多元场景激发消费热情“热力十足” 假期消费市场潜能加快释放

　　央视网消息：2024年1月2日是2024年元旦假期后的第一个工作日。三天的元旦假期，全国冰雪活动热闹非凡，餐饮消费火爆。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。

　　文化和旅游部数据中心报告显示，元旦假期，家人、亲友集体出游趋势增加，文化氛围浓厚，音乐节、演唱会、跨年活动等吸引众多游客。冰雪旅游热度持续攀升，除了东北地区的传统冰雪目的地之外，华东、华中、华南等地的冰雪休闲游也很火热。旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园。“90后”“00后”等年轻群体让假日旅游消费变得更时尚。

　　假日市场人气高 多元场景激发消费热情

　　元旦假期期间，冰雪经济、潮流体验等多元场景正在激发消费热情。多地推出了一系列助消费措施，提升消费活力。

　　在北京王府井步行街，适合小朋友拍照打卡的体验装置、小型现场音乐会、年终促销等，一系列丰富多彩的文化展示以及促消费活动吸引了不同年龄层的消费者前来。

　　元旦假期期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元，餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%。北京全市60个重点商圈客流量2217.5万人次，同比增长40.5%。

　　上海市商务委数据显示，元旦假期期间，上海全市线下消费支付金额255.6亿元，比去年节日同期增长38.7%，线上消费支付金额147.1亿元，比去年节日同期增长7.8%。监测上海全市35个重点商圈的线下客流总量超过了1500万人次。

　　此外，一系列融合文化艺术的活动也在元旦接连开展。南京路步行街销售额比去年同期增长了50%以上。在湖北黄石，相关部门针对跨年夜活动推出了一系列助消费措施，共发放1.5万张电子消费券，覆盖了餐饮、住宿、百货、汽车等类别，最高可以享受5折优惠，受到众多市民欢迎。

　　黑龙江哈尔滨：冰雪游火热  “公主”风旅拍爆红

　　今年入冬以来，黑龙江冰雪旅游的独特美景吸引了全国游客前来赏冰乐雪。在冰雪旅游的带动下，不少周边行业也“异军突起”。创业者们把当地的地域文化特色与时下年轻人的旅游消费需求相结合，打造出深受游客欢迎的旅游“新业态”。

　　在哈尔滨索菲亚教堂前，随处可见身着特色服饰的年轻人，在摄影师的指导下与这座百年欧式建筑合影。

　　他叫王鸿霆，1998年出生的哈尔滨小伙，曾在俄罗斯留学。回国后，王鸿霆发现，在其他地方红火的旅拍服务，在哈尔滨却不温不火。于是，他组建了旅拍团队，去年春天在索菲亚教堂旁边开设了门店。虽然起步阶段的经营效果很不理想，但让王鸿霆没想到的是，入冬后，全国各地游客纷纷来到哈尔滨，许多年轻人专门把到索菲亚教堂旅拍作为行程的一部分。

　　冰天雪地成就了大家的“公主梦”，也成就了这些年轻人在家乡的创业梦。眼下，哈尔滨已经迎来冰雪旅游旺季，游客数量的激增、预约订单的暴涨，一度超出了旅拍团队的服务承载能力。

　　旅拍市场的火热让王鸿霆的团队从起初的30人扩大到现在的80人，2023年4月开业后的第一个月只有60多单，而12月仅一个月就已经达到近1500单。

　　随着哈尔滨“公主”风格旅拍的爆红，当地的摄影行业以及全国各地的旅拍团队争先恐后来抢商机，索菲亚教堂旁边的商场里，两个月前还有大量空置店铺，现在放眼望去，家家都摆满了“公主”“女王”款式服装。不到一年时间，旅拍服务业在哈尔滨实现了从无到有再到集群式发展的“新业态”。

　　广东深圳：商圈“花式”促消费 元旦小长假迎来客流高峰

　　商务部1月2日发布数据显示，元旦假期期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11%，假期消费市场潜能加快释放。各地积极组织开展各类促消费活动，节庆商品、国货潮品等销售旺盛。来看记者元旦假日期间在广东深圳各大商圈的走访。

