春节将至，中国节庆产品“龙腾四海”

　　国际商报记者 洪剑儒

　　憨态可掬的龙型玩偶、精巧别致的龙年贴纸、满载祝福的龙年对联、中西合璧的卡通喷火龙玩具……在义乌国际商贸城，龙年生肖元素的玩具、对联、年画、福字、红包等节庆类产品琳琅满目、红红火火，令人目不暇接、爱不释手。随着龙年春节的临近，这些创意十足的“中国龙”产品在海外也受到追捧，正被发往世界各地。

　　“往年这个时候，我们年货产品的生意已经要进入尾声了，但今年的生意特别好，补货的人非常多，我们上新了1000多款‘中国龙’年画、新年挂件，目前仍然供不应求，特别是不少海外客户要求下单补货，这是近年来都不曾有过的情况。”义乌市年画挂历商会会长、义乌宝娟年画负责人楼宝娟兴奋地告诉国际商报记者，“此外，以前订单主要来自东南亚国家，今年我们的产品不仅一如既往地受到东南亚消费者的喜爱，来自美国、欧洲、澳大利亚等地的订单也明显增长。”

　　据介绍，早在2023年8月，楼宝娟就发出了第一单龙年春节用品。直到目前，相关订单量仍在迅猛增长。为此，她还与义乌市妇联合作，将一些产品加工工序转移至周边山区县，在扩大产能、满足订单需求的同时帮助当地群众增收。

　　因赶订单而忙得脚不沾地的，还有义乌市年画挂历商会副会长兼秘书长、广州新皇冠年画对联精品商行负责人王伟忠。“今年我们的产品再次受到众多海外采购商的青睐，近期订单接到‘手软’。”王伟忠告诉国际商报记者，“生产出的龙年节庆产品基本上都能被海内外市场所消化。”

　　除了风靡国内，龙元素节庆产品缘何也备受海外消费者喜爱？在业内人士看来，一方面是因为海外华人华侨对中华文化具有高度认同感和归属感，这极大地激发了他们在春节期间购买节庆产品的意愿；另一方面，中国传统文化逐渐走向世界舞台中心，特别是近期春节被确定为联合国假日，这也让越来越多的外国消费者对春节、生肖等中国文化元素萌发出浓厚兴趣。

　　值得一提的是，中国企业的精心设计也是春节节庆产品顺利出海的关键因素之一。据了解，楼宝娟已深耕灯笼、中国结等节庆用品生产30余年，从一家小店起步，见证了中国节庆产品出海的每一个脚印。“目前汇聚在义乌国际商贸城三区市场年画区块的经营户，八成都是自产自销，工厂源头发货，且很多企业有自己的设计研发团队，每年推出款式多样的产品，仅我们一家今年就推出了1000多款产品。”楼宝娟自豪地表示。

　　“每年我们都会更新全部产品，并针对不同消费人群设计多元化、品质化的工艺和产品，兼顾年轻人和老年人、中国人和外国人的审美取向和消费风格。”义乌市润祥文化用品有限公司销售负责人金丽婷告诉国际商报记者，公司为迎接龙年特地研发了龙鳞亮片工艺和毛绒工艺。“据海外客户反馈，应用这些工艺的几款产品销路都非常不错，客户希望我们能尽快补货。”

　　同样因独到的产品设计而接到大量海外订单的还有义乌国际商贸城商户王彩憶。“2023年10月，我们推出了含有立体造型的新款年画摆件，并申请了专利。相较过去的传统年画，虽然新款工艺更复杂、售价更高，但销量也更好。日前，有位越南客户追加了5箱年画摆件，目前产品已发出。”王彩憶愉快地说道。