直面竞争压力 直播电商愈战愈勇

　　近年来，直播电商快速发展。数据显示，截至2022年，直播电商市场交易规模已攀升至35000亿元。随着各大玩家相继入局，直播电商赛业竞争逐年加剧。

　　日前，快手科技发布今年第一季度业绩。财报显示，第一季度营收为252.17亿元，比去年同期的210.67亿元增长19.7%，超越彭博市场一致预期的245亿元。该季度，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。

　　对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，快手整体营收增速有所回升，但仍须重视。快手除了要面对抖音电商、淘宝直播外，还将面临京东直播、多多直播、小红书直播、唯品会直播、视频号直播等的竞争压力。另外，快手电商起到越来越重要的作用，电商业务的增长已超过线上营销服务的增长。加上今年一季度快手也推广货架电商，可以看出电商业务依然是重头。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅则表示，从财报数据来看，此次快手的亮点在于盈利，虽然利润不高。这表明快手的降本措施起到了一定效果，其次是短剧、房地产和招聘直播获得了广告收入的增长。目前对于后续的持续盈利还不能太乐观，毕竟竞争在加剧。

　　用户生态方面，今年一季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿，但慢于2022年同期15.0%的日活增速和17.3%的月活增速。

　　“数据说明快手在用户规模上出现增长瓶颈，在用户新增方面还需努力，目前的内容和社区运营无法快速增加新用户，社区用户粘性强是优势。”庄帅说。

　　莫岱青认为，快手用户规模在增长的同时，开拓增量是关键。这不仅是快手面对的问题，其他电商平台如阿里、京东、拼多多等也是一样，面对流量红利过去，用户增长已逐渐见顶，不可能无限增长，更应聚焦在用户的留存时间、高质量用户的培育上面。

　　与此同时，莫岱青也表示，高速野蛮生长的背后，快手电商在商品品控、平台治理、用户体验和售后服务方面也存在不少有待改进之处。

　　直播电商行业未来将多点开花，多层次竞争格局正在形成，对于快手来说竞争压力逐渐增大，其面临的难题也愈发明显。

　　在庄帅看来，一方面是电商业务的竞争加速，会影响其盈利表现。另一方面则是在吸引创作者方面存在挑战，吸引力减弱。

　　莫岱青表示，越来越多的品牌商和商家涌入像抖音、快手这样的直播电商平台，因此品牌自播、店播、商家自播等成为趋势。因此，直播电商进行战略调整，减少对超级大主播的依赖，扶持中腰部主播上台，迎来新生态。

　　国际商报记者 王旭光