提升，推介一批视觉美丽、体验美妙、内涵美好的乡村休闲旅游精品景点线路，提高休闲农业发展水平，推动乡村产业振兴。

　　（《小康》·中国小康网 独家专稿）

　　本文刊登于《小康》2024年4月上旬刊