78%受访者直言国际品牌追求的中国味儿不地道

《小康》 ● 中国小康网 2016-02-16 13:54:19

　　在梁构看来，国人对金光闪闪的品牌标识爬满胸前的忍受，不会持续很久。“任何文化再博大精深都需要发展。比如，一把太师椅适合摆在大堂，但未必能融入现代审美。中国的文化和审美在时代中生长起来才会融入世人生活，国内独立家具品牌‘梵几’‘木智工坊’等，都是很好的例子”。

　　北京师范大学中国社会管理研究院常务副院长朱红文认为，国外品牌对中国文化的理解出现偏差原因有三。首先，西方人对中国文化的理解和把握不够到位。“例如，筷子不能完全代表中餐文化，但西方人的理解就比较直观”。其次，是产品的呈现。“在大众文化时代，西方产品的形象设计往往诉诸简单而直观”。最后，文化传播是一个由浅入深的过程，一般认为，文化系统可以区分为物质文化、行为文化、制度文化和精神文化。“目前西方品牌的中国风，还只是一种表面的、外观形象设计层面上的对物质文化的理解”。

作者：孙震