冰雪游热度被“点燃”:滑雪场成为冬季度假目的地 体育旅游市场潜力逐渐显露

 《小康》 ● 中国小康网   2021-12-23 13:47:06

  人民网北京12月22日电 (记者刘佳)距离北京冬奥会的到来,还有一个多月的时间,冬奥会的“火种”让冰雪旅游“燃”了起来。记者从各大旅游企业了解到,滑雪场已经成为度假目的地,同时,“北雪南移”的趋势也逐渐明显,冰雪活动在南方不断“升温”。

  冰雪游热度被“点燃” 滑雪场成为度假目的地

  随着冬奥会进入倒计时,滑雪成为了越来越多年轻人心中“当仁不让”的冬季必体验项目,中国消费者的滑雪需求也由欧洲、日韩转向国内。携程数据显示,张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地备受欢迎,超30%的一二线城市游客选择在雪季来临前预订滑雪产品。

  近些年,国内滑雪度假区配套设施日益完善,滑雪场不仅是运动场,已经发展成为度假目的地。去哪儿数据显示,2021年滑雪季开板后,四成以上游客住宿时间超2晚,国内各大滑雪场周边酒店的平均入住价格为401元,比2019年同期贵了20元左右。

  同时,“北雪南移”的趋势也逐渐明显,冰雪活动在南方不断“升温”,滑雪已不仅仅是北方人的专属。天眼查数据显示,我国目前有超过6500家滑雪相关企业,其中广东省有500家以上的滑雪相关企业,数量排名位居黑龙江、吉林和辽宁三省之前。此前,马蜂窝发布了2021冬季十大热门滑雪场,分别是松花湖滑雪场、亚布力滑雪场、云顶滑雪场、万龙滑雪场、西岭雪山滑雪场、云上草原星空滑雪场、神农架国际滑雪场、可可托海国际滑雪场、长白山万达国际滑雪场、广州融创滑雪场。其中,南方的滑雪场占据四席,兼具规模与特色的南方滑雪场,让南方人无需远行,在家门口就能享受到在雪中纵横飞驰的乐趣。

  “酒店+”微度假玩法迭代升级 “南下避寒”受关注

  除了冰雪,温泉这个“季节限定”元素的融入,正加速冬季旅游市场的持续升温。每逢冬季,低温天气催热了一批又一批温泉度假酒店和海岛度假酒店,“酒店+”微度假的玩法也在迭代升级。

  现在的温泉度假酒店除了可以泡汤,还能兼顾室内休憩、疗养,室外赏景、运动等多维度假需求,避寒仅仅是温泉度假酒店最基本的功能。书屋、茶室、咖啡馆、私人影院、露营营地等配置的加入,拉高了游客的期待值,周末或小长假去温泉酒店度假正引领着一股新潮流。 同程旅行数据显示,广州、北京、南京、成都、重庆等地的主要温泉度假区位居全国前列。其中,广东、江苏等省份不仅拥有丰富的温泉资源,而且对温泉养生文化的社会认知度较高。对于部分具有资源优势和品牌影响力的温泉度假目的地来说,不仅仅受到本地居民的热捧,对于跨地区旅行者也具有较大的刺激作用,带动起了周围省份温泉度假消费。

  除此之外,气候宜人、温暖如春的一些南方城市在冬季也充满吸引力,游客对于“南下避寒”的旅游产品也展现了高度关注,海岛度假酒店成为避寒旅游的一大热选,“海岛度假酒店+当地玩乐”的产品组合让游客得以收获双倍的快乐。途牛旅游网相关负责人表示,“酒店+”度假模式突破了酒店单品的局限性,在一定程度补偿了游客暂缓远游的缺憾。基于目前的市场现状,这类酒店有望在元旦前后迎来出游高峰。

  体育旅游市场潜力逐渐显露 玩法日趋多样

  在北京冬奥会的影响下,更广泛的体育旅游市场潜力也在逐渐显露。携程数据显示,2021年上半年,徒步登山、露营、水上运动、骑行等户外运动旅游的人次同比去年增长110%。马蜂窝体育相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%,周末用一场体育运动来释放工作压力,结交同好,甚至“为一项运动,赴一座城”在年轻人当中已蔚然成风。

  疫情之后人们对健康生活方式的重视,也使得徒步、爬山、马拉松等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注。除了传统运动,还有更多年轻人把目光投向了深潜、冲浪、跳伞等新兴体育项目,在玩法上也日趋多样。

  马蜂窝联合创始人、CEO陈罡表示,“旅游市场的业态已经从单一的门票经济和观光经济,走向了体验经济和个性经济,旅游业态正在不断更新迭代,文旅融合是大势所趋。文旅产业格局发生变化、主力消费群体更加年轻、消费水平更高、消费场景越发个性化,旅游服务者要洞察游客的偏好,推动供应链提供精准的个性化产品与服务。”

作者:刘佳
责任编辑:柒月
来源:人民网