非遗+文创 老字号呈上视觉盛宴

北京晚报讯（记者袁璐）生肖金融合花丝镶嵌、艺术家作品碰撞时尚文创，潮流印章引来众多年轻人……18日，记者走访王府井工美大厦发现，作为北京老字号代表的工美集团别出心裁，推出不少新花样，让这里充满浓浓的文化“年味儿”。

　　春节临近，黄金消费进入旺季，工美大厦一楼的黄金柜台也人来客往，熙熙攘攘。“现在卖得最好的就是生肖金，龙牌、龙坠都很受欢迎。”销售人员从柜台里取出一款金龙吊坠向记者展示。比起普通的金龙，这款吊坠显得古朴大气，“这里面融入了非遗錾刻技艺，也就是用錾子在黄金表面雕刻出浮雕图案，也是我们的看家工艺之一。”

　　“黄金市场十分火爆，竞争也相当激烈。”这名销售员对记者表示，为此品牌不断推陈出新，一方面将黄金与当下流行的珐琅彩、白玉等材质结合，一方面在设计形式上加入更多新颖元素，如镂空窗棂、千里江山等。“现在的黄金，一年比一年更灵动，更精品。”

　　二楼的工美造办为市民带来一场精妙工艺的视觉盛宴，燕京八绝工艺精品扎堆“炫技”：景泰蓝胆瓶、雕花漆器、花丝镶嵌手包……“原来楼下的黄金饰品技艺传承的底蕴在这里。”展厅内，一名观众由衷感慨。

　　作为中华老字号和北京老字号，北京工美集团素有“国礼造办”的美誉。“我们希望通过一系列的甲辰龙年系列文化体验活动，使中华优秀传统文化真正地‘活’起来、‘潮’起来。”北京工美集团党委书记、董事长段体玉说。

　　“听说这里能盖限定版国风印章？”在小红书上看到相关种草帖后，“小鱼儿”忙不迭地前往工美大厦二层，正好赶上“予寻”新年首次快闪活动开启。“买完盖章本，这些印章全能盖。”快闪店的店员大方地将2套14个印章往前一推，热情地招呼着来客。“予寻”是由北京工美集团在去年6月创立的非遗新消费品牌，主要面向新一代年轻人。

　　“我们希望将新的文创与非遗技艺相结合，让宝贵传统得以延续，又能注入新的活力。”现场工作人员指向柜台上上新的10余款产品，一一道破背后的文化玄机：“年年有余”的装饰画运用丝绢印染工艺，尼木藏香的制作技艺列入国家级非遗名录，烟翠香插灵感则脱胎太湖石……

　　“我们欣喜地看到越来越多年轻人对于非遗技艺的关注和热情。”段体玉告诉记者，非遗新消费品牌成立以来，全网关注度超6亿次，在抖音、微博、小红书上的粉丝量接近170万。