冰雪游热度被“点燃”：滑雪场成为冬季度假目的地 体育旅游市场潜力逐渐显露

　　人民网北京12月22日电 （记者刘佳）距离北京冬奥会的到来，还有一个多月的时间，冬奥会的“火种”让冰雪旅游“燃”了起来。记者从各大旅游企业了解到，滑雪场已经成为度假目的地，同时，“北雪南移”的趋势也逐渐明显，冰雪活动在南方不断“升温”。

　　冰雪游热度被“点燃” 滑雪场成为度假目的地

　　随着冬奥会进入倒计时，滑雪成为了越来越多年轻人心中“当仁不让”的冬季必体验项目，中国消费者的滑雪需求也由欧洲、日韩转向国内。携程数据显示，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地备受欢迎，超30%的一二线城市游客选择在雪季来临前预订滑雪产品。

　　近些年，国内滑雪度假区配套设施日益完善，滑雪场不仅是运动场，已经发展成为度假目的地。去哪儿数据显示，2021年滑雪季开板后，四成以上游客住宿时间超2晚，国内各大滑雪场周边酒店的平均入住价格为401元，比2019年同期贵了20元左右。

　　同时，“北雪南移”的趋势也逐渐明显，冰雪活动在南方不断“升温”，滑雪已不仅仅是北方人的专属。天眼查数据显示，我国目前有超过6500家滑雪相关企业，其中广东省有500家以上的滑雪相关企业，数量排名位居黑龙江、吉林和辽宁三省之前。此前，马蜂窝发布了2021冬季十大热门滑雪场，分别是松花湖滑雪场、亚布力滑雪场、云顶滑雪场、万龙滑雪场、西岭雪山滑雪场、云上草原星空滑雪场、神农架国际滑雪场、可可托海国际滑雪场、长白山万达国际滑雪场、广州融创滑雪场。其中，南方的滑雪场占据四席，兼具规模与特色的南方滑雪场，让南方人无需远行，在家门口就能享受到在雪中纵横飞驰的乐趣。

　　“酒店＋”微度假玩法迭代升级 “南下避寒”受关注

　　除了冰雪，温泉这个“季节限定”元素的融入，正加速冬季旅游市场的持续升温。每逢冬季，低温天气催热了一批又一批温泉度假酒店和海岛度假酒店，“酒店＋”微度假的玩法也在迭代升级。

　　现在的温泉度假酒店除了可以泡汤，还能兼顾室内休憩、疗养，室外赏景、运动等多维度假需求，避寒仅仅是温泉度假酒店最基本的功能。书屋、茶室、咖啡馆、私人影院、露营营地等配置的加入，拉高了游客的期待值，周末或小长假去温泉酒店度假正引领着一股新潮流。 同程旅行数据显示，广州、北京、南京、成都、重庆等地的主要温泉度假区位居全国前列。其中，广东、江苏等省份不仅拥有丰富的温泉资源，而且对温泉养生文化的社会认知度较高。对于部分具有资源优势和品牌影响力的温泉度假目的地来说，不仅仅受到本地居民的热捧，对于跨地区旅行者也具有较大的刺激作用，带动起了周围省份温泉度假消费。

　　除此之外，气候宜人、温暖如春的一些南方城市在冬季也充满吸引力，游客对于“南下避寒”的旅游产品也展现了高度关注，海岛度假酒店成为避寒旅游的一大热选，“海岛度假酒店＋当地玩乐”的产品组合让游客得以收获双倍的快乐。途牛旅游网相关负责人表示，“酒店＋”度假模式突破了酒店单品的局限性，在一定程度补偿了游客暂缓远游的缺憾。基于目前的市场现状，这类酒店有望在元旦前后迎来出游高峰。

　　体育旅游市场潜力逐渐显露 玩法日趋多样

　　在北京冬奥会的影响下，更广泛的体育旅游市场潜力也在逐渐显露。携程数据显示，2021年上半年，徒步登山、露营、水上运动、骑行等户外运动旅游的人次同比去年增长110%。马蜂窝体育相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%，周末用一场体育运动来释放工作压力，结交同好，甚至“为一项运动，赴一座城”在年轻人当中已蔚然成风。

　　疫情之后人们对健康生活方式的重视，也使得徒步、爬山、马拉松等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注。除了传统运动，还有更多年轻人把目光投向了深潜、冲浪、跳伞等新兴体育项目，在玩法上也日趋多样。

　　马蜂窝联合创始人、CEO陈罡表示，“旅游市场的业态已经从单一的门票经济和观光经济，走向了体验经济和个性经济，旅游业态正在不断更新迭代，文旅融合是大势所趋。文旅产业格局发生变化、主力消费群体更加年轻、消费水平更高、消费场景越发个性化，旅游服务者要洞察游客的偏好，推动供应链提供精准的个性化产品与服务。”