日经：日本消费趋势出现消龄化趋势 文化娱乐消费品粉丝年龄差距近乎于零

结果显示，最近30年在可比较的366个项目中，不同年龄层人群之间差距扩大的有7个项目，差距缩小的有70个项目，差距缩小的项目是差距扩大的项目的10倍。在20～60多岁人群中，价值观和消费取向的差距趋于消失，日本社会正成为超越代际的一个大群体。

比如，关于在女上司手下工作，1992年的调查结果显示，60多岁的人有85.2％显示出抗拒，20多岁的人也有50.3％显示出抗拒。但是2022年的数据显示，60多岁的人的抗拒感猛降至26.6％，20多岁只有14.7％的人抗拒。

有几个原因。首先，日本二战前出生的人较多重视“应该～”这一家庭、社会、传统价值观，目前这种人已经减少。由于数字化越来越普及，超越年龄“可以干”的事情越来越多也产生了很大影响。

另外，日本“20～60多岁人群也经历了低增长的30年，行为和思考方式越来越趋于一致”（博报堂生活综合研究所）。大阪大学研究生院的吉川彻教授认为，“18岁的大学升学率跟上代人没有变化。平均身高也一样。在停滞的日本生活，不同价值观的冲突越来越少”。

如果50岁以上的人占到多数、价值观差异在老少男女中消失，商业模式也将被迫改变。熟悉日本50岁以上人群消费行为的未来愿景研究所所长阪本节郎指出，“以前营销的重心是牢牢抓住年轻人和年轻家庭，今后需要把重心放在超越年龄层的纵向市场上”。

实际上，销售额稳定的业务都擅长做纵向市场。比如：迅销经营的“优衣库”、日本麦当劳控股等消费群体广泛，从10多岁到70多岁都是客户。从麦当劳的广告就能很清楚看到这一点。