解码浙江：农村文化礼堂这样建

　　中国小康网讯   1月10日，浙江农村文化礼堂建设工作现场会在衢州柯城召开。这是浙江省农村文化礼堂“全覆盖”后的第一次工作会议。

　　浙江的农村文化礼堂建设有什么亮点和特色？秘笈是什么？通过这次现场会，可以看到一些“门道”。

　　有特色  文化是主体

　　村子里，“藏”着很“腔调”的美术馆。

　　衢州市柯城区余东村，被誉为“农民画第一村”。“全村800多个村民，有300多人是农民画家。”余东村党支部书记余晓勤自豪地说，300多人当中，有1人加入了中国美协，5人加入中国民协，十多人加入浙江省美协。

　　如何挖掘、展示、利用好这一文化资源？余东村致力打造“一个中心礼堂”+“N个特色礼堂空间”的全域性、全景式农村文化礼堂格局。中国乡村美术馆，就是余东村最具特色的第一个礼堂空间。美术馆内展示的农民画代表作，是历年中国美协举办的全国农民画大奖赛获奖作品，村民们在家门口就可以看到全国各地的画展。

余东村中国乡村美术馆

　　实际上，特色文化的挖掘，是浙江打造文化礼堂的第一步。

　　衢州柯城区聚焦乡村特色传统文化的传承创新，农文旅体融合推动产业发展。柯城区按照“一村一品、一堂一策”要求，挖掘南孔文化、节气文化、围棋文化、农民画等资源，推动余东村、妙源村、麻蓬村、严村村等30余个文化特色村建设如火如荼。其中，余东村以文兴业案例荣获全国“一县一品”特色文化艺术案例、全省乡村振兴十大典型案例、全省“百村争鸣”文化艺术村，严村村获评浙江省戏曲之乡。柯城还招募文艺团队、文化达人、乡贤能人等作为“礼堂CEO”，将更多文化资源引入礼堂建设。

　　在宁波，文化礼堂在政府主导下，与社会组织、公益团队、行业协会结对，策划特色系列活动、开展礼堂团队培育，满足村民差异化文化需求，通过项目引进、艺术家驻堂等方式，分批建成20个特色礼堂打卡点和“书香”“渔俗”“花海”3大主题风情带，并聚焦当地美食美宿美景资源，打造“我们的村节”礼堂特色品牌，慈溪滩涂运动会、宁海礼堂“风味集市”、乡村歌王大赛等乡村“嘉年华”陆续上演。

　　在嘉兴，组织专家学者、民间文艺人才深入挖掘礼堂文化内核和价值取向，探索提炼邻里互助、乡愁记忆、村规民约等礼堂文化标识，连续举办三届全市村（社区）“两约”故事擂台赛，增进村民对礼堂的文化认同。

　　在挖掘特色文化的过程中，“联”是各地的重要“抓手”。

　　如湖州，以文化礼堂为核心，辐射带动乡村博物馆、百姓健身房、文化广场等公共文化空间的“全域礼堂”场景，构建了农村“15分钟品质文化生活圈”647个；如柯城，按照“强弱搭配、资源互补、队伍联建、活动联谊”原则，成立乡村艺术团232支，组建文化礼堂区域联盟24个，实现188个村、79个社区相互结对，推动城乡文化资源均衡；再如普陀，按照“区域相邻、风土相近、优势互补”的原则，通过堂堂共建在全区成立了8个“区域伙伴”联盟，每个区域以四星、五星礼堂为联盟龙头，开展队伍联建、活动联办、服务联合的“三联”合作，比如东港街道以南岙村文化礼堂为龙头，汇聚周边5家礼堂组团编排了20余场演出进行片区巡演，深受当地群众欢迎。

　　有活动  村民是主角

　　农村文化礼堂，关键要滋养老百姓精神，增强与群众的黏性，通过丰富的活动、优质的产品、贴心的服务，增强群众对文化礼堂的认同感和归属感。

沙湾村文化礼堂送“福”

　　现场会当天，余东村文化礼堂正在开展“十大碗”点心小吃选拔赛，余东妈妈饼、银耳雪梨羹、手工芋饺、清汤手工面……一盘盘特色点心逐渐呈现在展示台上；在沙湾村文化礼堂，来自衢州市的书法老师下乡送“福”送对联，还请了老师为村民培训剪纸、编织等手工艺技能……在柯城，参加丰富多彩的文化礼堂活动，成为了老百姓的日常。

　　一方面通过举办活动让村民走进文化礼堂，一方面也要让更多文化资源走进百姓家。为此，柯城打造了“趣·礼堂”数字应用，融合19个区级部门、10个协会、8家培训组织28类文化活动和服务事项，全年开展活动7000余场。具体怎么用？操作很简单：“礼堂CEO”只要打开“运动柯城”APP，找到“活动发布”-“我要点单”，页面会跳转到近期能提供的文化服务资源库，在这里能清晰地看到柯城全区19个政府部门及7个社会组织提供的28类文化服务。