　　在广东深圳一家商场里，大小朋友正在逛着卡通人物展，同时，现场还有主播正在做现场直播，该商场相关负责人表示，此次活动销售额接近100万元。

　　此外，不少商场在跨年夜延长营业时间，结合元旦小长假推出促销折扣活动。一家商场负责人表示，客流量相比往年同期也有了大幅度的提高。

　　除了举办各种特色展览和推出优惠券刺激消费，商场负责人也表示，今年元旦假期，餐饮、黄金饰品、服饰、化妆品等行业都呈现了新年消费热。商场里，记者看到不少是一家人出行，家长热衷于为孩子买玩具、购置新衣。

　　广东深圳：商家备战客流高峰 元旦迎来“开门红”

　　记者走访了解到，今年元旦小长假期间，深圳各重点商圈客流恢复明显。不少商家表示，新年新气象，元旦销售迎来“开门红”。

　　记者走访深圳各大商圈看到，下午不到六点，许多餐厅已经开始排队等位。不少餐饮店预估元旦假期翻台率会比平时多几轮，因此在假期安排了充足的厨师、服务员、清洁工等。

　　因元旦接近春节，为了吸引顾客消费，不少商家也提前把新年款推出上架。零售店商家也会在假期期间提前备货，推出过年礼盒。

　　商场人流量的引入也给实体店带来销售额的大幅提高，一家化妆品店的店长跟记者表示，元旦假期日均销售额是平时工作日的8倍。

　　北京：租车需求持续攀升 节假日租车“一车难求”

　　去年以来，随着国内旅游需求的强劲复苏，租车市场热度加速上升。刚刚过去的元旦假期，租车出行更是成了许多人休闲旅游的主流选项。

　　记者来到北京市一家大型租车公司的直营门店，公司的负责人告诉记者，得益于国内旅游市场的快速恢复，公司在2023全年接到的租车订单量不断攀升，节假日更是火爆，经常出现“一车难求”的情况。为应对本次元旦三天小长假，公司根据各门店的租车订单情况早早做了车辆调度准备。

　　记者随后来到该公司的机场直营门店处探访元旦假期游客租车情况。这里的店长称，三天小长假平均每日都有近百的订单量，多数都是来北京旅游的客户，下了飞机后前来门店取车，目前门店车辆的出租率接近80%。

　　而在另一家互联网租车平台，记者了解到，目前加盟该租车平台的企业已有1万多家，入库车辆达到40多万，而实时可租的车辆也有13万辆。

　　租车服务品质提升 国产车受消费者青睐

　　随着租车出行需求的增多，租车企业在拓展业务规模的同时，也在不断提升自身的服务能力，而消费者对车辆的选择也趋于多元化。我们继续来看。

　　李颂浩是一家租车公司的门店店员，日常主要负责为客户提供备车、还车以及租期内各项保障服务的工作。他告诉记者，除了客户直接前来取车，门店也提供上门服务，可以将客户预定的车辆直接开至指定的地点。除此之外，客户还可以根据自己的时间和安排，选择在任意地点进行还车。

　　在另一家租车公司的门店，工作人员正在和一位前来还车的客户进行相关交接手续。工作人员介绍，该客户杨先生是店里的老主顾，经常需要短途出差，基本每个月都会过来租车。杨先生表示，自己选择租车出差，主要和租车的服务体验相关，不仅能够自由选择各类车型，而且自己在出差途中遇到问题都能及时解决。

　　此外，在租车市场上国产车的表现也十分亮眼。相关租车公司的负责人向记者介绍，2023年以来，国产车的出租率明显提高，订单量翻倍增长。

　　某租车科技有限责任公司CEO 胡显河：国产车明显受越来越多的用户喜爱，他们在选车的时候有国产的品牌甚至会做优先考虑，国产车（出租）我们看同比是有超过两倍的增长的。