网红米克：网红小院出圈记

中国小康网讯 记者 苏枫 希望回到家乡“静下来，过生活”的米克，是互联网世界中的一位网红。这二者矛盾吗？“很多人以为我回到农村就是躺平，但我想用几年的持续奋斗告诉他们，回乡创业确实是选择了一种不一样的生活方式，但同样积极向上。”这就是米克的回答。

　　梦想改造家  把原本灰扑扑的墙面刷成最流行的莫兰迪色系，把一些旧家具改造成复古的颜色和样式，在院子里种上各种适合户外生长的绿植，米克对院子的改造升级，所有项目都是亲力亲为。

　　1992年出生的网红米克，今年4月中旬就满30岁了。

　　“到30岁时我还想过北漂的生活吗？”多年前，米克曾经问过自己这样的问题。

　　从在北京做服装造型师，到在成都做造型顾问，到远赴欧洲游学，最后回到故乡成都，在大邑县安定下来，建立并打理自己的画室和生活方式体验店，米克找到了让他最舒服的生活状态，并在这样的状态中不断丰富自己，寻找着人生的灵感。

　　他深谙传播学的作用，借助在社交媒体上建构个人IP，让自己身在山村却能闻名山外。“我发现，最近大家都希望看到不一样的人生，而这正是我可以为同龄人带来的一点点启发。”

　　静下来，过生活

　　米克，本名屈柯灵，出生于四川省成都市大邑县，后来到北京读书，主攻戏剧美术和舞台设计专业。

　　2014年，米克面临毕业后就业的问题，他犹豫自己是留在北京做造型师，还是回成都老家。“当时有个想法，留在北京就要买个房子住，不想租房，但是北京的房子都太贵了。我仔细一想，到30岁时我还想过北漂的生活吗？基于这个原因，我决定回成都。”

　　在成都工作了一段时间之后，他决定去海外游学，开拓视野。

　　游学期间，一次在苏格兰小镇的旅行让他体验到田园牧歌式的慢节奏生活。那个小镇虽然在乡下，却有很多艺术工作室、画廊、咖啡馆，那些店虽然不是门庭若市，却都经营得有滋有味。“为什么我们的农村一定就只是养鸡养鸭种地，而不能做这样的文化创业项目呢？”苏格兰小镇浓厚的文化氛围感染了米克，令他萌生了回家乡创业的念头。

　　说干就干。2019年，他回到家乡成都市大邑县，开了自己的画室，一年后又在画室周围租了新房子，开起生活方式体验店“碎玉轩”。

　　一番收拾，普普通通的农村小院变成了一个美好现代的清新空间。

　　起初，村子里的原住民都觉得这个年轻人疯了，农村里早没了中坚力量，他要去赚谁的钱？但真的开业之后，生意好得超出米克的想象。县城里有两所学校，一到周末放假的时候，画室里一天能来五批学生。颜料和画笔不够用，需要马上开车去县城买。院子里到处都是人、画架、颜料，车停满了外面的小路。除了学生，还有一部分客户是公务员和家境较好的年轻人。有几次，米克发现有人带着全家，从另外的县城开车一个多小时来画画、吃饭。

　　目前，米克有两个盈利项目——绘画工作室和餐饮。单次绘画体验课根据画幅尺寸分为三种，每节课分别为138、158、188元。因为县城本地客源占到了70%，所以这个项目没有特别多受到疫情打击。

　　2020年3月，经过一个多月时间的亲手改造，生活方式体验店“碎玉轩”正式营业了。这家店提供的服务有定制的下午茶、堂食，也可以提供插花学习、艺术分享。

　　“碎玉轩”本意是作为画室的配套服务运营——这个村子地处偏远，家长和孩子如果开车去县城吃饭，实在折腾，所以米克就招聘了4名兼职大学生做餐饮。餐厅的装潢比画室更精致，鹅卵石地面打底，青石板小路从门口通往餐厅。坐下来，服务员会递上一份设计简洁的菜单，上面的寿喜锅、烤肉等菜品，都是县城里不太常见的菜式，自然也有着不太常见的价格，比如，一份寿喜锅要158元。