　　不仅是柯城，还有很多市县区运用数字化手段，让村民享受到更多优质文化产品。如湖州，推广“礼堂家”数字服务平台，整合部门资源，2023年组织上线“点餐制”活动11097场，配送率达93.1%；普陀区也充分用足用好用活“礼堂家”数字服务平台，服务库内容全部上线，对海岛地区重点倾斜，近30％上线项目是海岛留守儿童关爱、海岛老人健康讲座、金融惠渔服务等特色内容，为渔村礼堂量身定制、定向配送，实现“礼堂下单，伙伴报到”的精准服务。

　　文化礼堂也要做好为民服务。在嘉兴，农村文化礼堂聚焦“为谁服务”，立足农村“一老一小”多的实际情况，提升全天候服务的100家功能型礼堂，每年惠及群众280万人次。“针对‘一小’，我们推出亲子手工制作、“四点半课堂”等服务项目，全市举办活动1.5万场，参与儿童50多万人次。”嘉兴市委宣传部相关负责人介绍道，针对“一老”，嘉兴整合医务康养、老年食堂等功能，推出老年人智能手机使用、扫盲等课程。

　　有转化  文化能富民

　　农民画能怎么卖？在余东村第2个特色文化礼堂空间——礼堂创客工坊，农民画“变身”成丝巾、陶瓷、抱枕、画框板等百余种“村礼”。“通过‘企业+集体+画家’的模式，集体提供场地、画家提供农民画版权、我们制作产品，这就样共同开发农民画主题的‘我们的村礼’。”工坊负责人安冉表示，她是陶艺手工艺人、也是归乡人，原来在宁波创业开画廊。在打造礼堂工坊时，余东村邀请她回乡创业，共同推动余东村由卖画向卖文创、卖版权、卖品牌、卖旅游转变。

　　相似的转变也发生在沙湾村。在沙湾村文化礼堂2楼，名为“落日沙湾”的礼堂书咖成为村民及游客们的打卡、歇脚点。“我们利用文化礼堂的闲置空间，把沙湾的清廉文化和当下年轻人喜爱的咖啡文化结合起来。”书咖负责人程胜介绍道，团队通过轻资产的运营前置方式与沙湾村开展合作，不仅可以提供村民就业岗位、每年支付场地租金，创收后的盈利部分还将根据一定比例给村子分红。

　　实际上，文化礼堂早已成为柯城富民增收的载体。“我们实施村播计划，将礼堂打造成集农产品、手工艺品展陈和乡村直播间于一体的村礼工坊，孵化培育本土“村播”达人200多人。”柯城区委宣传部负责人表示，2023年村播计划实现网络销售额13.25亿元、税收4850万元，带动就业1000余人。

文化礼堂也是直播间

　　不仅是柯城，在浙江，文化礼堂不仅肩负着“以文化人”的阵地作用，也已成为乡村运营中乡村资源的一部分，是聚集社会资源和资本要素的重要空间载体。

　　礼堂“合伙人”是湖州活化文化礼堂的重要抓手。“我们重点打通‘礼堂运行师’‘礼堂大管家’‘礼堂主理人’三条实践路径。”湖州市委宣传部相关负责人介绍经验做法：“礼堂运行师”，聚焦乡村文旅与文化礼堂的结合，在40个文旅融合发展基础好的村，将文化礼堂作为文化地标打包纳入乡村旅游路线，采取与第三方合作方式，实现礼堂保值增值和文化有效供给。比如长兴石泉村借助供销合作乡村运营公司平台，将礼堂打造成集古戏台、书画室、艺术学堂、婚庆馆等多功能文化综合体，每年引流2万多人、增收25万余元；“礼堂大管家”以购买服务方式推行，通过政府购买服务方式引入专业机构（团队），全市160个行政村以“礼堂大管家”模式运行，实现“场地共用、人员共用、活动共享”；“礼堂主理人”则通过专业选聘，充分发挥高校学者、文艺团队、志愿者、乡贤、返乡青年的项目优势和人才优势，以“礼堂+文艺”“礼堂+非遗”“礼堂+创客”等方式，拓展使用功能，目前湖州已有86个行政村推行“礼堂主理人”。

　　下一阶段，浙江的文化礼堂工作要怎么做？会议认为要重点把握12个字：管得住、盘得活、用得好、火起来。关键要实现“6个迭代升级”：突出以文化人，在内容供给上迭代升级；突出常态管理，在建设运营上迭代升级；突出流量人气，在品牌塑造上迭代升级；突出人才引育，在队伍建设上迭代升级；突出共建共享，在资源整合上迭代升级；突出底线思维，在风险防范上迭代升级。（董科娜）

编辑：杨嘉佳