如何擦亮打响“天目叠翠·吴越千年”品牌？文旅专家来给临安支招

中国小康网11月10日讯 一个好品牌，就是一个好门面。然而，要做好一个品牌并不容易，尤其是文旅区域公共品牌，对创意的独特性、内容的新奇性、投放的精准性、效果的预见性等都有系统性的要求。文旅区域公共品牌究竟该怎么建呢？

11月7日至8日，杭州市临安区文化和广电旅游体育局主办“共赏天目叠翠 共话吴越千年”省级文旅行业专家调研临安文旅区域公共品牌塑造活动，邀请10位文旅行业从业者和高校、协会、媒体等机构的专家，通过实地调研、分享传播、建言献策、搭建智库等方式，为临安全面开启文旅区域公共品牌建设新征程“传道解惑”。

临安地处浙江省西北部天目山区，这里山川秀美，拥有天目山、清凉峰两大国家级自然保护区和青山湖国家森林公园，森林覆盖率81.93%；这里文化深厚，是五代十国时期吴越国创始人钱镠的出生地和归息地，由此绵延而来的吴越文化哺育江南百代繁华。为深入了解临安代表性的文旅资源点和新业态项目，参与活动的专家实地走访了洪村、红叶指南村落景区、一山九舍民宿、湍源里民宿，沿途与村干部、乡村运营商、文旅企业代表、当地村民等开展多维交流沟通。一番深度体验之后，专家一致对临安优质的文旅资源“竖起大拇指”。

“这趟行程令我感受到多样的临安。临安很绿，生态是发展的底色；临安很蓝，是天然的氧吧；临安很红，拥有鸡血石、红叶、红色遗址等红色资源；临安很大，是浙江陆域面积最大的区；临安很古，历史底蕴深厚；临安很近，区位优势明显；临安很富，物产资源丰富；临安很高，坐拥名山大川，发展生态旅游的政治站位高。这些都是临安塑造、培育文旅区域公共品牌的优质土壤。” 浙江省文化和旅游研究院首席专家、原执行院长毛水根说。

文旅区域公共品牌是展示一个地方文旅资源最直观的符号，有效打响文旅区域公共品牌，不仅有助于树立旅游目的地的形象，还有助于激活当地文旅产业的活力。临安因山核桃、笋干等特色“山货”为外界所知，在过去相当长一段时间内，这些“山货”承担着文旅区域公共品牌的部分职能，不少游客冲着它们专程来到临安。随着临安撤市设区，进一步融入杭州都市圈，加速对接发展资源要素，临安需要打造并叫响一个具有典型代表性和高度概括性的文旅区域公共品牌，以抢抓文旅产业发展的黄金窗口，为全区经济社会在更高能级平台的发展上注入文旅动能。基于此，“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌孕育而生。

在活动的专题座谈研讨会环节，临安区文化和广电旅游体育局党委书记、局长何军梁向与会专家介绍临安文旅区域公共品牌建设的实践路径。2022年，临安区文化和广电旅游体育局综合考量区域内一廊三圈十八景、吴越文化等自然、历史、文化因素，精准凝练出“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌，并确立天目村落、天目暖锅、吴越良品等14个子品牌，以制定一张品牌图谱、出台一套管理制度、打造一个管理平台为工作抓手，统领全区文旅产业的营销、推介和管理。

值得一提的是，“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌，承接自临安区委区政府在临安区第一次党代会提出的“吴越名城·幸福临安”城市品牌，临安区文化和广电旅游体育局将文旅区域公共品牌的塑造和推广作为一项长期发力的常规工作务实推进，紧跟全区发展步调，保持品牌的稳定延续性，有效避免某些地区探索文旅品牌建设时“三天打鱼两天晒网”的工作误区。

但同时，也应该客观地认识到，临安“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌刚起步，在前期工作的基础上，有必要进一步实施品牌塑造的提升优化工作。“在当前阶段，临安正需要一批有视野、有经验、有学识的行业权威专家，为我们更高效、更精准、更系统地打造好文旅区域公共品牌提供参考和指引，本次活动正搭建了临安文旅部门与文旅专家面对面沟通交流的平台。”何军梁表示。

据了解，本次活动所邀请的专家，有世界级旅游组织负责人，曾主政一地文旅部门的老干部，省级旅游协会负责人，省级公共品牌推广负责人，来自文旅智库、高等院校的学者，以及文旅企业和文旅媒体负责人，既有丰富从业及研究经验的厚度，也有覆盖领域多元的广度。为将行业专业指导常态化，临安区文化和广电旅游体育局还借活动举办的契机成立了“临安旅游品牌推广智库”，建立智库常态化联络机制，并聘请与会专家为临安文旅品牌建设智库专家。

针对临安打造文旅区域公共品牌所面临的瓶颈和难点，与会专家从自身工作实践的经验和认识出发，现场给出了系列建议。世界旅游联盟副秘书长、浙江省文化和旅游智库专家、浙江旅游职业学院原党委书记王昆欣表示，临安以品牌图谱、管理制度、管理平台为抓手推进品牌建设工作的创新举措值得肯定。品牌的培育需要过程，希望临安持续讲好品牌故事、做好制度管理、协调好部门联动，在加强引导、加强促销、加强整合、提升品质等方面重点发力，把“天目叠翠·吴越千年”培育为展示临安优质文旅资源和临安文旅发展成绩的一扇窗口。

浙江省文旅复合型专家金锋认为，临安品牌系统的打造工作已较为完善，在前期的良好基础上，建议临安重点关注区域气质形态设计，同时做好危机公关预案，安排专门经费保障品牌的常态化塑造，以资源为基础、市场为导向引进重大文旅项目牵引品牌提升等工作。品牌塑造是长期的过程，文旅产业涉及面广、带动性强，文旅品牌的影响力就是城市的影响力，希望临安通过系列品牌实践，让文旅区域公共品牌与城市形象更好地相辅相成、相互促进。

浙江省旅行社协会导游分会会长、浙江传媒学院“互联网直播与网红研究中心”特聘研究员钱钧表示，临安可通过举办活动、开发产品、打造旅游集群等方式不断深化品牌内涵；围绕“天目叠翠·吴越千年”主线打造系列文旅产品；把临安山核桃等农特产品，打造为扩大主要客源地影响力的重要载体；充分利用多媒体、新媒体、自媒体等各类媒体广泛传播品牌。相信在“天目叠翠·吴越千年”品牌引领下，临安一定能高质量发展、高水平运营，锚定方向、行稳致远。

“文旅产业是临安绘就全民幸福生活美丽图景的重要版图，而文旅区域公共品牌就是牵引文旅产业发展的‘火车头’。”何军梁表示，培育好、打造好“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌是临安区文旅局无可推卸的职责与使命。很庆幸，临安在品牌全案打造和全面推广的前期阶段，就能汇集如此多行业专家进行针对性辅导，临安文旅部门将悉数梳理消化专家们的建议发言，并转化成工作的提升完善方案，努力为临安培育出“叫得响亮又带动产业”的文旅区域公共品牌，以文旅的高质量发展有效助力高水平建设“吴越名城·幸福临安”。(公松磊 池晓俞)

编辑：周传人