日经：中国式美妆风格开始风靡日本 纯欲妆白开水妆纷纷受热捧

在日本化妆品评价网“@cosme”的流行趋势榜上，“纯欲妆”今年秋季同样上榜。运营该网站的istyle认为“与2020年前后流行的像半机器人（cyborg）一样完美的中国风妆容‘Chi-borg（组合China和Cyborg两个英文词而成）’相比，比较容易上手，这也是纯欲妆受欢迎的原因”。

istyle的旗舰店“@cosmeTOKYO”（位于东京都原宿区）的一仓麻衣子称“使用带点蓝色的粉色和紫色，打造出介于成熟妩媚和天真可爱之间的妆容”。中国式的方法是用紫色底妆去除皮肤的黄气，粉底选择比平时明亮两个色调的颜色，以此来强调透明感。其特点是，鼻尖也涂上粉色腮红，在眼部点缀大颗粒闪光眼影，以此来营造出类似于刚哭过的感觉。眉形也不是日本主流的“平行眉”，而是画成拱形。“如果在日本化纯欲妆的话，建议使用小颗粒闪光眼影，或者只使用部分妆容”（一仓）。

中国当地使用的化妆品也在日本受到了很高的关注。据称，在跨境电商网站“Pinkoi”上，中国大陆和台湾化妆品的销售额正在增长。尤其畅销的是台湾化妆品品牌“heme（喜蜜）”。Pinkoi日本分公司（位于东京都涉谷区）营销传播经理的别所Yukari说“特点是显色非常好，性价比高”。而且有很多与日本化妆品风格迥异的套装产品，受到追求当地感的年轻人的追捧。