高颜值、高品质、新中式 龙年春节“95后”重新定义年味

　　央视网消息：今天（2月9日）是大年三十，您家里的年货都置办齐全了吗？

　　高颜值+仪式感 年货主打“氛围满满”

　　有数据显示，今年“95后”参与置办年货的比例提升，而且，他们对年味也有了新的定义。我们先随记者到北京的超市里逛一逛。

　　总台央视记者 杨理天：走进这家超市，我们看到年货的货架上已经摆得满满当当的，非常有过年的氛围。除了糖果、干果、水果这种传统的年货以外，做成灯笼和鞭炮形状的零食礼盒占据了主要位置。

　　记者观察了一上午，年轻人的购物车里，有新奇个性的“倒数日历”巧克力、一米多长气球装饰的薯片、设计成宝盒形状的爆米花，潮趣零食、联名礼盒、精品水果等颜值高兼具仪式感的商品成为年轻人的最爱。

　　消费者 张先生：我今年也工作了，赚钱了，想用自己的钱给家里做一次年夜饭，比较精致一点，然后比较有这种节日的仪式感。

　　银柳福桶、黄金果等装扮红火又别致的过年“气氛组”年宵花，也是年轻消费者彰显个性品味的重要年货，这家超市鲜花展台前，打包、装箱的客人不断。

　　记者：您今年多大呀？

　　消费者 张小姐：今年23。这个就是为过年采购的嘛，年宵花，红红火火，热闹喜庆。

　　超市工作人员 滕浩：今年年宵花销量，以蝴蝶兰为例，近期的销量相比去年同期有将近两倍的增长。

　　高品质＋差异化 年夜饭餐桌有不同

　　除了水果、零食、鲜花这些年货，年夜饭做什么菜也是年轻人过年最看重的。

　　有的地方，年夜饭以蔬菜、猪肉羊肉等肉类为主，但年轻人参与购买年货后，年夜饭里的“硬菜”就有了不同。

　　在吉林珲春的一处市场里，购买海鲜的年轻人和正在取货的家长们一个接着一个。

　　珲春市民：家里我们已经啥都准备好了，就等他回来了，他提前又订的龙虾、帝王蟹。

　　记者：那您觉得孩子订的年货您称心吗？

　　珲春市民：以前也不咋吃海鲜，还挺老贵，要是我肯定不买。

　　家长们取货时的“迟疑”与另一边年轻人的“果断”形成了反差，往年在东北市场很少见到的新鲜海鲜，很快被几位年轻人收入囊中。

　　珲春市民：年夜饭嘛，必须要精致，平时家里人不舍得吃，自己赚钱了，给父母尝尝鲜。

　　珲春市民：现在我们自己赚钱了，肯定是要提升年货品质的。

　　商户 邰丽娜：线上线下都有在卖，而且卖得很好，（海鲜）每天大概都是七八百单，基本是常态，现在订货的年轻人更多一些，能占到八成左右。

　　在烟台的这家直播基地，每个直播间都在忙着推荐刚到货的海鲜，各种礼盒也成为年轻人置办年货、赠送长辈的首选。

　　烟台某网络销售平台商户 刘令辉：像我们从后台数据显示，今年的黑虎虾、北极甜虾销量比以往也是增长幅度很大。

　　从老一辈办年货大包小包挤满菜市场到如今年轻人线上线下齐忙活，解锁年货的方式从“囤粮”变成了“提质”。

　　网络销售平台食品生鲜行业负责人 张鹏：有这么一个非常显著的变化，那就是消费人群与过往的年货节发生了非常大的结构性变化，今年“95后”的年轻消费群体占整个订单量的50%，这是过往的年货节从来没有出现过的一个现象。年轻消费者的购物篮里，他们对年夜饭的头菜的选择和期待是不一样的。

　　新中式+新奇特 龙年潮玩服饰热销

　　过年除了吃得好，吃得有个性、有品位，穿什么？玩儿什么？更是“95后”年轻群体格外关注的。兼具社交、文化等属性的潮玩产品、时装服饰，也成为了他们犒劳自己的新型年货。

　　在杭州一家工作室，一位手工设计师正在展示今年新设计的中式鳌鱼灯。

　　手工设计师 王丹青：鱼化成龙、独占鳌头，很受年轻人的喜欢。

　　除了鳌鱼灯，最近在社交平台，非遗手工龙头帽也成了春节销量“爆款”，有超过15万人搜索龙头帽相关词条，6000多人发笔记晒龙头帽穿搭，分享手工DIY教程。

　　手工设计师 王丹青：年轻人越来越喜欢国潮，越来越文化自信，所以他们愿意去为这些传统文化、为这些民间艺术、为原创设计、为自己的喜好去买单，所以今年的销售就特别好。

　　在北京一家潮玩店，今年新款的机甲龙玩具受到年轻人的欢迎，98年出生的廉先生专程来线下试玩这款产品。

　　消费者：因为这个变形玩具，把龙这样很长条的一个形象，变成一个方方正正的匣子，这个还是挺有趣的。

　　某玩具厂商高级产品总监 汪寅：它不是一个很传统很古朴的一个摆件，它在观赏的同时还可以把玩，可以去挑战一下自己的逻辑思维的能力，我觉得这是符合现在年轻人的喜好的。

　　龙年春节，“国风+潮流”成为年轻消费者心头好。综合网络销售平台数据显示，龙形发簪的成交额增长接近6倍。一月以来，“新中式”“宋锦”的搜索量分别环比上涨将近7倍和20多倍。