微短剧创新发展与国际传播论坛亮相中国网络视听大会

工人日报-中工网记者 苏墨

近年来，微短剧内容创作井喷式增长、高质起飞，精品化制作、创新发展已成行业共识。蓬勃发展的微短剧行业不仅成为了新兴题材开发的热土，同时也为影视创新发展提供了多元的技术验证场景，为公众带来更丰富多元的视听产品。

为深度探讨微短剧精品化、创新化发展的路径，3月28日，由国家广播电视总局网络视听司、国际司共同指导，中国网络视听节目服务协会主办、腾讯视频承办的第十一届中国网络视听大会“新洞察、新趋势、新征程”微短剧创新发展与国际传播论坛在成都启幕。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇、国家广播电视总局国际合作司司长周继红出席此次论坛并致开幕词。

冯胜勇在致辞中表示，要与时代同向，以带有鲜明时代精神的作品引导人，启迪人们认识时代的主流和趋向。要与人民同心，以深入人心的文艺作品鼓舞人，讲好新时代的故事必须坚持源于人民，为了人民，属于人民。要与创新同行，以精益求精的作品感染人，创作者唯有多学习、多经历才能做到心中有丘壑，作品成气韵。

周继红表示，加强精品创作，增强优质的内容供给，要精准把握全球视听格局的深刻变化，坚定文化自信，创作时代精品。提升运营水平，拓宽海外传播渠道，要加强自主品牌建设，推动微短剧国际传播从新兴业态向成熟业态转变。以科技创新赋能，提高国际传播效能。

以精为尺，科技和艺术双轮驱动微短剧发展

微短剧行业持续向善发展，得益于国家广电总局等主管部门的精心指导和大力支持，更离不开全行业伙伴齐心协力共同打造精品。腾讯在线视频副总裁王娟表示，微短剧的火热为影视剧创新提供了新的舞台，行业正展现出惊人的爆发力。从长远来看，微短剧的长期发展离不开精品内容的支撑，腾讯视频将坚定科技与艺术战略，为行业创新提供更多的确定性，希望未来携手更多优秀创作者打造更多类型、更高水准的精品微短剧。

论坛上，全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武；西安交通大学新闻与新媒体学院汪文斌进行主旨发言。

张颐武回顾微短剧的发展历程，提出微短剧未来可期，需要社会各方的支持和正向激励。应当珍惜微短剧的发展活力，珍惜它的发展环境和机遇，共同保护创造空间和想像力的空间，推动整体行业取得更大的发展。

汪文斌以“向短而生”为主题发表演讲，指出微是“微言大义”的微，短是“短小精悍”的短。未来需要寻求更多价值增量、品质增量、创作增量和受众增量，只有拥抱“微短剧+”新风口，才能开启更多“向短而生”的精彩之旅。

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦在大会上作主题演讲。李啦表示，伴随网络视听的高质量发展，腾讯视频微短剧已全面形成三大“引领力”，市场成绩引领、精品创新引领以及技术赋能引领。腾讯视频微短剧坚持“以精为尺”的原则，在多元题材和创新品牌上不断创新，打造了一批票房和口碑双丰收的精品项目。未来将持续以“技术”和“艺术”双轮驱动，技术和产品能力是艺术的翅膀，腾讯视频持续探索AIGC短剧的创作，助力技术发展与产能升级，多维度推高行业水准。

精品提速，业内导演共话创新之道

微短剧作为网络视听作品的新形态，其本质依然延续以好内容为核心。

在精品化创制、多元类型布局的思路指引下，一批热度与口碑兼具的微短剧涌现市场。在第一个圆桌对话环节，腾讯在线视频银河工作室负责人曹睿作为主持人，与六位导演共议“千万分账后微短剧如何继续创新突破”。几位嘉宾以“求新”为关键词，分别分享自身在微短剧创作上关于新题材、新内容、新情绪、新呈现的创新思路，并提出“以‘小体量’追求‘大格局’”“情绪是最佳原动力”等创作理念。

创新领航，行业解读“微短剧+”新机遇

微短剧以其体量轻、节奏快、内容高浓的特性还创造了许多跨界合作、题材创新的“新风口”，尤其在国家广电总局的“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，推动了一批城市取景地跟随微短剧的热播而“出圈〞，也为“文旅+微短剧”模式的升级释放出全新可能。

微短剧不仅在国内市场快速发展、全面提质，在海外市场同样迸发出强劲的增长潜力，成为推动中国故事“走出去”的重要载体，吸引众多微短剧应用平台持续发力。

随着微短剧行业步入精细化阶段，集中力量打造更高品质的作品，将助力微短剧成为传播中国故事的重要渠道，让更多优秀的微短剧作品走向世界舞台，展现中国文化的绚丽多姿。

打破边界，技术与内容的融合创新

以技为翼，解码机遇。微短剧作为新兴的内容形态，产业全链条流程都离不开技术的紧密支持。腾讯MXD用户体验设计部总经理王为在论坛中发表主题演讲，从内容认知基本科学观念出发，通过人脑对内容的认知加工过程理解人的内容消费，结合互动微短剧《师傅》的生动案例，阐释了如何通过追踪用眼动轨迹、识别注意力，观察用户偏好并提升信息传递效率。面对AIGC等技术对影视行业面貌的深刻改变，他表示：“AI令创作者有更广阔的可能性去创意、表现，有更多精力在内核思维与运转模式上，对于技术的不一味追求短期时髦，全局综合的创作视角拥抱技术迭代，一切为创作服务。”

聚力行远，紧抓数字化浪潮发展机遇，行业内上下游的各方力量正积极探索技术如何为内容赋能。中国移动咪咕公司短剧负责人马迪从平台角度指出将利用“短剧+科技”创新驱动产业变革，提高要素生产力，跨界融合拓展行业路径，以新质生产力引领短剧产业新革命；互影科技创始人兼CEO鹍鹏从行业上游视角分享了如何从底层技术赋能互动内容的生产和开发，进而提升内容生产效率；大脑天宫文化传媒创始人 CEO苌江则从创作者视角分享了技术与内容融合的实践案例与探索历程，指出扎实的内容加上创新的技术可以拓展短剧的无限可能。

《腾讯视频微短剧年度报告》重磅发布

聚势而强，耕行深远。在行业生态的多方协同努力下，微短剧行业迈入内容提质、专业化、规范化的加速发展轨道。在论坛的结尾环节，腾讯视频隆重发布《腾讯视频微短剧年度报告》，李啦从新洞察和新趋势两大维度，指出目前，用户在腾讯视频看微短剧的心智逐渐养成，在精品内容上新上保持高质稳增，分账票房实现连续三年翻倍增长。未来，面对新征程，腾讯视频将坚持“艺术+技术”战略的长期投入，持续打造多元优质内容生态，让优质内容持续获得更多商业回报和增长空间。

正如李啦在论坛上发表主题演讲表示，“好故事、新创意，立足精品方有天高海阔；走得快、看得远，技术服务艺术行则将至！”微短剧行业未来存在巨大的想象空间，腾讯视频微短剧将持续推动微短剧的多元创新、精品内容出海国际以及先进技术的率先应用，多维度助推行业的高质发展，携手更多行业伙伴为好内容的制作和传播不断助力，共同推动微短剧行业向精、向美、向善发展，构筑起一个繁荣发展的微短剧业态。