　　“我家没有乡村院子，小院是从亲戚手里租的。农村这些房子的租金并不高，因为多数是危房、破房，如果没人租下来维修的话，只能放在那里等着坍塌。”米克介绍道。

　　米克说自己的性格“务实、多虑”，北京和国外飘忽不定的生活都不适合漫长的人生旅程。在接受《小康》杂志、中国小康网记者采访时，他常常讲的六个字是“静下来，过生活”，当然，他确实也是这样践行的。

　　忙到没时间焦虑

　　2020年初，新冠疫情暴发，大邑县当地不允许商业项目开业，米克也不知道疫情要持续多久，但他并没有焦虑太久，而是趁着这个时期对院子进行改造升级，所有改建项目都是亲力亲为。

　　他花了几个月的时间去清理小院，把原本灰扑扑的墙面刷成最流行的莫兰迪色系，一些旧家具改造成复古的颜色和样式，摆上大卫雕像，院子里也种上了各种适合户外生长的绿植——龟背竹、天堂鸟、柠檬树、欧月，大大小小的画架放置在院子中央。

　　画室的第一个小学员是当地的一个小男孩，他被色彩绚丽的画室吸引，自己跑回家让妈妈带他来报名。后来学员陆续多起来了，米克打破学习机构刻板的教学模式，为了让孩子们感受绘画带来的乐趣，允许孩子们在墙上、衣服上作画。渐渐地，口碑传开了，画室学生多了起来，很快实现了盈利。

　　互联网是米克事业成功的影响因素之一，“粉丝给了我信心去做画室。因为最开始发改造小院笔记，很多人关注，我就觉得很多人感兴趣。之后发上课的课件、视频也有很多人关注、鼓励，这给了我动力。”

　　流量也有切实的好处——“在小红书上，有很多人问我是怎么做营销、怎么招生的。我就说，既然你能看到我这篇文案，那么很多学生家长也能看到。”米克说。

　　米克现在的生活相对来说是安逸的，作息也非常规律——白天做日常工作，结束工作后，骑自行车15分钟，回到位于县城的130平方米的家中，独居。每天晚上8点到9点是他的阅读时光，9点到10点写一篇小红书的几百字文案。“很多人都来问我，你的文案是不是找了专业团队写的，其实这都是我一个人写的，希望不仅仅实现盈利，而且能持续进行内容输出，成为一个生活方式分享达人。”

　　米克的画室和生活方式体验店成为网红后，有两方面的力量都想给米克蓄力，一是政府，二是投资者。当地政府想把“碎玉轩”打造成为当地乡村振兴的示范项目，并提供了若干表格，希望米克申请相关的政策扶持资金；商业投资方面，有老板提出希望与米克合伙在附近的乡村开出第三家店，觉得把钱投给他是稳赚不赔的生意。

　　对于这两方面的支持，米克目前都没有要。他说：“我想把目光放长远，把画室和餐饮的运营当作一个实验品，运营的过程就是实验的过程。既然是实验，就有可能失败，所以本着对别人负责的态度，自己先带着小团队把项目做成熟，时间很长，未来可期。”

　　反观自己创业的阶段性成功，米克坦言其中的原因。首先，因为自己之前和明星打过交道，又有海外生活的国际视野，也体验过奢华的生活方式，见过外面的世界后反而更能耐得住寂寞，偏居一隅，踏踏实实过着乡村生活。

　　其次是执行力强，他画好图纸就一定会实现这个画面，从不想“放弃”二字，“放弃是最简单的，也是不靠谱的。”

　　随着全面实施乡村振兴战略，农村里的机遇也开始被更多人看到。很多年轻人选择回到家乡，在自己熟悉的环境里做更多尝试。米克说：“很多人以为我回到农村就是躺平，但我想用几年的持续奋斗告诉他们，回乡创业确实是选择了一种不一样的生活方式，但同样积极向上。”

　　理想是丰满的，现实是骨感的。返乡创业并不是一条人人都能成功的坦途。“我并不鼓励大家不管客观条件，都回到乡村开院子。因为面向市场、走上商业化，就是生意，需要考虑风险和盈利。我有一个朋友回乡开画室，最终倒闭了。”米克直言，“而且现在机会更多地存在于离城市近、交通便利的乡村，尤其是艺术工作室这类的项目。因为这些项目的受众仍旧是有休闲需求的城市居民。”